MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

24.12.18
MORE и BMW заряжают эмоциями
Hовая кампания BMW i3 от MORE (BBDO Group)

19.10.18
Группа «Ренессанс страхование» провела ребрендинг
Новый фирменный стиль в соответствии с обновленной идеологией бренда разработало агентство BBDO Branding

09.08.18
Агентство Mint победило в IPRA Golden World Awards for Excellence (GWA) 2018
Проект «благоквесты» PR-агентства Mint получил премию в области связей с общественностью IPRA Golden World Awards 2018

28.12.17
Невероятные приключения со вкусом Lay`s®
Бренд Lay`s® выпустил новый рекламный ролик, созданный в популярном формате сэлфи

22.12.17
Вам потребуется бодрый кот
Новый вид фитнеса, созданный креативным агентством BBDO Moscow и компанией Mars, пришёлся по вкусу россиянам

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


03.06.05

Наша молодежь целеустремленнее европейской

Рекламное агентство BBDO Worldwide подвело итоги исследования мотивации европейцев 18–31 лет

МАРИНА НОСКОВИЧ

Рекламное агентство BBDO Worldwide подвело итоги исследования мотивации европейцев 18–31 лет. Исследование проводилось в восьми странах: Франции, Германии, Испании, Великобритании, Италии, Швеции, Чехии и России. Обнаруженные различия показывают, почему неадаптированные интернациональные рекламные кампании могут быть не столь эффективны в России: русские менее космополитичны, сильнее любят себя, а также тщеславнее и, как ни странно, активнее, чем их сверстники на Западе.

«Учет локальной специфики обязателен, поэтому интернациональные концепции обязательно должны быть адаптированы для России с учетом патриотизма населения»,- считает управляющий директор российского офиса Interbrand Zintzmeyer & Lux Ирина Соловьева.
Действительно, россияне куда более патриотичны: лишь 34% европейцев готовы сражаться за свою страну, в то время как готовых встать на защиту своей родины наших соотечественников 64%.

Отличается и отношение респондентов к себе. В России 62% опрошенных нравится собственное тело, тогда как в Европе им довольны только 35%. При этом 47% жителей России готовы изменить что-нибудь в своем внешнем виде, но не с помощью пластической хирургии, в то время как в Европе на операцию готов каждый пятый.

Кроме того, россияне с большим, чем их европейские сверстники, оптимизмом смотрят в будущее: 79% (по сравнению с 46% среди европейцев) уверены, что будут жить лучше, чем их родители. При этом если большинство европейцев не стремится к славе, считая, что она создает зависимость от мнения других людей, то в России 41% опрошенных стремятся стать известными.

Любопытно, что, несмотря на любовь россиян к славе, «количество знаменитостей в рекламе у нас и, допустим, в Швеции принципиально не отличается»,- говорит креативный директор DDB Russia Кирилл Смирнов.

Наконец, европейцы мечтают заработать достаточно денег, чтобы выйти на пенсию, и 45% готовы сделать это хоть сейчас. В России таковых лишь 13%.

Этот результат оказался неожиданным. Светлана Ярцева из «Ярпива» приводит данные другого исследования, согласно которому больше 50% трудоспособного населения России мечтают прекратить трудовую деятельность и жить на ренту, уйдя на покой. «Однако теперь мы знаем, что у нас более активная аудитория, это позволит не только формировать стратегию продвижения, но и даже отстраивать ассортиментную политику»,- уверена Ярцева.

Источник: газета «Бизнес»

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


05.07.05


P&G сокращает рекламный ТВ-бюджет
Компания Procter&Gamble объявила о сокращении на 25% своих расходов на традиционную рекламу на ТВ, начиная с сентября 2005 г.

05.07.05


«Видео Интернешнл» и WPP подружились по-новому
Группа компаний «Видео Интернешнл» и один из крупнейших транснациональных рекламно-коммуникационных холдингов WPP Group создали в России новое рекламное агентство

04.07.05
Interbrew UK вкладывает миллион фунтов в продвижение пива Staropramen


04.07.05
Рекламная кампания в метро может стоить 95 долларов – Вадим Юхнович
Интервью с генеральным директором ООО «Олимп»

01.07.05
BBDO показало «Простые вещи» от Билайн


01.07.05
Акулы атакуют
National Geographic Channel разместил совершенно дивную рекламу на автобусах одного из американских городов

01.07.05
"Тату" будут рекламировать средство для похудения
Недавнее возвращение дуэта "Тату" на большую сцену произвело эффект разорвавшейся бомбы - в основном из-за нового имиджа девочек

01.07.05
Юрий Лужков предложил провести рекламную кампанию экологической направленности


01.07.05
Казино будет играть по другим правилам
Атака чиновников на игорный бизнес продолжается, теперь парламентарии готовятся ограничить рекламу этого сектора

30.06.05
Рекламный бизнес мешает охранять президента
Правительство Москвы должно было определить судьбу наружной рекламы - вопрос о будущем вывесок, щитов и перетяжек стоял на повестке заседания

30.06.05
Рекламную поддержку Phillips в России осуществляет агентство Carat


30.06.05
Налог вылез наружу
Московские власти разочаровались в ЕНВД

29.06.05
Автомобили убивают рекламу на транспорте
В дни проведения I Всероссийского съезда транзитной рекламы Петербург посетит Анелли Хартвол, генеральный директор финского отделения компании Viacom Outdoor

29.06.05
Радиореклама стала раздражать меньше?


29.06.05
РБК-ТВ начинает продавать рекламу в Санкт-Петербурге
Телеканал РБК-ТВ сообщает о своем выходе на рекламный рынок Санкт-Петербурга

29.06.05
Mcdonald's унижает китайцев
В Китае с эфира нескольких телеканалов снята реклама закусочной McDonald's

28.06.05


28 июня - день рождения президента и креативного директора агентства Euro RSCG Moradpour Эдуарда Морадпура


28.06.05


J7 и Euro RSCG Moradpour: Игра продолжается!


27.06.05
Безопасная «наружка»
В начале лета Федеральная служба охраны РФ обратилась в правительство Москвы с предложением существенно ужесточить правила размещения рекламоносителей

27.06.05
Наступление скрытой рекламы
Toyota Motor Corp. обратилась, по крайней мере, в три крупных журнала с просьбой изучить возможность «интегрирования» в них своей продукции

27.06.05
Рекламная компания Эгоиста на радио и TV
Журнал «Эгоист Generation» анонсирует новый выпуск на радио и телевидении

24.06.05
На рекламном свете можно сэкономить


24.06.05
Человек-контекст
Контекстная реклама растет как на дрожжах

23.06.05
Блокиратор рекламы


23.06.05
Рекламные «гонки» в Интернете
Телекоммуникационные компании обгоняют розничную торговлю в секторе интернет-рекламы


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.