MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  25 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


24.05.05

Россия поднимается на рекламный Олимп

Эрик Пфаннер, The International Herald Tribune

Когда главы рекламных агентств обсуждают самые многообещающие и быстрорастущие мировые рынки, они обычно начинают с Китая или Индии, и лишь затем переходят к России.

Но недавние решения главы конгломерата News Corp. Руперта Мердока (Rupert Murdoch) и президента маркетинговой компании WPP Group Мартина Соррелла (Martin Sorrell) сделать крупные ставки на Россию, превратили ее в основную тему разговоров. На самом деле, по некоторым критериям эта страна - самый быстрорастущий рекламный рынок мира.

В прошлом месяце WPP объявила о соглашении с одним из крупнейших рекламных агентств России, Video International, в соответствии с которым деятельность WPP в стране будет осуществляться через совместные предприятия с Video. Тем временем News Corp. сообщила о планах значительного расширения своего уже внушительного присутствия на российском рынке щитовой рекламы.

Обе компании стремятся заполучить значительную часть тех 5 млрд. долларов, которые, по прогнозам компании Zenith Optimedia, принадлежащей Publicis Groupe, российские рекламодатели потратят в этом году. Это на 32% выше, чем в 2004.

Однако, как показывает ситуация Михаила Ходорковского - основателя «ЮКОСа», ожидающего вердикта суда по обвинениям в мошенничестве и уклонении от уплаты налогов, - бизнес в России все еще может быть рискованным предприятием, что заставляет некоторых инвесторов настороженно относиться к увеличению своего присутствия.

«Это не простой рынок для ведения дел, - сказал Соррелл в одном из недавних интервью. - Необходимо значительное знание местной ситуации».

В отличие от многих дочерних компаний иностранных рекламных агентств, открывшихся в России, Video International - отечественная компания, основанная при поддержке бывшего министра печати Михаила Лесина, который в настоящее время является советником президента Владимира Путина.

Но и конкурирующие агентства смогли добиться быстрого роста. Московское отделение Leo Burnett, входящей в Publicis Groupe, за десять лет расширила свой штат с 10 до 120 сотрудников.

За это время произошли и многие другие перемены, отмечает Владимир Новосельский, управляющий директор российского отделения. В прошлом году в стране, где десять лет назад почти не было торговых марок, рекламировались 61 тыс. брэндов. В одной Москве рекламных щитов сейчас больше, чем во всей Великобритании, говорит он.

«К сожалению, мы называем это джунглями, - добавляет он. - Чтобы выделиться, нужен действительно творческий подход».

И в самом деле, российские потребители становятся все более требовательными и ценят только рекламу, по утонченности, остроумию и изысканности не уступающую лучшим западным работам, говорит Новосельский. В то же время Госдума недавно ввела новые ограничения на рекламу таких товаров, как алкоголь, и теперь ее разрешено показывать по телевидению только с 10 вечера до 7 утра.

За казалось бы радужными показателями расходов на рекламу скрываются и некоторые проблемы. Более двух третей недавнего повышения расходов, по словам Новосельского, вызвано «инфляцией в СМИ», то есть, возросшей стоимостью времени на телевидении и места в газетах, а не ростом объемов рекламы.

Особенно от этой проблемы страдает телевидение, что вызвано ограниченным числом каналов, вещающих на всю страну. Спрос на щитовую рекламу также превышает предложение, добавляет эксперт.

Это хорошие новости для владельцев СМИ, но Новосельский видит в этом и потенциал роста для рекламных агентств.

«По мере роста стоимости СМИ качество того, что вы выпускаете в эфир, становится более важным, - поясняет он. - Существует устойчивая потребность в более хороших, творческих продуктах».

