MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  26 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


10.06.05

Интерактивная реклама приживается в России

Медиа-кит: «Бизнес»

МАРИНА НОСКОВИЧ

Интерактивная реклама, чрезвычайно популярная на Западе, добралась и до России. С начала этого года были запущены сразу две масштабные рекламные кампании, предполагающие вовлечение в них потенциальных покупателей. Так, в рекламном сериале снэков Big Bon судьбу героев роликов должны решить сами зрители. Panasonic пошла по-другому пути: до выхода телевизионных роликов компания запустила сайт «Соседи», описывающий жизнь группы молодых людей. Можно спорить по поводу эффективности таких кампаний, но в том, что они способствуют повышению узнаваемости брэнда, сомнений нет.
«Мы запустили Big Bon меньше года назад, и его путали то с чаем Brook Bond, то с конфетами Bon Pari. А сейчас, по крайней мере, нет вопросов, что это такое»,- говорит начальник департамента рекламы «Роллтона» Александр Соколоверов. По его словам, в конце мая компания провела телефонный опрос, в результате которого 42% опрошенных без визуальных подсказок заявили, что видели эту рекламу. Из них 55% утверждают, что Big Bon - это чипсы, а 38% - сухарики. «Изначально наши продажи были настолько малы, что говорить о их росте в разы смешно. Сейчас мы близки к уровню знаний Pringles, и это неплохо, потому что они очень давно на рынке и в рекламу вложили больше, чем мы»,- отмечает Соколоверов.

Рекламная кампания Panasonic началась в мае 2005 года. В данном случае целью было привлечь внимание молодежной аудитории, так как исследования показали, что Panasonic теряет молодую аудиторию и уступает корейским брэндам, прежде всего Samsung. В компании сочли, что «недостаточная популярность Panasonic среди 20-летних означает недостаток эмоциональных ценностей», и запустили серию роликов «Соседи». Согласно исследованию агентства Prior, именно нарисованные большеголовые существа лучше всего рекламируют mp3-плейеры, car audio, видеокамеры и кондиционеры среди молодежи.
Выпуску телероликов предшествовала «наружка», предлагающая зайти на сайт sosedi.ru. По данным компании, за шесть недель его посетили 270 тыс. человек при средней посещаемости 6 тыс. в сутки. Тем не менее, в компании считают, что оценивать результаты пока рано.

По данным TNS Gallup Media, с начала года по конец мая количество GRP Panasonic составило 2341, а Big Bon - 1726 (Москва, аудитория старше 4 лет). Александр Соколоверов оценил кампанию Big Bon «в несколько миллионов долларов», такие же расплывчатые форумулировки использовал и источник, близкий к Panasonic. Однако эксперты утверждают, что кампания Panasonic существенно дороже. «Panasonic потратила много денег в поддержку - в интернет и “наружку”. Так что они вряд ли отобьют это вообще, тем более в ближайшее время»,- считает генеральный директор агентства FCBi Юлия Иванченко.

По мнению экспертов, интерактивная реклама направлена и на повышение лояльности к брэнду. «Участвуя в акции с Big Bon, человек при выборе чипсов с большей вероятностью остановится потом именно на них, потому что он отправил SMS им, а не Estrella и не Lay’s. Это как активное и пассивное знание иностранного языка»,- поясняет Иванченко. С ней согласен исполнительный директор рекламного агентства Sorec media Артем Донец, считающий, что интерактивная реклама часто напрямую способствует продажам - например «если сделать отсылку на сайт, на котором можно что-то купить».

Участники рынка по-разному относятся к интерактивной рекламе. «Я рекламную стратегию Panasonic не понимаю. Из нее непонятно, каких целей пытается добиться компания, и пока неясно, что в итоге получится»,- говорит представитель крупной компании-производителя бытовой техники и электроники. Напротив, президент Vitek Андрей Деревянченко считает рекламу Panasonic «интересной и нетривиальной». «Я думаю, что это положительно повлияет на объемы продаж»,- говорит он. По словам Деревянченко, в новой рекламной кампании Vitek также будут задействованы интернет и «нестандартные интерактивные ходы, хотя и не в таком объеме, как у Panasonic».

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13478


09.09.05
Эротическая реклама опасна для жизни


09.09.05


В руководящем составе рекламно-коммуникационного агентства Publicis United произошли кадровые изменения
Publicis United объявляет о новых назначениях в руководящем составе компании

08.09.05
Volkswagen расторг десятилетнее рекламное партнерство


08.09.05
Marks & Spencer готовит рекламный удар по России
В преддверии своего выхода на российский рынок крупная английская розничная сеть заключила контракты с несколькими известными агентствами, специализирующимися на рекламе и PR

08.09.05


Варио – новый транзитный рекламоноситель (1)


07.09.05
Торговая марка готова предъявить свой образ
Устанавливаемые рядом с торговыми сетями крупноформатные светодиодные экраны для демонстрации видеороликов могут составить конкуренцию популярным щитам 3х6 м

07.09.05
Банки Самары изменили рекламную политику


07.09.05
На ВДРХ искали пути решения проблем наружной рекламы


07.09.05
«Видео Интернешнл» запускает новый бизнес


07.09.05
Рынок рекламы Латвии расширяется


07.09.05
На рекламную кампанию In Style в России потратили четыре миллиона долларов


07.09.05


Pro-Vision продолжает поиски «Самого белого кота для ИКЕА Белая Дача»


07.09.05
Рекламное агентство EuroPress меняет название на EuroPublicity


06.09.05
Реклама воды «Славянская» признана рекламой водки


06.09.05
НУ ФАС признал нижегородскую "дочку" "Роскредит", нарушавшей закон "О рекламе"


06.09.05
ВИ взяла ДТВ


05.09.05
С дорог Петербурга уберут до 80% рекламы


05.09.05
Интернет-реклама с оплатой за звонок


05.09.05
Iggy Pop и Madonna будут рекламировать новый телефон Motorola Rokr


05.09.05
Google занялась печатной рекламой (1)


05.09.05
Разработан кодекс этики рекламной индустрии


05.09.05
Российский рынок начинает использовать западные методы


02.09.05
Издательский дом «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию ежедневной деловой газеты «Бизнес»


02.09.05
Издательский дом «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию городского еженедельника «Имеешь право»


02.09.05
Издательский дом «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию общероссийского еженедельного журнала «Все ясно»



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.