MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

23.11.17
VEON стал генеральным партнером выставки «MARVEL Мстители. Секретная БАЗА»
ПАО «ВымпелКом» (бренд «Билайн») выступил генеральным партнером интерактивной выставки «MARVEL Мстители. Секретная БАЗА»

25.07.17
«Бессердечно стабильный интернет «Билайн»: когда даже любовь не может помешать качественному интернету
Креативное агентство Contrapunto совместно с «Билайн» запустили рекламную кампанию в поддержку мобильного интернета

06.10.16
«Билайн» запускает первое ТВ-реалити о блогерах на канале «Ю»
«Билайн» и канал «Ю» представляют самое невероятное в истории российского телевидения реалити «Можно всё!» о блогерах

02.09.16
«ВымпелКом» объявил о новом кадровом назначении :
Марек Слачик назначен Исполнительным вице-президентом по развитию массового рынка «ВымпелКом»

23.08.16
Карта «Билайн» MasterCard вступает в серьёзную конкуренцию с банками:
до 9% на остаток, кэшбэк и бесплатное обслуживание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


16.06.05

На рекламу нового бренда в Петербурге "Билайн" потратил около $2 млн

Ребрендинг, который провел "Билайн", пошел на пользу - аналитики рынка говорят, что все полосатые предметы теперь ассоциируются с оператором, пишет "Предприниматель Петербурга".

"Ребрендинг - вещь, которую руками не потрогаешь", - говорит директор петербургского филиала компании "ВымпелКом" Игорь Заруднев. "Если взять наш старый синий цвет и, скажем, выкрасить в него будильник - получится синий будильник. А если в наш новый двуколор - получится "Билайн". И главное, это можно делать с любыми предметами. Вот у меня на визитке, например, полосатый мотоцикл", - сообщил Заруднев.

Продолжая перекрашивать будильники, "Билайн" окончательно подсчитывает затраты на полосатость. Непосредственно на ребрендинг, по словам Игоря Заруднева, оператор потратил порядка $2 млн и почти столько же на новую рекламную кампанию в Петербурге. При этом по количеству новых подключений, по данным за март-апрель, "Билайн" только на третьем месте после "МТС" и "МегаФона" - порядка 31,5 тыс. новых абонентов. Аналитики, тем не менее, склонны видеть в этом временное явление.

"Затея с ребрендингом в очередной раз подтверждает, что сотовая связь стала предметом повседневного спроса, как, например, молоко. Воздействие на потребителя идет уже на эмоциональном уровне. Молоко разных производителей мало чем отличается друг от друга, в том числе и по цене, - потребитель ориентируется при покупке на упаковку и имидж. Так происходит и с сотовой связью - времена, когда потребители вникали в набор услуг, тарифы, количество и расположение базовых станций, давно прошли. Все операторы предлагают примерно одно и то же. Имидж - теперь главное конкурентное преимущество", - считает специалист ИАА "Неделя Сотовых Технологий" Илья Шатилин.

С этим согласен и сам Игорь Заруднев. По его словам, рынок сотовой связи уже не живет одними тарифами, как раньше. "Теперь с оператором должно быть еще и тепло, уютно, и приятно", - уверен он.

Благодаря этой новой установке полосатый "Билайн" намерен к концу года увеличить долю рынка в Петербурге до 30%, а в целом по стране выйти на первое место. Единственное, что омрачает ребрендинг "Билайна", - старые вывески на салонах сотовой связи. Игорь Заруднев в марте заявлял, что к 31 марта все дилеры сменят вывески на новые. Но этого не случилось: поменялась, в лучшем случае, половина. Оставшиеся должны сделать это к концу 2005 года.

Как дилеры прощаются с синим "Билайном"

"Ультра" (80 салонов)
По словам директора по маркетингу компании "Ультра" Дмитрия Карманова, пока сменилось меньше половины вывесок. Другие должны быть обновлены до 15 июня, по крайней мере, такой срок оговорил дилер с оператором. Цена вопроса: $14-16 тыс.

"Евросеть" (71 салон)
В Северо-Западном филиале компании говорят, что новые салоны оформляются в соответствии с требованиями, а по поводу старых вывесок с "Билайном" ведутся переговоры. Видимо, финансировать перемены из своего кармана дилер не хочет. Цена вопроса: $12-14 тыс.

"Телефорум" (70 салонов)
По словам директора по маркетингу "Телефорума" Игоря Алехина, компания поменяла практически все вывески "Билайна" на полосатые. Цена вопроса: $12-14 тыс.

Источник: AdLife.spb.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


15.07.05
News Outdoor стала объектом заговора
Московских операторов рынка наружной рекламы беспокоит возможная монополизация рынка крупнейшим игроком - компанией News Outdoor

15.07.05


Совсем другая тема для «Клинского» от Lowe Adventa
Творческое агентство Lowe Adventa запустило рекламную кампанию бренда «Клинское» , компании SUN Interbrew

14.07.05
В Москве появится "Хлебное ТВ"


13.07.05


Lowe Adventa разработало новую рекламную кампанию для бренда NEO
РА Lowe Adventa разработало новую рекламную кампанию для бренда «Мажитэль NEO», компании WimmBillDann.

13.07.05
Дешевая реклама обеспечит льготу по НДС


13.07.05
Около $500 тыс. будет выделено на рекламу в Петербурге летнего отдыха в Финляндии
Финляндия впервые займется рекламой летнего отдыха, нацеленной на туристов из Петербурга.

13.07.05
Страсти по "СССР"
Adidas выпустил футболку с советской символикой

13.07.05
Повышающая самооценка
Очевидно, для того чтобы разобраться, где отличная реклама, где добротная, а где безобразная, не лишним будет обозначить критерии, позволяющие оценивать рекламное сообщение

11.07.05
Казино пошли за пивом
Госдума единогласно ограничила рекламу игорного бизнеса

08.07.05
Чемпиона критикуют за рекламу пива


08.07.05
IKEA завалит россиян рекламой
Шведская компания IKEA запустила в России самую большую телевизионную рекламную кампанию

08.07.05
Рекламная кампания бренда «Taft Compact», продукта компании Schwarzkopf&Henkel
TBWA\Russia совместно с TBWA\Düsseldorf

08.07.05
Logan обещает рекордный рекламный бюджет
В этом году расходы компании только на ТВ-рекламу, по оценкам аналитиков, составят до $9 млн.

07.07.05
Международный Институт Рекламы получил аккредитацию Международной Рекламной Ассоциации


07.07.05
"Авиакосмические системы" предлагают разместить рекламу в космосе всего за 85 тыс. долларов США


07.07.05


«ВКО- Клуб» прошел по улицам города


07.07.05
Международный Институт Рекламы получил аккредитацию Международной Рекламной Ассоциации


07.07.05


Мальтийское Управления по Туризму: первый опыт наружной рекламы


07.07.05
Петербургское метро задавило рекламодателей
Контрольно-счетная палата Санкт-Петербурга выяснила, что ГУП «Петербургский метрополитен» давало право на размещение рекламы на его площадях только подконтрольным ему фирмам

06.07.05
Рекламоносительница


06.07.05
Реклама на транспорте съехалась в Петербург


06.07.05
"Очаково" запускает рекламу за рубежом


06.07.05


Агентство TWIGA Advertising выиграло тендер компании Единая Европа (1)


06.07.05
В ближайшие годы Россия может войти в первую десятку стран с самыми крупными рынками рекламы


05.07.05
General Motors стал чемпионом по тратам на рекламу



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.