MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  08 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

13.01.16
«НОВОЕ РАДИО» нашло селлера
Vi начал продажи рекламы на одноименной станции

04.12.15
IMHO Vi запускает премиальную мобильную сеть
IMHO Vi (интернет-подразделение Группы Vi), ведущий продавец медийной интернет-рекламы в России, объявляет о запуске премиальной мобильной сети IMHO Mobile Network

02.10.15
Vi в Петербурге – сертифицированный партнер Яндекса 2015
По работе в Яндекс.Директ и развитию рынка контекстной рекламы

10.06.15
Vi начал продажу рекламы на телеканалах «Домашний», «Перец» и «2х2» в Нижнем Новгороде
Крупнейший российский медиаоператор Vi с июня 2015 года начал продажу рекламы на телеканалах «Домашний», «Перец» и «2х2» в Нижнем Новгороде

06.03.15
Wi-Fi в московском метро получил поддержку мобильных селлеров
Компания IMHO Vi (интернет-подразделение Группы Vi) объявляет о старте продаж рекламы в сети Wi-Fi в Московском метрополитене с 1 марта 2015 г.

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


21.06.05

«Видео Интернешнл» рекламирует региональное ТВ

Крупнейший продавец рекламных возможностей на региональном телевидении решил рассказать о потенциале телеканалов российских городов

Сегодня, 20 июня, компания «Видео Интернешнл ТРЭНД» (ВИ-ТРЭНД) проводит презентацию крупнейших региональных телекомпаний. Руководителям и менеджерам московских рекламных агентств впервые в рамках одного мероприятия будут представлены рекламные возможности местных телеканалов шести крупных российских городов. Таким образом ВИ-ТРЭНД планирует убедить своих партнеров в том, что использовать рекламные возможности региональных телеканалов им не менее выгодно, чем тратиться на региональное размещение. В компании убеждены, что в большинстве случаев местные каналы по качеству ни в чем не уступают центральным. В агентстве Media Wise в целом соглашаются с ВИ-ТРЭНД и отмечают, что данная презентация является стратегическим шагом группы компаний «Видео Интернешнл» по привлечению внимания медиа-агентств к возможностям региональных телеканалов: рынок региональной ТВ-рекламы растет высокими темпами, и ведущий продавец рекламных возможностей на российском телевидении собирается использовать его потенциал «на все сто».

«Видео Интернешнл ТРЭНД» входит в группу компаний «Видео Интернешнл» и является крупнейшим медиа-селлером на региональном телерынке (реализует рекламные возможности российского регионального ТВ и радио), проводит региональные кампании для ведущих рекламодателей. Она использует новейшую разработку группу компаний «Видео Интернешнл» INFO-DICTO – систему продаж и размещения рекламы на региональном ТВ, имеет 39 филиалов, субфилиалов и офисов продаж по всей России. Объединенная служба продаж ВИ-ТРЭНД обслуживает региональные и московские рекламные блоки «Первого канала», каналов «Россия» и «Спорт», региональные рекламные блоки НТВ, ТВЦ, «Муз-ТВ», ДТВ-Viasat, московские блоки канала Euronews, а также 83 региональных телеканала России.

На презентации ВИ-ТРЭНД представит рекламным агентствам – как чисто российским, так и сетевым – оригинальный контент и программирование телеканалов «Волга» (Нижний Новгород), АТВ (Ставрополь), «4 канал» (Екатеринбург), «Афонтово-9» (Красноярск), «5 канал» (Санкт-Петербург), «АС Байкал ТВ» (Иркутск). Цель мероприятия – рассказать представителям сетевых и московских рекламных агентств о преимуществах размещения рекламы на региональных телеканалах. «Использование рекламных возможностей регионального ТВ не менее выгодно, чем более дорогое размещение на национальных каналах, потому что зачастую рейтинги программ местных каналов и доля аудитории той или иной передачи на региональной телестанции бывают выше, чем их аналоги на федеральных каналах. При этом размещение на местных ТВ-каналах ощутимо дешевле. Для рекламодателя же и его рекламного агентства важны только два показателя эффективности: рейтинг передачи и доля аудитории канала», – сказал RBC daily заместитель генерального директора ВИ-ТРЭНД Владимир Ничипорук.

В агентстве Media Wise считают, что доводы руководства «Видео Интернешнл ТРЭНД» с точки зрения стоимости контакта и «качества» коммуникации с аудиторией вполне справедливы. «Сегодня уровень программного продукта многих крупных региональных телеканалов уже не столь сильно отличается от центральных каналов, и рейтинги имеют положительную динамику. Наши клиенты рассматривают размещение на региональном телевидении как дополнение к национальным блокам, и опыт показывает, что это оправдано с точки зрения затрат и оказываемого эффекта на знание (рекламирующихся товаров, – RBC daily) и продажи на местах. В сезон лето-осень 2005 г. к этой ценовой эффективности добавляется наличие свободного места в рекламных блоках. Местные блоки являются просто единственной возможностью размещения на ТВ, поскольку многие национальные и сетевые каналы объявляют о близкой к 100% раскупленности осеннего рекламного времени в 2005 г.», – комментирует RBC daily ситуацию Татьяна Елисеева, генеральный директор Media Wise (входит в BBDO Russia Group).

