MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  06 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.05.05

Потери от пропущеной рекламы в последующие пять лет составят $27 миллиардов

Пропуск рекламных блоков и услуги видео-на-заказ могут стоить телевизионной отрасли $27 миллиардов потерянных доходов на протяжении последующих пяти лет, так следует из опубликованного в апреле исследования Accenture.

Консалтинговая компания со штаб-квартирой в Нью-Йорке докладывает, что уже сегодня зрителями, у которых есть цифровые видеомагнитофоны, пропускается 70% рекламы; и тенденция будет только нарастать по мере того, как проникновение DVR будет увеличиваться с нынешних 8% домохозяйств до предполагаемых 40% в 2009 году.

Accenture – это глобальная исследовательская фирма, ранее известная как Andersen Consulting.

Доклад был опубликован всего через неделю после того, как руководители телесетей на ежегодной конференции Ассоциации Кабельного и Телевещания объявили, что DVR представляют серьезную угрозу для их рекламной базы. До этого момента они отказывались публично признать потенциальную угрозу данной технологии.

Исследование Accenture предполагает, что влияние цифровых видеомагнитофонов, видео по требованию и интерактивного ТВ окажет гораздо большее влияние на телебизнес, чем кто-либо раньше предполагал. Согласно докладу, изменение в поведении зрителей окажет давление на CPM (затраты на контакт с тысячью зрителей - показателя, на основе которого агентства покупают телеаудиторию).

Одновременно рекламодателям будет все сложнее добиваться внимания массовой аудитории, хотя уже все больше и больше маркетологов, таких как McDonald's Corp., транслируют множественные послания, направленные на разнообразные ниши.

«Рекламодатели требуют большей отчетности, и как следствие, более точных измерений. Видео по требованию сможет это предоставить», - гласит доклад. «Это создаст значительные проблемы для роста традиционной телерекламы».

Исследование Accenture предрекает, что доходы от телерекламы вырастут только на 3% к 2009 году, что отличается от прогнозов отраслевых аналитиков (от 6% до 10%). «Разница составляет примерно $27 миллиардов».

Основные медиа компании, однако, могут заявить, что они уже ищут пути работы с рекламодателями в новой вселенной видео по требованию. Научно-фантастический канал NBC Universal – одни из многих, экспериментирующих с видео по требованию и включением в него рекламы. Вещательные сети также стараются продать рекламодателям интеграцию продуктов, вставляя их в ткань телешоу.// V-RATIO.RU

Источник: Sostav.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13281


10.06.05
Promo-акции: «Телеком Поинт» совместно с Samsung открыл дачный сезон


10.06.05


РА Lowe Adventa разработало рекламную кампания для бренда «Толстяк Пшеничное»


10.06.05
Интерактивная реклама приживается в России


08.06.05
AKAI вложит в развитие бренда более $11 млн


07.06.05
Реклама стала объёмной
В некоторых крупных кинотеатрах столицы появились занятные устройства ...

06.06.05
Сотрудники агентства Р.И.М. Портер Новелли и BTL агентства Рипаблик дружно поздравляют Елену Решетову с Днем Рождения!


03.06.05
Две пермские компании нарушили закон о рекламе


03.06.05
ФАС наказала НТВ за «любовь» к пиву


03.06.05
Сумки от Absolut
Замещающая реклама становится все более популярной не только у отечественных, но и у западных производителей

03.06.05


Наша молодежь целеустремленнее европейской
Рекламное агентство BBDO Worldwide подвело итоги исследования мотивации европейцев 18–31 лет

02.06.05
Народ проиграл войну против рекламы


02.06.05
Рекламные затраты в США в I квартале составили $33,5 млрд


02.06.05
LEO BURNETT MOSCOW завершило первое в россии исследование мифов в отечественной рекламе
Знают ли маркетологи, какую именно рекламу хочет видеть российский зритель и какая реклама побуждает его к покупке?

01.06.05
Главные участники российского рекламного рынка решили объединиться


01.06.05
"Почта России" предлагает почтовую марку как рекламоноситель


01.06.05
ABC заключила авансовых договоров на $2,1 млрд


01.06.05
Отменено постановление ФАС о нарушении "Альфа-Банком" закона "О рекламе"


31.05.05
7Up отправляет всех в космос


31.05.05
Цифровые рекордеры покупают, чтобы больше не видеть рекламы


31.05.05
Nike поможет каждому создать свой стиль


31.05.05
Запреты рождают монстров
Как изменились креативные решения в рекламе пива, когда та оказалась в новых правовых рамках и к каким последствиям это может привести? – на эту тему размышляет эксперт по коммуникациям Алексей Хашковский.

31.05.05
"Мегафон" подозревается в недостоверной рекламе услуг GPRS


31.05.05
Из центра Москвы уберут крупноформатную рекламу


31.05.05
Реклама реалити-шоу "Дом-2" этична


30.05.05
Рекламная группа TBWA\EMCG выпустила серию радио-роликов в рамках рекламной кампании бренда «Hammerite»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.