MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  05 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

13.10.08
«Курьер печати» на XV семинаре АРПП
Рынок печатных СМИ России: тенденции, новые технологии, договорные отношения

23.04.08
Журнал «Курьер печати» будет выпускаться в рамках издательского дома «Отраслевые ведомости»
Начиная с апреля 2008 года журнал «Курьер печати» выходит в рамках ИД «Отраслевые ведомости»

17.04.08
Журналисту нельзя расслабляться (1)
Интервью с Александром Горбенко, гендиректором «Российской газеты», президентом ГИПП

05.04.07
Журналист «продажен» в рамках своих служебных обязанностей
Ответы на наиболее актуальные вопросы, заданные в ходе пресс-центра, организованного СМИ.Ru, главного редактора журнала «Курьер печати» Евгении ТРУШИНОЙ.

23.03.07
Журнал «Курьер печати» - спонсор выставки-конференции «Издательский бизнес 2007»
Журнал о медиарынке «Курьер печати» является информационным спонсором выставки-конференции «Издательский бизнес/Publishing Expo 2007»

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


16.05.05

Рост рекламного рынка в прессе в 2005 году резко превзошел аналогичные показатели первого квартала 2004 года

Медиа-кит: «Курьер печати»

Данила Гаев

В конце апреля Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала данные по объему отечественного рекламного рынка в первом квартале 2005 года. Цифры, приведенные АКАР (см. таблицу 1), свидетельствуют о том, что рост рекламного рынка в целом соответствует прогнозам, озвученным экспертами в конце 2004 года, а по некоторым сегментам рынка даже опережает их. За первые три месяца текущего года рост составил 26% (сравнительно с аналогичным периодом прошлого года). Для первого квартала, традиционно не самого урожайного на рекламные доходы, это - очень хороший показатель.

Для прессы начало 2005 года сложилось очень удачно. По сравнению с первым кварталом 2004 года объем рекламы в российских печатных СМИ вырос на 16% (детальный расклад данных см. в таблице 2). Стоит выделить, с одной стороны, победное шествие журнального сегмента - его рекламные сборы увеличились на 33% (что-то будет осенью!), а с другой стороны - невысокий темп роста рекламных доходов всей региональной прессы - всего 8,1%.

С прошлого года измерением объемов рекламы в российской прессе занимается Гильдия издателей периодической печати (ГИПП) - в рамках проекта "Медиастат". Возглавляет это направление вице-президент ГИПП, заместитель генерального директора ИД "Проф-Медиа" Евгений Абов. К нему мы и обратились за комментариями и дополнительной информацией о состоянии рекламного рынка в печатных СМИ на конец первого квартала 2005 года.

- Главным достижением Гильдии (в рамках проекта "Медиастат") в 2004 году стало измерение объемов регионального рекламного рынка в печатных СМИ. Насколько его методики качественно улучшились в первые три месяца 2005 года? Стали ли региональные исследования более масштабными?
- Я бы расширил определение "главного достижения ГИПП": в 2004 году Гильдии впервые удалось более точно и обоснованно оценить не только региональный, но и московский рекламный рынок печатных СМИ. Региональная составляющая в этой оценке - самая сложная с точки зрения методики. Этот процесс был запущен с осени 2004 года. Не могу сказать, что что-то масштабно изменилось в первом квартале 2005 года, но знаю точно, что к концу 2005 года оценка рекламы в регионах станет еще более адекватной. На этом этапе источниками наших оценок объемов региональной рекламы являются данные, собранные московскими сетевыми издательскими домами и базирующимися в Москве специализированными исследовательскими компаниями. К сожалению, мы столкнулись с "глухим" сопротивлением со стороны самых многочисленных игроков этого рынка - региональных издателей. Они почему-то рассматривают наше стремление адекватно оценить объемы региональных рекламных рынков как попытку "москвичей" посягнуть на информацию об их доходах. Но ГИПП - не союз ограниченного числа московских издателей. Это общенациональное общественное объединение, работающее на всю печатную отрасль в целом. Региональные издатели составляют подавляющее большинство игроков этой отрасли, с более высоким (по сравнению с "московскими" изданиями) уровнем проникновения в местные читательские аудитории. На региональных издателей в нормальных условиях должно было бы приходиться не менее 60% всех рекламных доходов отрасли. На практике все наоборот. Малочисленные московские издатели забирают свыше 75% рекламных доходов всей отрасли в целом. Объясняю это в первую очередь высшей степенью непрозрачности региональной части рынка.

- Из $290-300 млн., собранных газетами и журналами в первом квартале 2005 года, сколько приходится на Москву (вкупе с общенациональными печатными СМИ), сколько на регионы?
- По нашей оценке, на регионы приходится примерно 23%, из которых более половины (14%) - на региональные рекламно-информационные и справочные печатные издания. Правда, у этой категории в прошедшем квартале оказались относительно невысокими темпы прироста (в отличие от остальных региональных печатных СМИ). Например, доля региональных журналов физически невелика, но по темпам прироста (+37%) - в сравнении с тем же кварталом 2004 года - региональные журналы существенно превзошли и региональные газеты (+8%), и региональные рекламно-информационные издания (+5,8% прироста) (См. таблицу 2 - Прим. ред.).

