MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  14 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


11.05.05

США поразила Великая Пивная Депрессия

За последние несколько лет крепкие напитки и вино все больше ассоциируются у американцев с роскошью, а пиво приобрело имидж напитка для «голубых воротничков». Аналитики Distilled Spirits Council считают, что основными причинами кризиса пивоварения стали одновременное размытие образа пива как модного и «правильного» напитка и изобретательные маркетинговые ходы производителей крепких напитков. Вдобавок производители крепких напитков стараются угодить всем вкусам и активно расширяют линейку продукции, выпуская напитки с различными ароматами, вкусом и в оригинальных бутылках.

По данным Distilled Spirits Council, в 2004 году продажи пива в Америке составили $25.6млрд., то есть 53.2% всего рынка алкогольных напитков страны. В 1999 году продажи пива составляли 56% объема рынка. За это же время сегмент крепких алкогольных напитков вырос с 28.2% в 1999 году до 31.3%, или $15.1млрд, сообщает Media-online.ru.

Конечно, пивовары прилагают огромные усилия, чтобы переломить эту тенденцию. Расходы на рекламу в сегменте растут рекордными темпами, заметно выросло и качество рекламы пива – американские пивные ролики все чаще берут главные призы на креативных фестивалях по всему миру.

Но многие аналитики утверждают, что пивной индустрии не удастся справиться с оттоком потребителей. Конечно, пиво – все еще любимый алкогольный напиток американцев, но ему вряд ли удастся удержать за собой даже 50% этого рынка. По-настоящему доминировать в США пиво стало только когда стали подрастать представители послевоенного поколения «бэби-бума», не жаловавшие любимые их родителями виски и вина. Теперь ветер подул в обратную сторону – «не пей то же, что пьют твои предки» - вечный девиз.

Исследование компании Morgan Stanley за 2005 год показывает, что крепкий алкоголь – любимый вид спиртных напитков 40% мужчин в возрасте от 21 до 27 лет. Еще в 2003 году этот показатель, по данным той же Morgan Stanley, составлял всего 30%. По мнению потребителей от 21 до 30 лет, крепкий алкоголь превосходит пиво по качеству, вкусу и изысканности. Исследования других организаций дали схожие результаты. Особенно быстро пиво теряет популярность среди белых мужчин. За прошедшие 20 лет количество недорогих пивных в США уменьшилось на 60%! Кроме того, за то же время большинство американских ВУЗов запретило распитие пива на своей территории.

В прошлом году объем продаж 25 ведущих брендов крепких напитков, которые контролируют 45% своего сегмента рынка, вырос на 5%. Особенно высокие темпы роста показывает дорогие сорта «беленькой» - например, продажи водки супер-премиум класса Grey Goose выросли на 21%.

Этому в значительной мере способствуют серьезные послабления в американском рекламном законодательстве, благодаря которым производители крепкого алкоголя пробились на кабельное ТВ и радио. По данным TNS Media Intelligence, в прошлом году они потратили на рекламу своей продукции $440млн. – на 12% больше, чем в 2003 году. Производители пива потратили втрое больше конкурентов - $1.2млрд. – но им это мало помогло.

Источник: www.advesti.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13408


15.07.05
Реклама идет в регионы – Кирилл Матвеев
Интервью с генеральным директором коммуникационной группы Aegis Media Russia/OKS

15.07.05
Издателей оштрафуют за каждую полосу
Арбитражный суд Московского округа фактически узаконил практику, по которой штрафы за размещение рекламы крепкого алкоголя в прессе накладываются отдельно за каждый рекламный модуль

15.07.05
News Outdoor стала объектом заговора
Московских операторов рынка наружной рекламы беспокоит возможная монополизация рынка крупнейшим игроком - компанией News Outdoor

15.07.05


Совсем другая тема для «Клинского» от Lowe Adventa
Творческое агентство Lowe Adventa запустило рекламную кампанию бренда «Клинское» , компании SUN Interbrew

14.07.05
В Москве появится "Хлебное ТВ"


13.07.05


Lowe Adventa разработало новую рекламную кампанию для бренда NEO
РА Lowe Adventa разработало новую рекламную кампанию для бренда «Мажитэль NEO», компании WimmBillDann.

13.07.05
Дешевая реклама обеспечит льготу по НДС


13.07.05
Около $500 тыс. будет выделено на рекламу в Петербурге летнего отдыха в Финляндии
Финляндия впервые займется рекламой летнего отдыха, нацеленной на туристов из Петербурга.

13.07.05
Страсти по "СССР"
Adidas выпустил футболку с советской символикой

13.07.05
Повышающая самооценка
Очевидно, для того чтобы разобраться, где отличная реклама, где добротная, а где безобразная, не лишним будет обозначить критерии, позволяющие оценивать рекламное сообщение

11.07.05
Казино пошли за пивом
Госдума единогласно ограничила рекламу игорного бизнеса

08.07.05
Чемпиона критикуют за рекламу пива


08.07.05
IKEA завалит россиян рекламой
Шведская компания IKEA запустила в России самую большую телевизионную рекламную кампанию

08.07.05
Рекламная кампания бренда «Taft Compact», продукта компании Schwarzkopf&Henkel
TBWA\Russia совместно с TBWA\Düsseldorf

08.07.05
Logan обещает рекордный рекламный бюджет
В этом году расходы компании только на ТВ-рекламу, по оценкам аналитиков, составят до $9 млн.

07.07.05
Международный Институт Рекламы получил аккредитацию Международной Рекламной Ассоциации


07.07.05
"Авиакосмические системы" предлагают разместить рекламу в космосе всего за 85 тыс. долларов США


07.07.05


«ВКО- Клуб» прошел по улицам города


07.07.05
Международный Институт Рекламы получил аккредитацию Международной Рекламной Ассоциации


07.07.05


Мальтийское Управления по Туризму: первый опыт наружной рекламы


07.07.05
Петербургское метро задавило рекламодателей
Контрольно-счетная палата Санкт-Петербурга выяснила, что ГУП «Петербургский метрополитен» давало право на размещение рекламы на его площадях только подконтрольным ему фирмам

06.07.05
Рекламоносительница


06.07.05
Реклама на транспорте съехалась в Петербург


06.07.05
"Очаково" запускает рекламу за рубежом


06.07.05


Агентство TWIGA Advertising выиграло тендер компании Единая Европа (1)



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.