MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  04 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


24.05.05

Россия поднимается на рекламный Олимп

Эрик Пфаннер, The International Herald Tribune

Когда главы рекламных агентств обсуждают самые многообещающие и быстрорастущие мировые рынки, они обычно начинают с Китая или Индии, и лишь затем переходят к России.

Но недавние решения главы конгломерата News Corp. Руперта Мердока (Rupert Murdoch) и президента маркетинговой компании WPP Group Мартина Соррелла (Martin Sorrell) сделать крупные ставки на Россию, превратили ее в основную тему разговоров. На самом деле, по некоторым критериям эта страна - самый быстрорастущий рекламный рынок мира.

В прошлом месяце WPP объявила о соглашении с одним из крупнейших рекламных агентств России, Video International, в соответствии с которым деятельность WPP в стране будет осуществляться через совместные предприятия с Video. Тем временем News Corp. сообщила о планах значительного расширения своего уже внушительного присутствия на российском рынке щитовой рекламы.

Обе компании стремятся заполучить значительную часть тех 5 млрд. долларов, которые, по прогнозам компании Zenith Optimedia, принадлежащей Publicis Groupe, российские рекламодатели потратят в этом году. Это на 32% выше, чем в 2004.

Однако, как показывает ситуация Михаила Ходорковского - основателя «ЮКОСа», ожидающего вердикта суда по обвинениям в мошенничестве и уклонении от уплаты налогов, - бизнес в России все еще может быть рискованным предприятием, что заставляет некоторых инвесторов настороженно относиться к увеличению своего присутствия.

«Это не простой рынок для ведения дел, - сказал Соррелл в одном из недавних интервью. - Необходимо значительное знание местной ситуации».

В отличие от многих дочерних компаний иностранных рекламных агентств, открывшихся в России, Video International - отечественная компания, основанная при поддержке бывшего министра печати Михаила Лесина, который в настоящее время является советником президента Владимира Путина.

Но и конкурирующие агентства смогли добиться быстрого роста. Московское отделение Leo Burnett, входящей в Publicis Groupe, за десять лет расширила свой штат с 10 до 120 сотрудников.

За это время произошли и многие другие перемены, отмечает Владимир Новосельский, управляющий директор российского отделения. В прошлом году в стране, где десять лет назад почти не было торговых марок, рекламировались 61 тыс. брэндов. В одной Москве рекламных щитов сейчас больше, чем во всей Великобритании, говорит он.

«К сожалению, мы называем это джунглями, - добавляет он. - Чтобы выделиться, нужен действительно творческий подход».

И в самом деле, российские потребители становятся все более требовательными и ценят только рекламу, по утонченности, остроумию и изысканности не уступающую лучшим западным работам, говорит Новосельский. В то же время Госдума недавно ввела новые ограничения на рекламу таких товаров, как алкоголь, и теперь ее разрешено показывать по телевидению только с 10 вечера до 7 утра.

За казалось бы радужными показателями расходов на рекламу скрываются и некоторые проблемы. Более двух третей недавнего повышения расходов, по словам Новосельского, вызвано «инфляцией в СМИ», то есть, возросшей стоимостью времени на телевидении и места в газетах, а не ростом объемов рекламы.

Особенно от этой проблемы страдает телевидение, что вызвано ограниченным числом каналов, вещающих на всю страну. Спрос на щитовую рекламу также превышает предложение, добавляет эксперт.

Это хорошие новости для владельцев СМИ, но Новосельский видит в этом и потенциал роста для рекламных агентств.

«По мере роста стоимости СМИ качество того, что вы выпускаете в эфир, становится более важным, - поясняет он. - Существует устойчивая потребность в более хороших, творческих продуктах».

Publicis Groupe создала в Париже новое рекламное творческое агентство, которое возглавили Фред Райллард (Fred Raillard) и Фарид Мокарт (Farid Mokart), недавно сотрудничавшие с Goodby, Silverstein & Partners в Сан-Франциско. Агентство названо Marcel в честь Марселя Блештейна-Бланше (Marcel Bleustein-Blanchet), основателя Publicis, и основано по инициативе Мориса Леви (Maurice Levy), нынешнего главы компании, с целью сделать Париж еще одной творческой столицей Европы наряду с Лондоном и Амстердамом.

Grey Global Group, недавно приобретенная WPP, назначила Тамару Ингрэм (Tamara Ingram) главой своего британского отделения. Инграм возглавляла дочернюю компанию WPP по рыночным исследованиям, Added Value.

//Outdoor.Ru

Источник: Sostav.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13273


03.06.05
Сумки от Absolut
Замещающая реклама становится все более популярной не только у отечественных, но и у западных производителей

03.06.05


Наша молодежь целеустремленнее европейской
Рекламное агентство BBDO Worldwide подвело итоги исследования мотивации европейцев 18–31 лет

02.06.05
Народ проиграл войну против рекламы


02.06.05
Рекламные затраты в США в I квартале составили $33,5 млрд


02.06.05
LEO BURNETT MOSCOW завершило первое в россии исследование мифов в отечественной рекламе
Знают ли маркетологи, какую именно рекламу хочет видеть российский зритель и какая реклама побуждает его к покупке?

01.06.05
Главные участники российского рекламного рынка решили объединиться


01.06.05
"Почта России" предлагает почтовую марку как рекламоноситель


01.06.05
ABC заключила авансовых договоров на $2,1 млрд


01.06.05
Отменено постановление ФАС о нарушении "Альфа-Банком" закона "О рекламе"


31.05.05
7Up отправляет всех в космос


31.05.05
Цифровые рекордеры покупают, чтобы больше не видеть рекламы


31.05.05
Nike поможет каждому создать свой стиль


31.05.05
Запреты рождают монстров
Как изменились креативные решения в рекламе пива, когда та оказалась в новых правовых рамках и к каким последствиям это может привести? – на эту тему размышляет эксперт по коммуникациям Алексей Хашковский.

31.05.05
"Мегафон" подозревается в недостоверной рекламе услуг GPRS


31.05.05
Из центра Москвы уберут крупноформатную рекламу


31.05.05
Реклама реалити-шоу "Дом-2" этична


30.05.05
Рекламная группа TBWA\EMCG выпустила серию радио-роликов в рамках рекламной кампании бренда «Hammerite»


30.05.05
Американские власти устали от "продакт-плейсмента"


30.05.05
В Тольятти появился новый вид рекламы (5)


30.05.05
Рекламно-съемочная площадка в ЖЖ


30.05.05
«Рекламный картель» способствовал внедрению кредитных продуктов Альфа-Банка в Краснодаре


27.05.05


Прозрачность радиорынка – заоблачная перспектива


27.05.05
Охранники пожаловались на рекламу "Балтики"
О ролике "Балтики" "Время брать банки!", стилизованном под сцену подготовки к ограблению банка

27.05.05
Декларацию для столичных «рекламщиков» сократят до 50 листов


27.05.05
Каждый пятый россиянин пользуется информацией, рекламируемой на наружных носителях


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.