- Совпали ли итоговые цифры первого квартала 2005 года с теми, что вы прогнозировали?
- Мы ожидали меньшие темпы прироста. Все-таки первый квартал - не самый удачный для рекламных продаж. Но его результаты в 2005 году ощутимо превзошли аналогичные показатели 2004 года. То есть у печатных СМИ в 2005 году был очень бурный старт. Фактически, общерыночный темп прироста в первом квартале 2005 года был ниже, чем в первом квартале 2004 по данным Gallup. А вот темпы прироста по сегменту газет и журналов получаются действительно больше.

- Вырабатываются ли методики оценки строчной рекламы и рекламы в b2b-изданиях, каковые ранее не учитывались?
- По строчной рекламе работа только начинается. Первые результаты получим уже к концу 2005 года. Что касается сегмента b2b, то с точки зрения методик здесь нет отличия от потребительских изданий. Другое дело, что по физическим объемам рекламы этот сегмент ничтожно мал на фоне других категорий печатных СМИ и серьезного влияния на рекламные сборы пока не оказывает. Тем не менее, в средне- и долгосрочной перспективе сегмент b2b - один из самых перспективных внутри печатных медиа. Участники и инвесторы этого сегмента должны по нему получать отдельную систематизированную информацию. Пока этого не происходит, но такая задача заложена в проекте "Медиастат".

- Какие еще направления оценки объемов печатной рекламы пока не разработаны?
- Пока еще нет возможности получать адекватную оценку регионального рекламного рынка в разрезе отдельных регионов и по рекламируемым товарным категориям. Внутри регионов еще невозможно оценить объемы и темпы прироста рекламы в разрезе общерегиональных, городских, районных изданий. Затруднена оценка рекламных доходов от различного рода вклеек, вкладок, вложений и прочих видов продаж, не связанных с традиционным размещением рекламы на полосах издания. Между тем этот вид рекламных продаж - один из самых быстрорастущих, что в ближайшем будущем потребует от издателей определенных вложений в технологии и логистику. Еще одна проблема: издательские дома, особенно в регионах, далеко не всегда отделяют рекламу от заказных редакционных публикаций. Между тем ГИПП и АКАР стремятся учитывать только те виды рекламы, которые четко подпадают под Закон "О рекламе".

- Можно ли сегодня, с учетом имеющихся методик и опыта, уверенно прогнозировать рост рекламного рынка в прессе?
- Несомненно, да. Об этом прямо говорят реальные цифры прироста. Кроме того, косвенным основанием такого прогноза является постепенное улучшение полиграфического качества печатных изданий, что приведет к росту количества рекламных размещений и их стоимости. При этом число ТВ-каналов и объемы эфирного времени не будут расти теми же темпами, что печатные СМИ. Ограничения по размещению рекламы, в том числе и добровольные самоограничения, больше всего коснутся именно ТВ.
Задача издателей и распространителей - постепенно преодолеть барьеры на пути к увеличению уровня проникновения печатной прессы на 1 000 человек населения, особенно в городских зонах. Сегодняшние показатели этого проникновения ничтожны не только на фоне телевидения, но и по сравнению с печатными СМИ на других европейских рынках. Как этого добиваться - отдельная тема.

- Какие каналы сегодня используются для получения и проверки информации по объему рекламного рынка в прессе?
- Мы сопоставляем наши оценки с данными мониторинга TNS Gallup AdFact. И, конечно, проверяем их путем опроса издателей разных категорий печатных СМИ.

- Оцените, пожалуйста, взаимодействие ГИПП с другими членами АКАР по сбору данных о рекламе в прессе.
- У нас сложилось нормальное, рабочее, хотя и не бесконфликтное, взаимодействие с АКАР. Острые дискуссии порой возникают в Экспертном совете с представителями телевизионного сегмента. Они почему-то болезненно реагируют на наши цифры, упрекая нас в "заинтересованности улучшить инвестиционную картину для печатных СМИ". На это нам и возразить-то нечего - именно эта цель и заложена в миссию ГИПП. Мы подвергли резкой и, замечу, обоснованной критике объявленные ранее оценки АКАР применительно к объемам прессы, что, естественно, не понравилось нашим оппонентам - авторам этих оценок. Далее, в процессе дискуссии нам пришлось уступить в том, что в данные АКАР включаются только доходы от традиционных размещений рекламы на полосах печатных СМИ. Именно поэтому данные, публикуемые с середины прошлого года от имени ГИПП, несколько отличаются от объявленных Экспертным советом АКАР - а именно на величину разницы между рекламными доходами от использования печатных полос и другими видами рекламных доходов издателей (вкладки, вклейки, кроссмедийная реклама и пр.) Эта разница пока еще невелика на фоне общих объемов (примерно 50 $млн.), но она явно будет расти.

