MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  31 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


23.06.05

Рекламные «гонки» в Интернете

Телекоммуникационные компании обгоняют розничную торговлю в секторе интернет-рекламы


В прошлую пятницу компания Nielsen/NetRatings, занимающаяся глобальными исследованиями в области Интернета, представила расчеты по доле представленности различных рекламодателей в сети. Результаты проведенного исследования показывают тенденцию увеличения доли рекламы телекоммуникационных компаний и сокращение долей участников остальных категорий рекламодателей. Аналитики предрекают будущий выход рекламы телекомов в Интернете на первое место. И Россия, похоже, не станет здесь исключением.

Американская компания Nielsen/NetRatings ведет свою историю от пионера в области измерения телевизионной аудитории – компании Nielsen Media Research, созданной в 1942 г. Артуром Нильсеном. Основной упор в своей деятельности компания делала на измерении коммуникационного поведения людей, а не того, что они сами сообщают о нем при опросах. Сейчас в группу Nielsen/NetRatings входит также компания ACNielsen Corporation, чьи медиа-исследования весьма популярны за пределами Северной Америки. Количество ее заказчиков достигает свыше девяти тысяч в более чем ста странах мира. Несколько позже была создана NetRatings Inc., которая на сегодняшний день является мировым лидером в изучении Интернета и проведении маркетинговых исследований в области высокотехнологичных отраслей рынка. Фирма помогает в создании и распространении интерактивной рекламы, планировании и организации онлайнового бизнеса, понимании сетевого поведения веб-аудитории и т. д. В 1999 г. панель Nielsen/NetRatings включала в себя 8 тыс. чел., в 2000 г. компания имела уже 65 тыс. участников панели в США (57 тыс. чел., входящих в сеть с домашнего компьютера, и 8 тыс. – с рабочего) и 45 тыс. в других странах мира. Сейчас фирма работает более чем в 30 странах Северной и Южной Америки, Европы и Африки, Ближнего Востока и Тихоокеанского региона и способна измерять поведение более чем 90% мировой интернет-аудитории. Nielsen/NetRatings занимается изучением Интернета по трем направлениям: измерение посещаемости веб-сайтов (как на уровне доменов, так и отдельных сайтов), эффективность сетевой рекламы, демографический состав посетителей сайтов в целом и их рекламных разделов.

Согласно исследованию Nielsen/NetRatings, в мае 2005 г. доля рекламных показов, выкупленных телекоммуникационными компаниями, выросла по сравнению с аналогичным периодом 2004 г. на 5% и составила 13%. В то же время доля рекламы сетевых СМИ упала с 22 до 20%, а доля рекламы финансовых услуг – с 19 до 18%. Розничные торговцы выкупили всего 14% рекламы и вскоре, похоже, рискуют вообще выпасть из тройки лидеров данного исследования. Всего за май западными сайтами было откручено 93,1 млрд баннеров, что на 1,7 млрд превышает апрельские показатели. Правда, выйти на мартовский уровень, когда количество показов достигло 97,1 млрд баннеров, им пока не удалось.

Как сообщил RBC daily генеральный директор TNS Gallup Media Руслан Тагиев, в России изучением состава рекламных категорий Интернета пока никто не занимается. «Наша компания проводит подобного рода исследования только в сфере радио, телевидения, печатной прессы, наружной рекламы и кинотеатров», – сказал г-н Тагиев. Помимо Gallup Media, анализом российского сектора Интернета занимается компания ROMIR Monitoring, но ее исследования проводятся в основном на предмет общей посещаемости сети и доли приходящейся на нее рекламы по отношению к другим медиа. Еще можно отметить интернет-ресурсы Rambler.ru и mail.ru, которые с помощью специальных датчиков составляют рейтинги посещаемости разных категорий сайтов. Тем не менее, несмотря на отсутствие статистических выкладок, российские эксперты считают, что ситуация на российском рынке интернет-рекламы не сильно отличается от общемировых показателей. «Больше всего в российской части Интернета присутствует реклама мобильных телефонов и пива», – заявил RBC daily президент рекламного агентства AdWatch Лев Глейзер. По мнению же ведущего аналитика департамента консалтинга РБК Валентина Крохина, тройку лидеров по рекламе на российских сайтах Интернета составляют те же телекомы (сотовые операторы МТС, «ВымпелКом» и «МегаФон»), автомобили и недвижимость.