Тем не менее, несмотря на определенные успехи, по качеству телепрограмм локальные каналы продолжают проигрывать каналам, лидирующим по охвату аудитории. «По качеству вещания они все же пока уступают, но с каждым годом становятся все более конкурентоспособными. Динамика налицо, но следует признать, что лучше обстоит дело с собственными ток-шоу и новостными местными блоками, хуже – с художественным показом. Региональные каналы пока не могут себе позволить закупать свежие премьерные фильмы и новые сериалы», – говорит г-жа Елисеева.

Интересно, что презентация «Видео Интернешнл ТРЭНД» является частью стратегии всей группы компаний «Видео Интернешнл» по привлечению внимания медиа-агентств к возможностям региональных телеканалов. «Недавно «Видео Интернешнл» анонсировало проект создания НТС – Национального телевизионного синдиката, через который дополнительно будут продаваться возможности рекламы региональных каналов (схема работы НТС – предоставление рейтинговых программ региональным телеканалам в обмен на долю рекламного времени внутри программ, – RBC daily). Поскольку ВИ-ТРЭНД займется этими продажами, я думаю, что презентация – это первый шаг в реализации данного проекта», – говорит Татьяна Елисеева. Намерение «Видео Интернешнл» увеличить отдачу от региональных телеканалов вполне оправданно. Темпы роста рынка телерекламы в России в ближайшие годы будут несколько выше, чем по другим медиа, и составят 20-25% в 2005 г. и 10-15% в 2006 г. А самый активный рост покажет как раз рынок региональной телерекламы. По прогнозам ВИ-ТРЭНД, в ближайшее время объем этого рынка (Россия без учета Москвы) увеличится вдвое – до 610 млн долл. в 2008 г.

Отдел компаний, Андрей Сердечнов

Источник: RBC daily

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13329


14.07.05
В Москве появится "Хлебное ТВ"


13.07.05


Lowe Adventa разработало новую рекламную кампанию для бренда NEO
РА Lowe Adventa разработало новую рекламную кампанию для бренда «Мажитэль NEO», компании WimmBillDann.

13.07.05
Дешевая реклама обеспечит льготу по НДС


13.07.05
Около $500 тыс. будет выделено на рекламу в Петербурге летнего отдыха в Финляндии
Финляндия впервые займется рекламой летнего отдыха, нацеленной на туристов из Петербурга.

13.07.05
Страсти по "СССР"
Adidas выпустил футболку с советской символикой

13.07.05
Повышающая самооценка
Очевидно, для того чтобы разобраться, где отличная реклама, где добротная, а где безобразная, не лишним будет обозначить критерии, позволяющие оценивать рекламное сообщение

11.07.05
Казино пошли за пивом
Госдума единогласно ограничила рекламу игорного бизнеса

08.07.05
Чемпиона критикуют за рекламу пива


08.07.05
IKEA завалит россиян рекламой
Шведская компания IKEA запустила в России самую большую телевизионную рекламную кампанию

08.07.05
Рекламная кампания бренда «Taft Compact», продукта компании Schwarzkopf&Henkel
TBWA\Russia совместно с TBWA\Düsseldorf

08.07.05
Logan обещает рекордный рекламный бюджет
В этом году расходы компании только на ТВ-рекламу, по оценкам аналитиков, составят до $9 млн.

07.07.05
Международный Институт Рекламы получил аккредитацию Международной Рекламной Ассоциации


07.07.05
"Авиакосмические системы" предлагают разместить рекламу в космосе всего за 85 тыс. долларов США


07.07.05


«ВКО- Клуб» прошел по улицам города


07.07.05
Международный Институт Рекламы получил аккредитацию Международной Рекламной Ассоциации


07.07.05


Мальтийское Управления по Туризму: первый опыт наружной рекламы


07.07.05
Петербургское метро задавило рекламодателей
Контрольно-счетная палата Санкт-Петербурга выяснила, что ГУП «Петербургский метрополитен» давало право на размещение рекламы на его площадях только подконтрольным ему фирмам

06.07.05
Рекламоносительница


06.07.05
Реклама на транспорте съехалась в Петербург


06.07.05
"Очаково" запускает рекламу за рубежом


06.07.05


Агентство TWIGA Advertising выиграло тендер компании Единая Европа (1)


06.07.05
В ближайшие годы Россия может войти в первую десятку стран с самыми крупными рынками рекламы


05.07.05
General Motors стал чемпионом по тратам на рекламу


05.07.05


P&G сокращает рекламный ТВ-бюджет
Компания Procter&Gamble объявила о сокращении на 25% своих расходов на традиционную рекламу на ТВ, начиная с сентября 2005 г.

05.07.05


«Видео Интернешнл» и WPP подружились по-новому
Группа компаний «Видео Интернешнл» и один из крупнейших транснациональных рекламно-коммуникационных холдингов WPP Group создали в России новое рекламное агентство


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.