- Какую дополнительную поддержку получает "Медиастат" в своей работе по оценке объемов рекламы от источников, заинтересованных в такой информации?

- Проект "Медиастат" был запущен благодаря частной грантовой поддержке одного из членов ГИПП. В рамках этого проекта выясняется не только рекламная составляющая рынка печатных СМИ, но и сугубо статистические (количественные) параметры этого рынка - число издателей и изданий, реально участвующих в рыночном обороте и классифицированных по целому ряду существенных признаков (периодичность, полиграфические параметры, охват, тематика и т.д.). Идея проекта "Медиастат" оказалась востребованной в государственных структурах, имеющих прямое отношение к рынку печатных СМИ, - Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям и Федеральная служба по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. Мы работаем в тесном информационном контакте с этими органами. Кроме того, нам помогают эксперты международных организаций (WAN, FIPP).
- Являются ли собранные и систематизированные вами данные о рекламе в прессе информационным продуктом? Продаете ли вы подобную информацию?

- Мы пока ничего не продаем. Проект в стадии становления. Все что наработано - пока полуфабрикат.
- Как в целом развивается проект "Медиастат"?

- У нас есть вполне определенная цель: представить более-менее полную статистическую картину российского печатного рынка к тому времени, как начнется регистрация участников на запланированный в Москве в июне 2006 года Всемирный газетный конгресс и мировой Форум редакторов. Обеспечение статистической прозрачности печатного рынка страны проведения Конгресса и Форума - важнейшее требование к их организаторам. В дальнейшем развитие проекта пойдет в направлении создания единой общероссийской медиапланировочной системы для печатных СМИ. Главная цель - снять те преграды, которые сегодня мешают рекламодателям включать печатные СМИ - в первую очередь региональные, узконишевые - в свои медиапланы. К этому этапу управление проектом "Медиастат" должно перейти к специально созданному некоммерческому партнерству "Медиастатком".

Таблица 1. Объем рекламы в средствах ее распространения за 1 квартал 2005 года



Таблица 2. Данные по объему рекламы, размещенной в печатных СМИ России в 1 квартале 2005 года



1 - без учета местной рекламы в региональных выпусках общенациональных изданий
2 - исключая общенациональную рекламу в региональных выпусках общенациональных изданий

Источник: Журнал «Курьер»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13317


26.05.05
Чиновники атакуют рекламу


26.05.05
Минздрав приплели к рекламе мониторов Belinea


26.05.05
ФАС выигрывает почти все суды по «рекламным» нарушениям


26.05.05
Телерекламу сделают дешевле за счет sms


25.05.05
Радиослушатели более лояльны к рекламе, чем телезрители


25.05.05
Сколько стоит продать машину
Объем рынка дилерской рекламы в Москве - более $100 млн

25.05.05
Рекламное место освободят под "социалку"
Юрий Лужков утвердил список из 900 адресов, по которым разместятся щиты с соцрекламой

24.05.05
Совет по по русскому языку не доволен безграмотностью ивановской рекламы


24.05.05
Юридическую компанию «Берег» обвиняют в нарушении рекламного законодательства


24.05.05
Корея потратила на имидж $150 тысяч


24.05.05
Маркетологам не нужны партнеры в лице рекламных агентств


24.05.05
Столики в летних кафе начнут приятно пахнуть
Столы будут благоухать, проигрывать музыку и при этом что-нибудь рекламировать!

24.05.05


Думский комитет по культуре предлагает запретить некоторые промо-акции табака и алкоголя


24.05.05
В Екатеринбурге операторы наружной рекламы пройдут сертификацию


24.05.05
Россия поднимается на рекламный Олимп


24.05.05
Реклама: бурный роман с интернет-видео
Пусть картинка плывет, а звук неразборчив — реклама он-лайн, своего рода гибрид Интернета и ТВ, наступает

23.05.05
Герои киношных обрезков
В Москве прошла «Ночь пожирателей рекламы»

23.05.05
Реклама стала второй кожей


23.05.05
Tetra Рак вложила $4–5 млн в рекламу упаковки


23.05.05
США не намерены замусоривать космос рекламой


23.05.05
Можно ли использовать эпатажную рекламу ради коммерческого успеха


20.05.05
ТОП-100 рекламодателей в СМИ в марте 2005г


20.05.05
News Outdoor пришла на Украину
Компания сообщила о завершении приобретения киевского оператора наружной рекламы «СВ Аутдор»

19.05.05
Потери от пропущеной рекламы в последующие пять лет составят $27 миллиардов


19.05.05
AdSense внутри RSS-фидов: официально



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.