MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  07 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


23.05.05

Герои киношных обрезков

В Москве прошла «Ночь пожирателей рекламы»

В этом году самый странный мировой кинофестиваль под названием «Ночь пожирателей рекламы» отметил 25-летие. В отличие от других кинофорумов, «Ночь» проходит не в одном, а почти одновременно в сотнях городов мира, и демонстрирует на широком экране не фильмы, а рекламные ролики. За шесть часов нынешней московской «Ночи» в Московском дворце молодежи было показано 415 коротких сюжетов (в том числе 13 российских).

Долгоиграющие рекламные блоки о стиральных порошках, йогуртах и машинном масле обычно прерывают развитие сюжета любимого фильма на самом интересном месте. В такие моменты телереклама обычно вызывает лишь одно желание: взять увесистую кувалду и разбить родной телевизор вдребезги. Чтобы не видеть бесконечные сериалы про зубную пасту и памперсы, граждане подписываются на кабельные каналы. Это понять можно. Но как понять чудаков, готовых всю ночь напролет за немалые деньги глядеть рекламу, которую не прерывают кино и сериалы?

Одним из первых таких чудаков стал 30 лет назад француз Жан Мари Бурсико. Тогда еще молодой человек из небогатой марсельской семьи, Жан все свободное время проводил в кинотеатрах. Перед сеансами традиционно показывалась реклама, и парню стало просто интересно, куда девается пленка с роликами после окончания рекламных кампаний. Оказалось, что ее просто выбрасывают. Бурсико решил, что это неправильно, и стал собирать обрезки. Сегодня его уникальная коллекция «Синематека», взявшая начало из мусорных контейнеров возле французских кинотеатров, насчитывает более четверти миллиона роликов. Именно из них четверть века назад Бурсико стал составлять свои «Ночи пожирателей рекламы».

Нынешняя подборка Бурсико, показанная 20 мая в Москве, состояла из 415 роликов (точно такую же программу в этом году показывают в 80 странах мира и в 40 городах России). Юбилейная программа прошла под девизом The Best, в нее были включены лучшие клипы самых известных мировых рекламных фестивалей (Московского международного фестиваля рекламы, фестиваля EPICA, фестиваля Galla Della Publicita (Милан), фестиваля в Польше). «Изюминкой» этого года стала новая серия ранее не известной россиянам рекламы, посвященной борьбе за мир на Ближнем Востоке. Как и раньше, подборка не была выстроена хронологически. В программе был уникальный рекламный ролик знаменитой марки кофе, снятый в 1898 году. Рядом соседствовал клип с участием поп-дивы Дженифер Лопес и футболиста Дэвида Бэкхема, рекламирующих прохладительный напиток. Скандальный ролик, где показан откровенный инцест, в нынешней программе соседствовал с виртуозным мини-фильмом известной европейской автомобильной марки. А забавные социальные клипы о стрессе родителей (где пингвин-папа топит своего непоседливого детеныша) – с наивными клоунскими гэгами про шоколад. Демонстрировались ролики из Берега Слоновой Кости, Индонезии, Ирана, Марокко. Естественно, что и Россия не осталась в стороне. В этом году российских клипов было 13 – как известных телезрителю, так и неизвестных. Критерий отбора один – вкус Жана Мари Бурсико. Г-н Бурсико рассказал «Новым Известиям», что наши работы из года в год теряют свой национальный колорит из-за подражания иностранному стилю. И ему это не нравится.

Источник: «Новые Известия»

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13281


10.06.05
Promo-акции: «Телеком Поинт» совместно с Samsung открыл дачный сезон


10.06.05


РА Lowe Adventa разработало рекламную кампания для бренда «Толстяк Пшеничное»


10.06.05
Интерактивная реклама приживается в России


08.06.05
AKAI вложит в развитие бренда более $11 млн


07.06.05
Реклама стала объёмной
В некоторых крупных кинотеатрах столицы появились занятные устройства ...

06.06.05
Сотрудники агентства Р.И.М. Портер Новелли и BTL агентства Рипаблик дружно поздравляют Елену Решетову с Днем Рождения!


03.06.05
Две пермские компании нарушили закон о рекламе


03.06.05
ФАС наказала НТВ за «любовь» к пиву


03.06.05
Сумки от Absolut
Замещающая реклама становится все более популярной не только у отечественных, но и у западных производителей

03.06.05


Наша молодежь целеустремленнее европейской
Рекламное агентство BBDO Worldwide подвело итоги исследования мотивации европейцев 18–31 лет

02.06.05
Народ проиграл войну против рекламы


02.06.05
Рекламные затраты в США в I квартале составили $33,5 млрд


02.06.05
LEO BURNETT MOSCOW завершило первое в россии исследование мифов в отечественной рекламе
Знают ли маркетологи, какую именно рекламу хочет видеть российский зритель и какая реклама побуждает его к покупке?

01.06.05
Главные участники российского рекламного рынка решили объединиться


01.06.05
"Почта России" предлагает почтовую марку как рекламоноситель


01.06.05
ABC заключила авансовых договоров на $2,1 млрд


01.06.05
Отменено постановление ФАС о нарушении "Альфа-Банком" закона "О рекламе"


31.05.05
7Up отправляет всех в космос


31.05.05
Цифровые рекордеры покупают, чтобы больше не видеть рекламы


31.05.05
Nike поможет каждому создать свой стиль


31.05.05
Запреты рождают монстров
Как изменились креативные решения в рекламе пива, когда та оказалась в новых правовых рамках и к каким последствиям это может привести? – на эту тему размышляет эксперт по коммуникациям Алексей Хашковский.

31.05.05
"Мегафон" подозревается в недостоверной рекламе услуг GPRS


31.05.05
Из центра Москвы уберут крупноформатную рекламу


31.05.05
Реклама реалити-шоу "Дом-2" этична


30.05.05
Рекламная группа TBWA\EMCG выпустила серию радио-роликов в рамках рекламной кампании бренда «Hammerite»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.