Аналитики прогнозируют, что существующая сегодня тенденция позволяет говорить о том, что рано или поздно телекомам удастся занять первое место в сетевой рекламе. «Через какой-то период телекомы, несомненно, выйдут на первое место, поскольку станут развиваться новые направления, такие как Wi-Fi и IP. Такая тенденция будет характерна как для России, так и для всего мира», – заявил RBC daily Валентин Крохин. По его словам, это можно объяснить тем, что для телекомов размещение рекламы в сети более эффективно, чем, допустим, на телевидении, так как в Интернете достигается больший контакт с потребителем. «Человек увидел на каком-нибудь сайте информацию о новом тарифе, зашел по ссылке, прочитал и купил», – говорит г-н Крохин.

Отдел экономики
Олег Трутнев

Источник: RbcDaily

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13272


08.07.05
Чемпиона критикуют за рекламу пива


08.07.05
IKEA завалит россиян рекламой
Шведская компания IKEA запустила в России самую большую телевизионную рекламную кампанию

08.07.05
Рекламная кампания бренда «Taft Compact», продукта компании Schwarzkopf&Henkel
TBWA\Russia совместно с TBWA\Düsseldorf

08.07.05
Logan обещает рекордный рекламный бюджет
В этом году расходы компании только на ТВ-рекламу, по оценкам аналитиков, составят до $9 млн.

07.07.05
Международный Институт Рекламы получил аккредитацию Международной Рекламной Ассоциации


07.07.05
"Авиакосмические системы" предлагают разместить рекламу в космосе всего за 85 тыс. долларов США


07.07.05


«ВКО- Клуб» прошел по улицам города


07.07.05
Международный Институт Рекламы получил аккредитацию Международной Рекламной Ассоциации


07.07.05


Мальтийское Управления по Туризму: первый опыт наружной рекламы


07.07.05
Петербургское метро задавило рекламодателей
Контрольно-счетная палата Санкт-Петербурга выяснила, что ГУП «Петербургский метрополитен» давало право на размещение рекламы на его площадях только подконтрольным ему фирмам

06.07.05
Рекламоносительница


06.07.05
Реклама на транспорте съехалась в Петербург


06.07.05
"Очаково" запускает рекламу за рубежом


06.07.05


Агентство TWIGA Advertising выиграло тендер компании Единая Европа (1)


06.07.05
В ближайшие годы Россия может войти в первую десятку стран с самыми крупными рынками рекламы


05.07.05
General Motors стал чемпионом по тратам на рекламу


05.07.05


P&G сокращает рекламный ТВ-бюджет
Компания Procter&Gamble объявила о сокращении на 25% своих расходов на традиционную рекламу на ТВ, начиная с сентября 2005 г.

05.07.05


«Видео Интернешнл» и WPP подружились по-новому
Группа компаний «Видео Интернешнл» и один из крупнейших транснациональных рекламно-коммуникационных холдингов WPP Group создали в России новое рекламное агентство

04.07.05
Interbrew UK вкладывает миллион фунтов в продвижение пива Staropramen


04.07.05
Рекламная кампания в метро может стоить 95 долларов – Вадим Юхнович
Интервью с генеральным директором ООО «Олимп»

01.07.05
BBDO показало «Простые вещи» от Билайн


01.07.05
Акулы атакуют
National Geographic Channel разместил совершенно дивную рекламу на автобусах одного из американских городов

01.07.05
"Тату" будут рекламировать средство для похудения
Недавнее возвращение дуэта "Тату" на большую сцену произвело эффект разорвавшейся бомбы - в основном из-за нового имиджа девочек

01.07.05
Юрий Лужков предложил провести рекламную кампанию экологической направленности


01.07.05
Казино будет играть по другим правилам
Атака чиновников на игорный бизнес продолжается, теперь парламентарии готовятся ограничить рекламу этого сектора

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.