MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  01 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


02.06.05

Народ проиграл войну против рекламы

Марина СИПЯГИНА

Реклама часто вызывает у людей не только позитивные эмоции и желание приобрести товар, но также раздражение и недовольство. Причем часто причиной подобных эмоций оказывается содержание ролика или изображение на рекламном щите. Наиболее активные граждане в подобных случаях начинают войну против не устраивающей их рекламы. Борьба "народа против рекламы" может оказаться долгой, а гарантии на победу нет никакой. Именно с такой ситуацией столкнулись совсем недавно англичане, которые попытались добиться запрета на показ по телевидению рекламного ролика сети закусочный Kentucky Fried Chicken (KFC).

Ряд граждан Великобритании счел недостойным телевизионный ролик, в котором рекламировался салат Zinger Crunch, продаваемый в кафе этой сети. В ролике телефонистки некой абстрактной телефонной станции пели, набрав полные рты нового "лакомства" от KFC. Данная реклама сразу после появления на экранах вызвала море негативных откликов. В Управление по рекламным нормам сразу стали поступать жалобы от граждан, в которых говорилось, что ролик пропагандирует дурные манеры и оскорбляет телефонистов. Также в жалобах, что совершенно естественно, содержались требования прекратить показ этой рекламы.

Управление по рекламным нормам рассмотрело все поступившие обращения, тем не менее, гласу народа не вняло и не нашло в ролике ничего, что могло бы стать причиной для его запрета.

Надо отметить, что к людям в данном случае прислушалась сама компания KFC. Она выступила с заявлением о том, что никого не хотела оскорбить показом этой рекламы, которая была задумана как комическая. А также пообещала, что ролик больше не появится на телеэкранах, так как срок, отведенный на раскрутку салата, истек.

В этом смысле гражданам Британии повезло больше, чем россиянам. Как бы там ни было, раздражающую их рекламу KFC англичане больше не увидят. А вот жителям нашей страны придется продолжать наслаждаться отдельными "шедеврами" рекламного искусства. Не так давно экспертный совет по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе РФ дал добро сразу на несколько рекламных "тем", на которые активно жаловались граждане. В частности, люди были недовольны рекламными щитами в метро – социальной рекламой "Сигарета душит тебя" (где изображены две девушки, одна из которых в костюме сигареты сидит на другой) и "Осторожность не бывает лишней" (в этой рекламе безопасного секса изображены юноша и девушка на велосипеде). Экспертный совет, рассмотрев жалобы, в которых говорилось об аморальности обеих рекламных тем, тем не менее, посчитал доводы народа недостаточными для их запрета. Так же совет оправдал и рекламу реалити-шоу "Дом-2", где изображены обнимающиеся юноша и девушка.

Много споров вызвала еще одна российская реклама – пива "Балтика". Многие люди посчитали ролик этой компании под названием "Время брать банки" (где имитируется ограбление банка) пропагандирующим жестокость, насилие и стимулом к агрессии. Эксперты совета, тщательно "оценив всю сумму звукового и визуального воздействия, пришли к выводу, что в данной рекламе отсутствует побуждение к насилию, агрессии". Так что россияне оказались меньшими счастливцами, чем граждане Великобритании, и будут продолжать наслаждаться креативными творениями модных копирайтеров.

Источник: utro.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13272


30.06.05
Рекламный бизнес мешает охранять президента
Правительство Москвы должно было определить судьбу наружной рекламы - вопрос о будущем вывесок, щитов и перетяжек стоял на повестке заседания

30.06.05
Рекламную поддержку Phillips в России осуществляет агентство Carat


30.06.05
Налог вылез наружу
Московские власти разочаровались в ЕНВД

29.06.05
Автомобили убивают рекламу на транспорте
В дни проведения I Всероссийского съезда транзитной рекламы Петербург посетит Анелли Хартвол, генеральный директор финского отделения компании Viacom Outdoor

29.06.05
Радиореклама стала раздражать меньше?


29.06.05
РБК-ТВ начинает продавать рекламу в Санкт-Петербурге
Телеканал РБК-ТВ сообщает о своем выходе на рекламный рынок Санкт-Петербурга

29.06.05
Mcdonald's унижает китайцев
В Китае с эфира нескольких телеканалов снята реклама закусочной McDonald's

28.06.05


28 июня - день рождения президента и креативного директора агентства Euro RSCG Moradpour Эдуарда Морадпура


28.06.05


J7 и Euro RSCG Moradpour: Игра продолжается!


27.06.05
Безопасная «наружка»
В начале лета Федеральная служба охраны РФ обратилась в правительство Москвы с предложением существенно ужесточить правила размещения рекламоносителей

27.06.05
Наступление скрытой рекламы
Toyota Motor Corp. обратилась, по крайней мере, в три крупных журнала с просьбой изучить возможность «интегрирования» в них своей продукции

27.06.05
Рекламная компания Эгоиста на радио и TV
Журнал «Эгоист Generation» анонсирует новый выпуск на радио и телевидении

24.06.05
На рекламном свете можно сэкономить


24.06.05
Человек-контекст
Контекстная реклама растет как на дрожжах

23.06.05
Блокиратор рекламы


23.06.05
Рекламные «гонки» в Интернете
Телекоммуникационные компании обгоняют розничную торговлю в секторе интернет-рекламы

22.06.05


Норильск. Антимонопольщики запретили употреблять в рекламе слово "сексшоп"


22.06.05
Пивоварам разрешили рекламировать себя "вживую"
Антимонопльная служба пощадила пивные бренды и компании, неотъемлемо связанные с образами людей и животных

22.06.05
В AdWords появился таргетинг по сайтам
Теперь каждый рекламодатель может выбирать конкретную аудиторию для показа своей рекламы

22.06.05


Региональные телеканалы отдаются рекламодателям


22.06.05
Баннеры не пройдут
Rambler запускает свою версию знаменитой «аськи»

22.06.05
Заключение об исследовании рынка direct mail в Санкт-Петербурге
Компания DSS Consulting представляет новый обзор «Заключение об обследовании рынка direct mail в Санкт-Петербурге»

21.06.05
Бизнес поборется за рекламу


21.06.05


«Невское ICE»: Свежий бренд в стильной рекламе!
В линейке «Невское» компании «ВЕНА» появилось новое пиво «Невское Ice»

21.06.05


«Видео Интернешнл» рекламирует региональное ТВ
Крупнейший продавец рекламных возможностей на региональном телевидении решил рассказать о потенциале телеканалов российских городов

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.