MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  13 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


22.06.05

Баннеры не пройдут

Медиа-кит: «Бизнес»

Rambler запускает свою версию знаменитой «аськи»

АНАСТАСИЯ ГОЛИЦЫНА

Российская Rambler media group (RMG) подписала с компанией ICQ соглашение о создании русскоязычного сервиса мгновенных сообщений. Новая «аська» объединит ICQ и сервисы Rambler, ориентированные специально на Рунет. Rambler надеется продвинуть свои сервисы и заработать на продаже рекламы. Удастся ли Rambler переманить пользователей, пока неясно. К тому же многие давно пользуются софтом, который просто удаляет рекламные баннеры из ICQ.

Заключение этой сделки ожидалось - это стало естественным развитием партнерства, которое началось с договора рамблеровского агентства Index20 на эксклюзивное размещение рекламы в ICQ. Целью нового проекта, как говорят в компании, является позиционирование ICQ как эффективного носителя рекламы. Правда, какая именно часть рекламных доходов достанется Rambler, неизвестно, поскольку финансовые подробности сделки компания не афиширует.

По своему виду ICQ Rambler ничем не будет отличаться от обычной «аськи»: тот же самый интерфейс, тот же дистрибутив для установки. Только в меню появятся ссылки на сервисы, а в привычном баннерном окошке будет прокручиваться реклама, часть денег за которую уйдет в карман Rambler. Распространяться ICQ Rambler будет, разумеется, не через всемирный сайт icq.mirabilis.com, а исключительно через сервер самого поисковика. Rambler явно рассчитывает на то, что львиная часть двухмиллионной аудитории пользователей «аськи» оценит привлекательность сервисов и переметнется на рамблеровскую версию программы. «Мы уверены, что достаточное количество пользователей предпочтет новые технологии и в скором будущем локализацию и дополнительные сервисы ICQ5»,- заявила «Бизнесу» руководитель пресс-службы RMG Наталья Шахгеданова. Правда, эксперты сомневаются, что это серьезно повлияет на рост популярности самого «Рамблера». «Подобная взаимопривязка ICQ и одного из ведущих российских порталов, безусловно, выгодна „Рамблеру”,- считает аналитик J’son & Partners Борис Овчинников,- однако вряд ли она приведет к существенному росту посещаемости и лояльности его аудитории». Причина в том, что ICQ пользуется достаточно опытная аудитория, уже имеющая свои предпочтения в выборе порталов. С другой стороны, у русской рекламы в ICQ есть хорошие перспективы.

Правда, у этой проблемы есть и еще один любопытный аспект. Определенная часть пользователей не очень довольна тяжеловесностью «аськи» и предпочитает другие программы. Они работают по тому же протоколу, но выглядят немного иначе. И, что самое главное, они не пропускают рекламу, транслируемую ICQ. Маловероятно, что такие пользователи захотят перейти на утяжеленный вариант «аськи». Другие пользуются программами, которые «отрезают» рекламу, оставляя баннерное окошко девственно чистым. В некоторых компаниях, особенно небольших, баннеры «режут» в целях экономии трафика, так что свою рекламную дозу недополучают сотни сотрудников. «Мы экономим на ликвидации баннеров ICQ до 50 Мб трафика с одного сотрудника в месяц»,- говорит системный администратор компании «Тримаран-Л» Павел Игнатов.

В Rambler разговоры о сокращении рынка из-за использования так называемых «баннерорезалок» считают преувеличением. «Рекламные материалы в ICQ достаточно легкие, и вряд ли их отключение существенно снизит затраты на интернет»,- уверена Наталья Шахгеданова. Конкуренты считают, что реклама в инстант-мессенджерах - это новый продукт на рекламном рынке, поэтому пока сложно сказать, понравится ли он рекламодателям. «В любом случае значительная часть потенциальных доходов „Рамблера” в этой области достанется компании ICQ»,- говорит генеральный директор Mail.Ru Дмитрий Гришин. В «Яндексе» считают ICQ исключительно медийной площадкой, без каких бы то ни было специфических свойств и средств таргетирования. «Среди пользователей высок процент людей, так и не принявших рекламную модель в этом софте и использующих различные системы игнорирования рекламных блоков»,- утверждает главный редактор компании «Яндекс» Елена Колмановская.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


22.07.05
«Видео Интернешнл» берется за региональное радио


22.07.05
82% жителей Саратова заявили, что не доверяют рекламе лекарств


22.07.05
Обнаженные продавщицы – залог успешного бизнеса


22.07.05
Кипр финансирует рекламу отдыха на острове в российских регионах


22.07.05
Чтоб мы жили на одну рекламу
Можно ли требовать компенсацию, если "двигатель торговли" появился на вашем доме

22.07.05
Из центра Владимира исчезнут штендеры


22.07.05
«Рекламный Картель» выиграл тендер РОСБАНКа


21.07.05
Правительство РФ избавит бесплатные рекламные издания от претензий налоговиков по уплате НДС с распространения


21.07.05
"Рекламный Картель" объявил о создании "Гарант Медиа Сервиса"


21.07.05


"Я думаю, мы спровоцируем движение рекламодателей на локальные телеканалы"
Игорь МАТЮШЕНКО, генеральный директор компании «Видео Интернешнл Трэнд»

20.07.05
Рекламный герой Levi’s клонирует джинсы (2)


20.07.05
Директора по маркетингу резко сокращают рекламные бюджеты


20.07.05
Западные блоггеры зарабатывают уже более $10000 в месяц


20.07.05


ЕБРР поможет региональной «наружке»
Банк впервые профинансирует российского оператора наружной рекламы – группу компаний Gallery

20.07.05
General Motors разместит рекламу на TiVo (1)


20.07.05
Анита Цой будет рекламировать путешествия в Корею


20.07.05
Уральские юристы защитят юных художников


20.07.05
Интернет вытесняет телевидение


18.07.05


Дуры в городе
10 июня в Москве стартовала беспрецедентная промо-кампании нового российского фильма «ДУРА», организованная рекламным агентством «R&I GROUP»

18.07.05
Конкуренты Gallup Media уходят с российского рынка
Итальянская медиаизмерительная компания AGB Nielsen Media Research закрывает свое представительство в Москве

18.07.05


ФАС начала анализировать рекламный рынок


18.07.05
Рекламисты упомянули всуе
Представители Национальной организации русских мусульман (НОРМ) выразили недовольство по поводу вышедшего в российский эфир рекламного ролика

18.07.05


ФАС заинтересовалась рекламой


15.07.05
Реклама идет в регионы – Кирилл Матвеев
Интервью с генеральным директором коммуникационной группы Aegis Media Russia/OKS

15.07.05
Издателей оштрафуют за каждую полосу
Арбитражный суд Московского округа фактически узаконил практику, по которой штрафы за размещение рекламы крепкого алкоголя в прессе накладываются отдельно за каждый рекламный модуль


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.