MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  21 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

02.04.15
Андрей ЛАУПЕР, генеральный директор JINGLE.RU Creative&Media
ААндрей ЛАУПЕР рассказал НСМИ об уникальном проекте – библиотеке контента «Эволюция»

16.05.13
Свободных СМИ должно быть больше

19.12.12
Подведем итоги

05.12.12
Депутаты дали определение «концу света»

19.11.12
Правительство России пошло навстречу издателям

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


27.05.05

Прозрачность радиорынка – заоблачная перспектива

Медиа-кит: «Новости СМИ»

Российский рынок радиорекламы уже который год топчется на месте. По данным Ассоциации коммуникационных агентств, его объем в 2004 году составил $200 млн. Конечно, нельзя отрицать, что некоторый его рост все же прослеживается. Согласно данным московских радиовещателей, объем рынка в Москве в 2004 году составил около $141,3 млн. При этом доходы холдинга ВКПМ в 2004 году увеличились по сравнению с 2003 годом примерно на 40%, РМГ – на 20%, а холдинга «Европа плюс» более чем на 30%.

Однако радио по­прежнему остается не самым привлекательным рекламоносителем, уступая ТВ, печатным СМИ и «наружке». Это обусловлено не только и не столько тем, что радио традиционно считается локальным рекламоносителем, сколько непрозрачностью рынка, отсутствием единых принципов ценообразования и, как следствие, демпингом. По мнению Александра Полесицкого, генерального директора холдинга «Европа Плюс», сегодня проблема профессионального ценообразования внутри радиоотрасли является ключевой.
Фактически большую часть объема рекламного рынка радио, около 60%, занимает московский рынок. Здесь самые высокие расценки на рекламу и большинство ведущих станций входят в радиохолдинги. Естественно, рекламный пирог распределяется неравномерно, поскольку холдинги имеют преимущества пакетного размещения. Чтобы удержаться на плаву и удержать рекламодателя, мелкие игроки демпингуют. Александр Варин, президент ВКПМ, говорит о том, что «проблема демпинга очень актуальна для радиостанций с невысокими рейтингами», причем оценить реальную стоимость их рекламного времени практически невозможно. Крупные игроки радиобизнеса заявляют о том, что наиболее эффективной мерой против демпинга является открытие доходов, но прибегнуть к ней никто не спешит. Прозрачность рынка, по мнению Сергея Кожевникова, генерального директора «Русской Медиа Группы», привлечет большое количество игроков с огромными бюджетами и низким уровнем профессионализма.

В 2003 году радийщики попытались прийти к «общему знаменателю» в вопросе о ценообразовании, но неудачно. Прозрачность радиорынка по­прежнему остается заоблачной перспективой. Опубликовывать информацию о доходах никто не собирается, предпочитая «шапочные сборы». Однако журнал R2R c помощью независимых экспертов попытался оценить доходы от рекламных поступлений. Подробности о том, сколько зарабатывают представители 10 самых рейтинговых коммерческих радиостанций, читайте в его 4­м номере.

Источник: Новости СМИ


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13533


06.07.05
В ближайшие годы Россия может войти в первую десятку стран с самыми крупными рынками рекламы


05.07.05
General Motors стал чемпионом по тратам на рекламу


05.07.05


P&G сокращает рекламный ТВ-бюджет
Компания Procter&Gamble объявила о сокращении на 25% своих расходов на традиционную рекламу на ТВ, начиная с сентября 2005 г.

05.07.05


«Видео Интернешнл» и WPP подружились по-новому
Группа компаний «Видео Интернешнл» и один из крупнейших транснациональных рекламно-коммуникационных холдингов WPP Group создали в России новое рекламное агентство

04.07.05
Interbrew UK вкладывает миллион фунтов в продвижение пива Staropramen


04.07.05
Рекламная кампания в метро может стоить 95 долларов – Вадим Юхнович
Интервью с генеральным директором ООО «Олимп»

01.07.05
BBDO показало «Простые вещи» от Билайн


01.07.05
Акулы атакуют
National Geographic Channel разместил совершенно дивную рекламу на автобусах одного из американских городов

01.07.05
"Тату" будут рекламировать средство для похудения
Недавнее возвращение дуэта "Тату" на большую сцену произвело эффект разорвавшейся бомбы - в основном из-за нового имиджа девочек

01.07.05
Юрий Лужков предложил провести рекламную кампанию экологической направленности


01.07.05
Казино будет играть по другим правилам
Атака чиновников на игорный бизнес продолжается, теперь парламентарии готовятся ограничить рекламу этого сектора

30.06.05
Рекламный бизнес мешает охранять президента
Правительство Москвы должно было определить судьбу наружной рекламы - вопрос о будущем вывесок, щитов и перетяжек стоял на повестке заседания

30.06.05
Рекламную поддержку Phillips в России осуществляет агентство Carat


30.06.05
Налог вылез наружу
Московские власти разочаровались в ЕНВД

29.06.05
Автомобили убивают рекламу на транспорте
В дни проведения I Всероссийского съезда транзитной рекламы Петербург посетит Анелли Хартвол, генеральный директор финского отделения компании Viacom Outdoor

29.06.05
Радиореклама стала раздражать меньше?


29.06.05
РБК-ТВ начинает продавать рекламу в Санкт-Петербурге
Телеканал РБК-ТВ сообщает о своем выходе на рекламный рынок Санкт-Петербурга

29.06.05
Mcdonald's унижает китайцев
В Китае с эфира нескольких телеканалов снята реклама закусочной McDonald's

28.06.05


28 июня - день рождения президента и креативного директора агентства Euro RSCG Moradpour Эдуарда Морадпура


28.06.05


J7 и Euro RSCG Moradpour: Игра продолжается!


27.06.05
Безопасная «наружка»
В начале лета Федеральная служба охраны РФ обратилась в правительство Москвы с предложением существенно ужесточить правила размещения рекламоносителей

27.06.05
Наступление скрытой рекламы
Toyota Motor Corp. обратилась, по крайней мере, в три крупных журнала с просьбой изучить возможность «интегрирования» в них своей продукции

27.06.05
Рекламная компания Эгоиста на радио и TV
Журнал «Эгоист Generation» анонсирует новый выпуск на радио и телевидении

24.06.05
На рекламном свете можно сэкономить


24.06.05
Человек-контекст
Контекстная реклама растет как на дрожжах


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.