MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


17.06.05

Рекламисты находят названия у Пелевина

Юристы не исключают, что у новгородского пивоваренного завода «Дека», выпустившего торговую марку кваса «Никола» и продвигающего его в пику прохладительным напиткам типа «Кола», могут возникнуть проблемы с законом.


Если того захочет автор книги «Generation П» Виктор Пелевин.

В апреле 2005 года новгородский пивоваренный завод «Дека» вывел на рынок квас под торговой маркой «Никола». «Наш бренд «Никола» берет на вооружение природную правду против искусственной фальши, здоровое против сомнительного, исконное, подлинное против наносного и пришлого. Рынок кваса – самый динамичный из безалкогольных рынков. Квас уже занимает четвертое место среди напитков по объемам продаж. Мы видим возможность и необходимость изменения российской культуры пития, культуры потребления прохладительных напитков. Квас должен вернуть позиции, которые в смутные постперестроечные времена захватили различные херши-колы. Поэтому мы говорим: «Квас – не кола, пей «Николу»!», - рассказывает директор по маркетингу ОАО «Дека» Никита Волков. По его словам, инвестиции в строительство и продвижение торговой марки составили порядка $2 млн.

«Слоган «Квас – не кола, пей «Николу»!» навеян произведением «Generation П» Виктора Пелевина. В книге прозвучал вариант слогана для 7up «Не кола для Николы». «Мы зарегистрировали наш товарный знак в марте, и все права на него принадлежат нам, - заявил Никита Волков, - Все время хотим поблагодарить Пелевина, но контактов нет».

По словам заместителя директора северо-западного филиала «Российского авторского общества» Натальи Лоховой, без ответов на вопросы есть ли совпадение или нет, сразу однозначно сказать могут ли возникнуть проблемы у производителя кваса нельзя.

«На первый взгляд можно сказать, что это нарушение авторского права, но это еще нужно доказать. Шансы привлечения к ответственности, конечно, есть, и весомые, так как слоган уже был известен и опубликован. Но это очень сложно», - считает Игорь Стринадко, юрисконсульт «Агентства правового консалтинга».


Ранчина Ксения

Источник: Деловой Петербург

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


15.07.05
News Outdoor стала объектом заговора
Московских операторов рынка наружной рекламы беспокоит возможная монополизация рынка крупнейшим игроком - компанией News Outdoor

15.07.05


Совсем другая тема для «Клинского» от Lowe Adventa
Творческое агентство Lowe Adventa запустило рекламную кампанию бренда «Клинское» , компании SUN Interbrew

14.07.05
В Москве появится "Хлебное ТВ"


13.07.05


Lowe Adventa разработало новую рекламную кампанию для бренда NEO
РА Lowe Adventa разработало новую рекламную кампанию для бренда «Мажитэль NEO», компании WimmBillDann.

13.07.05
Дешевая реклама обеспечит льготу по НДС


13.07.05
Около $500 тыс. будет выделено на рекламу в Петербурге летнего отдыха в Финляндии
Финляндия впервые займется рекламой летнего отдыха, нацеленной на туристов из Петербурга.

13.07.05
Страсти по "СССР"
Adidas выпустил футболку с советской символикой

13.07.05
Повышающая самооценка
Очевидно, для того чтобы разобраться, где отличная реклама, где добротная, а где безобразная, не лишним будет обозначить критерии, позволяющие оценивать рекламное сообщение

11.07.05
Казино пошли за пивом
Госдума единогласно ограничила рекламу игорного бизнеса

08.07.05
Чемпиона критикуют за рекламу пива


08.07.05
IKEA завалит россиян рекламой
Шведская компания IKEA запустила в России самую большую телевизионную рекламную кампанию

08.07.05
Рекламная кампания бренда «Taft Compact», продукта компании Schwarzkopf&Henkel
TBWA\Russia совместно с TBWA\Düsseldorf

08.07.05
Logan обещает рекордный рекламный бюджет
В этом году расходы компании только на ТВ-рекламу, по оценкам аналитиков, составят до $9 млн.

07.07.05
Международный Институт Рекламы получил аккредитацию Международной Рекламной Ассоциации


07.07.05
"Авиакосмические системы" предлагают разместить рекламу в космосе всего за 85 тыс. долларов США


07.07.05


«ВКО- Клуб» прошел по улицам города


07.07.05
Международный Институт Рекламы получил аккредитацию Международной Рекламной Ассоциации


07.07.05


Мальтийское Управления по Туризму: первый опыт наружной рекламы


07.07.05
Петербургское метро задавило рекламодателей
Контрольно-счетная палата Санкт-Петербурга выяснила, что ГУП «Петербургский метрополитен» давало право на размещение рекламы на его площадях только подконтрольным ему фирмам

06.07.05
Рекламоносительница


06.07.05
Реклама на транспорте съехалась в Петербург


06.07.05
"Очаково" запускает рекламу за рубежом


06.07.05


Агентство TWIGA Advertising выиграло тендер компании Единая Европа (1)


06.07.05
В ближайшие годы Россия может войти в первую десятку стран с самыми крупными рынками рекламы


05.07.05
General Motors стал чемпионом по тратам на рекламу



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.