Publicis Groupe создала в Париже новое рекламное творческое агентство, которое возглавили Фред Райллард (Fred Raillard) и Фарид Мокарт (Farid Mokart), недавно сотрудничавшие с Goodby, Silverstein & Partners в Сан-Франциско. Агентство названо Marcel в честь Марселя Блештейна-Бланше (Marcel Bleustein-Blanchet), основателя Publicis, и основано по инициативе Мориса Леви (Maurice Levy), нынешнего главы компании, с целью сделать Париж еще одной творческой столицей Европы наряду с Лондоном и Амстердамом.

Grey Global Group, недавно приобретенная WPP, назначила Тамару Ингрэм (Tamara Ingram) главой своего британского отделения. Инграм возглавляла дочернюю компанию WPP по рыночным исследованиям, Added Value.

//Outdoor.Ru

Источник: Sostav.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13708


22.11.05
"Технологии партизанского маркетинга"
Выступление Виктории Аристовой, исполнительного директора агентства TBWA\ACTION на Московском Международном Фестивале Рекламы

22.11.05
Американский рынок интернет-рекламы бьет рекорды


22.11.05
Топ100 рекламодателей в СМИ в III квартале 2005 года


22.11.05
На волне национализма
Предвыборный ролик Жириновского проверяют на наличие ксенофобии

22.11.05
Nestle досталось за "сексистскую" рекламу


22.11.05


Publicis теснит ADV


21.11.05
Прогноз рекламного агентства "24/7 Real Media"
В преддверие Нового года рекламисты представили будущее Интернет-рекламы

21.11.05
Исследователи причешут сетевой хаос
Сегодня Рунет волнуют две проблемы - будут ли его мерить, отслеживать и превращать в отлаженную структуру, и что ждет сетевое пространсто, как рекламную площадку в 2006 году

21.11.05
Танцующий Citroen C4 признан лучшим роликом 2005 года


21.11.05
Рекламная пауза
Мозг отказывается воспринимать навязчивую информацию. 99% окружающих нас билбордов, растяжек и наклеек не оказывают никакого эффекта на сознание

21.11.05
Рекламные бюджеты уходят в интернет
Тему влияния интернета на оффлайн развивает Американская федерация рекламистов, обнародовавшая результаты опроса, проведенного среди высшего руководства ведущих фирм отрасли

21.11.05
Реклама в России не только для потребителей!
В Москве прошел 15-й Международный фестиваль рекламы, а в Архангельске 19 ноября – «Ночь пожирателей рекламы» с демонстрацией 400 рекламных роликов со всего мира

21.11.05
Компания "Нестле" меняет медиа-агентство
С 1 января функции медиа-планирования и медиа-покупки официально передаются агентству ZenithOptimedia

21.11.05
Бесплатную Windows поддержат рекламой
Руководство компании Microsoft подумывает о выпуске бесплатной версии операционной системы Microsoft, за пользование которой придется расплачиваться просмотром рекламы.

18.11.05
Наружные щиты выставляют в Интернет


18.11.05
Реклама не выскочит.
Компания TRUSTe разработала программу сертификации рекламных модулей в интернете

18.11.05
Гибриды наступают
Контекстная реклама в последнее время размножается путем скрещивания со старыми добрыми рекламными инструментами

18.11.05


Publicis объединяет российские медийные агентства
Четвертый по величине рекламный холдинг в мире Publicis продолжает консолидировать свои российские активы

18.11.05
Реклама не выскочит


17.11.05
Увлажнители воздуха Boneco пошутили над законом о рекламе


17.11.05
Издательскому дому «Комсомольская правда» предписано прекратить нарушение законодательства о рекламе


17.11.05
«Книжно-журнальное издательство «За рулём» оштрафовано за нарушение законодательства о рекламе


17.11.05
Кто "такое" пиарщик
Компания "ЭКРО-RG" провела исследование PR-специалистов Москвы и Петербурга

17.11.05
Героев скандального ролика "Родины" отправили во Францию


16.11.05
Торговля - двигатель рекламы
Международные холдинги потянулись в Россию


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.