MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  10 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


22.06.05

В AdWords появился таргетинг по сайтам

Теперь каждый рекламодатель может выбирать конкретную аудиторию для показа своей рекламы

Анатолий Ализар

В рекламной программе AdWords появился набор настроек для таргетинга по сайтам. Теперь каждый рекламодатель может выбирать конкретную аудиторию для показа своей рекламы.


Новая функция таргетинга по сайтам крайне необходима рекламодателям, которые продвигают товар для очень узкой целевой аудитории. Теперь они могут вручную выбрать конкретные сайты, аудитория которых максимально совпадает с целевой. При этом сохраняется возможность таргетинга по ключевым словам, но оплата осуществляется за количество рекламных показов, а не за количество переходов по ссылке.


При выборе конкретных сайтов рекламодатель устанавливает максимальную стоимость тысячи показов (CPM), которую он готов заплатить. Новая модель оплаты, безусловно, повышает разнообразие способов проведения рекламной кампании. Ставки с указанием CPM участвуют в тех же аукционах и конкурируют со ставками, сделанными по модели CPC (стоимость клика). При этом система автоматически вычисляет, какие объявления будут выше, учитывая средний CTR рекламы, которая оплачивается по модели CPC.


То есть предоставляется выбор: либо определение ключевых слов и оплата за клик, либо определение ключевых слов, определение сайтов и оплата за тысячу показов. Несомненно, проводить рекламные кампании в AdWords теперь станет гораздо интереснее.


Модель с таргетингом по сайтам имеет еще одно преимущество перед моделью CPC — здесь можно использовать не только текстовые баннеры и статичные изображения, но еще и анимированные графические баннеры. Правда, там действуют жесткие ограничения: например, запрещены флэш-баннеры и повтор анимации более трех раз.


Некоторые аналитики считают, что появление анимированных баннеров и оплата за количество показов — это шаг в сторону брэндинговой рекламы, для которой не подходит модель с оплатой за переходы по рекламной ссылке. Теперь же рекламодатель может просто выбрать сайты и спокойно крутить там столько рекламы, сколько запланировано в его рекламном бюджете по статье «продвижение брэнда».


Предоставляя разнообразие выбора для рекламодателя, новая модель рекламы пока ограничена для использования рекламными площадками (то есть сайтами-участниками программы AdWords). Как сообщили сотрудники Google, рекламные площадки пока не имеют возможности отказаться от показа рекламы CPC. Оплаченные таким образом баннеры обязательно должны присутствовать на сайте, «вперемешку» с баннерами рекламодателей, которые платят за тысячу показов.

Источник: WEBPLANET.RU

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


15.07.05
News Outdoor стала объектом заговора
Московских операторов рынка наружной рекламы беспокоит возможная монополизация рынка крупнейшим игроком - компанией News Outdoor

15.07.05


Совсем другая тема для «Клинского» от Lowe Adventa
Творческое агентство Lowe Adventa запустило рекламную кампанию бренда «Клинское» , компании SUN Interbrew

14.07.05
В Москве появится "Хлебное ТВ"


13.07.05


Lowe Adventa разработало новую рекламную кампанию для бренда NEO
РА Lowe Adventa разработало новую рекламную кампанию для бренда «Мажитэль NEO», компании WimmBillDann.

13.07.05
Дешевая реклама обеспечит льготу по НДС


13.07.05
Около $500 тыс. будет выделено на рекламу в Петербурге летнего отдыха в Финляндии
Финляндия впервые займется рекламой летнего отдыха, нацеленной на туристов из Петербурга.

13.07.05
Страсти по "СССР"
Adidas выпустил футболку с советской символикой

13.07.05
Повышающая самооценка
Очевидно, для того чтобы разобраться, где отличная реклама, где добротная, а где безобразная, не лишним будет обозначить критерии, позволяющие оценивать рекламное сообщение

11.07.05
Казино пошли за пивом
Госдума единогласно ограничила рекламу игорного бизнеса

08.07.05
Чемпиона критикуют за рекламу пива


08.07.05
IKEA завалит россиян рекламой
Шведская компания IKEA запустила в России самую большую телевизионную рекламную кампанию

08.07.05
Рекламная кампания бренда «Taft Compact», продукта компании Schwarzkopf&Henkel
TBWA\Russia совместно с TBWA\Düsseldorf

08.07.05
Logan обещает рекордный рекламный бюджет
В этом году расходы компании только на ТВ-рекламу, по оценкам аналитиков, составят до $9 млн.

07.07.05
Международный Институт Рекламы получил аккредитацию Международной Рекламной Ассоциации


07.07.05
"Авиакосмические системы" предлагают разместить рекламу в космосе всего за 85 тыс. долларов США


07.07.05


«ВКО- Клуб» прошел по улицам города


07.07.05
Международный Институт Рекламы получил аккредитацию Международной Рекламной Ассоциации


07.07.05


Мальтийское Управления по Туризму: первый опыт наружной рекламы


07.07.05
Петербургское метро задавило рекламодателей
Контрольно-счетная палата Санкт-Петербурга выяснила, что ГУП «Петербургский метрополитен» давало право на размещение рекламы на его площадях только подконтрольным ему фирмам

06.07.05
Рекламоносительница


06.07.05
Реклама на транспорте съехалась в Петербург


06.07.05
"Очаково" запускает рекламу за рубежом


06.07.05


Агентство TWIGA Advertising выиграло тендер компании Единая Европа (1)


06.07.05
В ближайшие годы Россия может войти в первую десятку стран с самыми крупными рынками рекламы


05.07.05
General Motors стал чемпионом по тратам на рекламу



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.