MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  31 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


04.05.05

Pepsi на голубых экранах

Медиа-кит: «Бизнес»

4 мая 1988 года на центральном телевидении показали первую в советской истории зарубежную рекламу - видеоролик компании PepsiCo

ИРИНА ДРЕМИНА

Реклама рассказала советским людям не только о новых товарах, но заставила их жить и думать по-новому.

XX век - эпоха рекламного бума на Западе. Но в России после революции 1917 года для «публичной девки империализма», как ее называл Ленин, настали тяжелые времена. Несмотря на то, что в стране было создано несколько рекламных агентств - «Рекламтранс», «Промреклама», «Мосторгреклама»,- занимались они в основном агитацией.
Короткий расцвет советской рекламы пришелся на годы НЭПа. Именно в это время Владимир Маяковский создавал свои знаменитые рекламные слоганы: «Печенье не черствеет! Питательнее, выгоднее булки! Продает „Моссельпром”. Отделения в любом переулке». Интересно, что Маяковский не считал написание слоганов зазорным для поэта занятием: «Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь».

После сворачивания НЭПа реклама в СССР стала практически бессмысленным занятием. Госкомпаниям не нужно было рекламировать себя, у них и так не было конкурентов, а дефицитные товары сметали с прилавков без всякой рекламы. Поэтому рекламщикам той поры не приходилось мучительно придумывать оригинальные слоганы и разрабатывать медиапланы. Советская реклама сводилась к патриотическим призывам вроде «Летайте самолетами „Аэрофлота”!» или «Пейте „Советское шампанское”!». Трудно сказать, насколько эффективной была такая реклама: выбора-то у советских граждан не было.
Все изменилось в 1988 году. Совет министров специальным постановлением демонополизировал рекламу, после чего в стране появились рекламные агентства. Мощный импульс развитию отечественного рекламного рынка придал приход иностранных компаний в постперестроечный СССР. Они привлекли ведущие международные рекламные агентства, которые задали новые высокие стандарты рекламы. За первые четыре года оборот рекламного рынка прыгнул от нуля до $60–80 млн, а еще через четыре года, в 1996-м, был уже на порядок больше - $1,5 млрд.

Не последнюю роль в этом сыграли и печально известные «финансовые пирамиды». Так, самая крупная из них, МММ тратила на рекламу около $20 млн в год. Ее «рекламный сериал» про Леню Голубкова смотрела вся страна. Крушение «финансовых пирамид» привело к банкротству многих рекламных агентств. Но гораздо сильнее на рекламный рынок повлиял августовский дефолт 1998 года. До 1998 года на рекламном рынке России доминировали иностранные компании. Однако после дефолта многие иностранные инвесторы покинули страну. Объем рекламного рынка уменьшился вдвое. Российские компании воспользовались этим затишьем для завоевания прочных позиций на рынке рекламы.

В последние годы рекламный рынок в России ежегодно увеличивается на 30–40%. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рынка в 2004 году составил $3,85 млрд. Эксперты считают, что к концу 2005-го этот показатель превысит $4 млрд. Сейчас Россия занимает шестое место в мире по росту расходов на рекламу. Не исключено, что в скором времени российский рекламный рынок достигнет 1% мировой рекламной индустрии.

Источник: газета


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13272


23.05.05
Можно ли использовать эпатажную рекламу ради коммерческого успеха


20.05.05
ТОП-100 рекламодателей в СМИ в марте 2005г


20.05.05
News Outdoor пришла на Украину
Компания сообщила о завершении приобретения киевского оператора наружной рекламы «СВ Аутдор»

19.05.05
Потери от пропущеной рекламы в последующие пять лет составят $27 миллиардов


19.05.05
AdSense внутри RSS-фидов: официально


19.05.05
Reebok обвинили в пропаганде бандитизма


19.05.05
Бизнес ниже пояса
На выставке «Связь-Экспокомм» сотовые дилеры поставили на эпатаж

19.05.05
News Outdoor стремится на Украину


18.05.05
Удмуртское УФАС против льгот на рынке наружной рекламы Ижевска


18.05.05
Совет директоров ЕБРР одобрил предоставление рекламному оператору News Outdoor Russia $130-миллионного кредита


18.05.05
В ICQ появится российская реклама


18.05.05
Мини-двигатель торговли
Рекламный рынок до сих пор растет со скоростью более 30% в год

17.05.05
Видеореклама берёт пленных в общественных туалетах


17.05.05
Реклама влияет на детей, дети влияют на рынок


17.05.05
DIVO TV немножко оштрафовали


17.05.05
Американские гомофобы начали наступление на компанию "Kraft Foods"
Американская семейная ассоциация (AFA) начала кампанию против "Kraft Foods" за то, что последняя выступила спонсором Гей-игр

17.05.05
Разоблачили рекламу алкогольных напитков


17.05.05
Philips потратит $100 млн. на рекламу


16.05.05
«Вимм-Билль-Данну» не понравилась реклама «Клинского»


16.05.05
Израиль хочет сделать себе ребрендинг


16.05.05


Ценовая чересполосица. Как журналы определяют стоимость рекламы Чем определяется стоимость рекламной полосы в издании?


16.05.05
Управление федеральной антимонопольной службы по РТ выдало предписание о нарушении законодательства в рекламе автомобилей "Фольксваген Пойнтер"


16.05.05
Wal-Mart извинился за фашистов


16.05.05


Рост рекламного рынка в прессе в 2005 году резко превзошел аналогичные показатели первого квартала 2004 года


16.05.05
PR-директор Гильдии управляющих девелоперов возглавил рейтинг наиболее эффективных пресс-служб Петербурга


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.