MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  03 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


22.06.05

Баннеры не пройдут

Медиа-кит: «Бизнес»

Rambler запускает свою версию знаменитой «аськи»

АНАСТАСИЯ ГОЛИЦЫНА

Российская Rambler media group (RMG) подписала с компанией ICQ соглашение о создании русскоязычного сервиса мгновенных сообщений. Новая «аська» объединит ICQ и сервисы Rambler, ориентированные специально на Рунет. Rambler надеется продвинуть свои сервисы и заработать на продаже рекламы. Удастся ли Rambler переманить пользователей, пока неясно. К тому же многие давно пользуются софтом, который просто удаляет рекламные баннеры из ICQ.

Заключение этой сделки ожидалось - это стало естественным развитием партнерства, которое началось с договора рамблеровского агентства Index20 на эксклюзивное размещение рекламы в ICQ. Целью нового проекта, как говорят в компании, является позиционирование ICQ как эффективного носителя рекламы. Правда, какая именно часть рекламных доходов достанется Rambler, неизвестно, поскольку финансовые подробности сделки компания не афиширует.

По своему виду ICQ Rambler ничем не будет отличаться от обычной «аськи»: тот же самый интерфейс, тот же дистрибутив для установки. Только в меню появятся ссылки на сервисы, а в привычном баннерном окошке будет прокручиваться реклама, часть денег за которую уйдет в карман Rambler. Распространяться ICQ Rambler будет, разумеется, не через всемирный сайт icq.mirabilis.com, а исключительно через сервер самого поисковика. Rambler явно рассчитывает на то, что львиная часть двухмиллионной аудитории пользователей «аськи» оценит привлекательность сервисов и переметнется на рамблеровскую версию программы. «Мы уверены, что достаточное количество пользователей предпочтет новые технологии и в скором будущем локализацию и дополнительные сервисы ICQ5»,- заявила «Бизнесу» руководитель пресс-службы RMG Наталья Шахгеданова. Правда, эксперты сомневаются, что это серьезно повлияет на рост популярности самого «Рамблера». «Подобная взаимопривязка ICQ и одного из ведущих российских порталов, безусловно, выгодна „Рамблеру”,- считает аналитик J’son & Partners Борис Овчинников,- однако вряд ли она приведет к существенному росту посещаемости и лояльности его аудитории». Причина в том, что ICQ пользуется достаточно опытная аудитория, уже имеющая свои предпочтения в выборе порталов. С другой стороны, у русской рекламы в ICQ есть хорошие перспективы.

Правда, у этой проблемы есть и еще один любопытный аспект. Определенная часть пользователей не очень довольна тяжеловесностью «аськи» и предпочитает другие программы. Они работают по тому же протоколу, но выглядят немного иначе. И, что самое главное, они не пропускают рекламу, транслируемую ICQ. Маловероятно, что такие пользователи захотят перейти на утяжеленный вариант «аськи». Другие пользуются программами, которые «отрезают» рекламу, оставляя баннерное окошко девственно чистым. В некоторых компаниях, особенно небольших, баннеры «режут» в целях экономии трафика, так что свою рекламную дозу недополучают сотни сотрудников. «Мы экономим на ликвидации баннеров ICQ до 50 Мб трафика с одного сотрудника в месяц»,- говорит системный администратор компании «Тримаран-Л» Павел Игнатов.

В Rambler разговоры о сокращении рынка из-за использования так называемых «баннерорезалок» считают преувеличением. «Рекламные материалы в ICQ достаточно легкие, и вряд ли их отключение существенно снизит затраты на интернет»,- уверена Наталья Шахгеданова. Конкуренты считают, что реклама в инстант-мессенджерах - это новый продукт на рекламном рынке, поэтому пока сложно сказать, понравится ли он рекламодателям. «В любом случае значительная часть потенциальных доходов „Рамблера” в этой области достанется компании ICQ»,- говорит генеральный директор Mail.Ru Дмитрий Гришин. В «Яндексе» считают ICQ исключительно медийной площадкой, без каких бы то ни было специфических свойств и средств таргетирования. «Среди пользователей высок процент людей, так и не принявших рекламную модель в этом софте и использующих различные системы игнорирования рекламных блоков»,- утверждает главный редактор компании «Яндекс» Елена Колмановская.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13317


07.07.05
"Авиакосмические системы" предлагают разместить рекламу в космосе всего за 85 тыс. долларов США


07.07.05


«ВКО- Клуб» прошел по улицам города


07.07.05
Международный Институт Рекламы получил аккредитацию Международной Рекламной Ассоциации


07.07.05


Мальтийское Управления по Туризму: первый опыт наружной рекламы


07.07.05
Петербургское метро задавило рекламодателей
Контрольно-счетная палата Санкт-Петербурга выяснила, что ГУП «Петербургский метрополитен» давало право на размещение рекламы на его площадях только подконтрольным ему фирмам

06.07.05
Рекламоносительница


06.07.05
Реклама на транспорте съехалась в Петербург


06.07.05
"Очаково" запускает рекламу за рубежом


06.07.05


Агентство TWIGA Advertising выиграло тендер компании Единая Европа (1)


06.07.05
В ближайшие годы Россия может войти в первую десятку стран с самыми крупными рынками рекламы


05.07.05
General Motors стал чемпионом по тратам на рекламу


05.07.05


P&G сокращает рекламный ТВ-бюджет
Компания Procter&Gamble объявила о сокращении на 25% своих расходов на традиционную рекламу на ТВ, начиная с сентября 2005 г.

05.07.05


«Видео Интернешнл» и WPP подружились по-новому
Группа компаний «Видео Интернешнл» и один из крупнейших транснациональных рекламно-коммуникационных холдингов WPP Group создали в России новое рекламное агентство

04.07.05
Interbrew UK вкладывает миллион фунтов в продвижение пива Staropramen


04.07.05
Рекламная кампания в метро может стоить 95 долларов – Вадим Юхнович
Интервью с генеральным директором ООО «Олимп»

01.07.05
BBDO показало «Простые вещи» от Билайн


01.07.05
Акулы атакуют
National Geographic Channel разместил совершенно дивную рекламу на автобусах одного из американских городов

01.07.05
"Тату" будут рекламировать средство для похудения
Недавнее возвращение дуэта "Тату" на большую сцену произвело эффект разорвавшейся бомбы - в основном из-за нового имиджа девочек

01.07.05
Юрий Лужков предложил провести рекламную кампанию экологической направленности


01.07.05
Казино будет играть по другим правилам
Атака чиновников на игорный бизнес продолжается, теперь парламентарии готовятся ограничить рекламу этого сектора

30.06.05
Рекламный бизнес мешает охранять президента
Правительство Москвы должно было определить судьбу наружной рекламы - вопрос о будущем вывесок, щитов и перетяжек стоял на повестке заседания

30.06.05
Рекламную поддержку Phillips в России осуществляет агентство Carat


30.06.05
Налог вылез наружу
Московские власти разочаровались в ЕНВД

29.06.05
Автомобили убивают рекламу на транспорте
В дни проведения I Всероссийского съезда транзитной рекламы Петербург посетит Анелли Хартвол, генеральный директор финского отделения компании Viacom Outdoor

29.06.05
Радиореклама стала раздражать меньше?



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.