MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  02 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


16.06.05

Силовики снимают «наружку»

Медиа-кит: «Бизнес»

ФСО требует убрать рекламные перетяжки с правительственных трасс

Наружная реклама в Москве вызывает повышенные опасения у силовиков. Вслед за рекламными щитами, установленными на оборотных сторонах дорожных указателей на ТТК и МКАД, Федеральная службы охраны предлагает запретить размещение перетяжек на правительственных трассах. Рекламодатели ждут роста цен и уже обещают перевести бюджеты в другие медиа.

«Нам поступило письмо-пожелание от Федеральной службы охраны не продлевать действующие договоры и не давать новые места под перетяжки на трассах, по которым ездят охраняемые лица»,- сообщил «Бизнесу» председатель комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимир Макаров. Это письмо, уточнил Макаров, касается Кутузовского, Ленинградского и Ленинского проспектов, Рублевского шоссе, Нового Арбата, Садового кольца - иными словами, «главных» мест для размещения перетяжек.
Причины, которые заставили силовиков выступить с таким предложением, в ФСО не комментируют. А Владимир Макаров объясняет их мотивами безопасности: «Перетяжку может порвать порывом ветра, и она станет причиной ДТП». Однако уточняет, что «мы уже приняли серьезные меры для усиления безопасности этих конструкций и подобных случаев до сих пор не было».

Основные операторы рынка рекламы на перетяжках предпочли вчера отказаться от официальных комментариев по этому поводу. Однако если силовики добьются своего (а сомневаться в этом вряд ли стоит), их решение окажет серьезное влияние на рынок.
В настоящее время реклама на перетяжках, как правило, используется для информирования аудитории рекламодателей о тех или иных событиях - концертах, промоакциях и т. п. Основными рекламодателями такого формата являются рестораны, казино и фитнес-клубы. По оценке генерального директора Vogue cafe Михаила Петухова, десятидневное размещение рекламы на одной из попавших под ограничение московских трасс стоит $3–5 тыс. При этом в условиях перенасыщенности столицы наружной рекламой перетяжки остаются весьма эффективным носителем. «Ни для кого не секрет, что, например, Кутузовский проспект - магистраль, по которой ездят наиболее состоятельные люди, наш основной контингент,- говорит генеральный директор Vogue cafe Михаил Петухов.- Поэтому мы и выбираем такие места». С ним соглашается директор по рекламе World Class Clubs Марина Васильцова: «„Наружка” и, в частности, перетяжки - основной вид рекламы для фитнес-центров. Для нас трассы, о которых идет речь, очень важны, поскольку наши клубы ориентированы прежде всего на премиальную аудиторию»,- говорит она.
Васильцова опасается, что ограничения, касающиеся рекламы на перетяжках, приведут к значительному увеличению цен, «а это невыгодно ни рекламодателям, ни операторам». «Если с перетяжками возникнут проблемы, нам придется полностью переключиться на радио»,- обещает директор ресторана «Шварцвальд» Алексей Рязанов. «Деньги, которые рекламодатели, использующие перетяжки, предполагали потратить на „наружку”, уйдут на радио,- соглашается еще один собеседник „Бизнеса”, пожелавший сохранить анонимность.- Или даже на телевидение».

В этой ситуации утешением (хотя и слабым) выглядят лишь слова Владимира Макарова о том, что вводимые ограничения в ближайшее время коснутся прежде всего новых конструкций. «Что касается уже заключенных договоров, то в большинстве случаев они действуют еще два-три года, и их расторгать не будут»,- обещает он.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13316


07.07.05


«ВКО- Клуб» прошел по улицам города


07.07.05
Международный Институт Рекламы получил аккредитацию Международной Рекламной Ассоциации


07.07.05


Мальтийское Управления по Туризму: первый опыт наружной рекламы


07.07.05
Петербургское метро задавило рекламодателей
Контрольно-счетная палата Санкт-Петербурга выяснила, что ГУП «Петербургский метрополитен» давало право на размещение рекламы на его площадях только подконтрольным ему фирмам

06.07.05
Рекламоносительница


06.07.05
Реклама на транспорте съехалась в Петербург


06.07.05
"Очаково" запускает рекламу за рубежом


06.07.05


Агентство TWIGA Advertising выиграло тендер компании Единая Европа (1)


06.07.05
В ближайшие годы Россия может войти в первую десятку стран с самыми крупными рынками рекламы


05.07.05
General Motors стал чемпионом по тратам на рекламу


05.07.05


P&G сокращает рекламный ТВ-бюджет
Компания Procter&Gamble объявила о сокращении на 25% своих расходов на традиционную рекламу на ТВ, начиная с сентября 2005 г.

05.07.05


«Видео Интернешнл» и WPP подружились по-новому
Группа компаний «Видео Интернешнл» и один из крупнейших транснациональных рекламно-коммуникационных холдингов WPP Group создали в России новое рекламное агентство

04.07.05
Interbrew UK вкладывает миллион фунтов в продвижение пива Staropramen


04.07.05
Рекламная кампания в метро может стоить 95 долларов – Вадим Юхнович
Интервью с генеральным директором ООО «Олимп»

01.07.05
BBDO показало «Простые вещи» от Билайн


01.07.05
Акулы атакуют
National Geographic Channel разместил совершенно дивную рекламу на автобусах одного из американских городов

01.07.05
"Тату" будут рекламировать средство для похудения
Недавнее возвращение дуэта "Тату" на большую сцену произвело эффект разорвавшейся бомбы - в основном из-за нового имиджа девочек

01.07.05
Юрий Лужков предложил провести рекламную кампанию экологической направленности


01.07.05
Казино будет играть по другим правилам
Атака чиновников на игорный бизнес продолжается, теперь парламентарии готовятся ограничить рекламу этого сектора

30.06.05
Рекламный бизнес мешает охранять президента
Правительство Москвы должно было определить судьбу наружной рекламы - вопрос о будущем вывесок, щитов и перетяжек стоял на повестке заседания

30.06.05
Рекламную поддержку Phillips в России осуществляет агентство Carat


30.06.05
Налог вылез наружу
Московские власти разочаровались в ЕНВД

29.06.05
Автомобили убивают рекламу на транспорте
В дни проведения I Всероссийского съезда транзитной рекламы Петербург посетит Анелли Хартвол, генеральный директор финского отделения компании Viacom Outdoor

29.06.05
Радиореклама стала раздражать меньше?


29.06.05
РБК-ТВ начинает продавать рекламу в Санкт-Петербурге
Телеканал РБК-ТВ сообщает о своем выходе на рекламный рынок Санкт-Петербурга


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.