MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  13 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


29.06.05

Автомобили убивают рекламу на транспорте

В дни проведения I Всероссийского съезда транзитной рекламы Петербург посетит Анелли Хартвол, генеральный директор финского отделения компании Viacom Outdoor

Viacom Outdoor - один из ведущих операторов транспортной рекламы в Европе. В преддверии съезда Анелли Хартвол ответил на вопросы "ДП" по телефону.

Сегодня основная проблема мирового рынка транзитной рекламы, считает он, увеличение количества личного транспорта и снижение числа пассажиров.
Другая угроза кроется в государственных тендерах на получение рекламных мест. Так, чтобы выиграть конкурс, операторы рынка, стремящиеся получить большую его долю, объединяются. Когда вся система общественного транспорта перейдет на тендерную систему размещения рекламы, это может закончиться тем, что на рынке останется всего несколько операторов. Уменьшение конкуренции не может положительно сказаться на потребителях услуг.

- Могут ли эти проблемы коснуться бизнеса в России?

- Многое зависит от существующей системы общественного транспорта как медиасреды. Если охвачено только метро, аудитория будет на 100% состоять из пассажиров. Тогда как в системе, где используются все виды подвижных рекламоносителей - автобусы, трамваи, троллейбусы - аудитория включает автоводителей, пешеходов, пассажиров и т.д. И только в этом случае медиасреда привлекательна для рекламодателей.
Проблемы могут возникнуть и из-за ограничений на формы или типы рекламы. Например, запрет на использование поверхности окон, то есть нельзя на них клеить рекламу и т.д. Вести бизнес в условиях ограничений очень сложно и непредсказуемо.

- Ваш прогноз развития этого бизнеса?

- В изменяющемся медиамире наружная реклама в целом и реклама на транспорте в особенности будут расти вместе с инновационным характером развития средств рекламы. А также будут использоваться новые креативные способы использования медиасреды. В ближайшие годы реклама на транспорте будет больше использовать электронные и интерактивные формы.

- Насколько петербургский рынок транспортной рекламы интересен таким компаниям, как ваша?

- Если общественная транспортная система разнообразна - используются все формы общественного транспорта и нет сильных ограничений по содержанию, я не вижу причин, по которым европейским операторам не прийти на петербургский рынок.

Анастасия Михайлюкова.

Источник: Деловой Петербург

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


22.07.05
«Видео Интернешнл» берется за региональное радио


22.07.05
82% жителей Саратова заявили, что не доверяют рекламе лекарств


22.07.05
Обнаженные продавщицы – залог успешного бизнеса


22.07.05
Кипр финансирует рекламу отдыха на острове в российских регионах


22.07.05
Чтоб мы жили на одну рекламу
Можно ли требовать компенсацию, если "двигатель торговли" появился на вашем доме

22.07.05
Из центра Владимира исчезнут штендеры


22.07.05
«Рекламный Картель» выиграл тендер РОСБАНКа


21.07.05
Правительство РФ избавит бесплатные рекламные издания от претензий налоговиков по уплате НДС с распространения


21.07.05
"Рекламный Картель" объявил о создании "Гарант Медиа Сервиса"


21.07.05


"Я думаю, мы спровоцируем движение рекламодателей на локальные телеканалы"
Игорь МАТЮШЕНКО, генеральный директор компании «Видео Интернешнл Трэнд»

20.07.05
Рекламный герой Levi’s клонирует джинсы (2)


20.07.05
Директора по маркетингу резко сокращают рекламные бюджеты


20.07.05
Западные блоггеры зарабатывают уже более $10000 в месяц


20.07.05


ЕБРР поможет региональной «наружке»
Банк впервые профинансирует российского оператора наружной рекламы – группу компаний Gallery

20.07.05
General Motors разместит рекламу на TiVo (1)


20.07.05
Анита Цой будет рекламировать путешествия в Корею


20.07.05
Уральские юристы защитят юных художников


20.07.05
Интернет вытесняет телевидение


18.07.05


Дуры в городе
10 июня в Москве стартовала беспрецедентная промо-кампании нового российского фильма «ДУРА», организованная рекламным агентством «R&I GROUP»

18.07.05
Конкуренты Gallup Media уходят с российского рынка
Итальянская медиаизмерительная компания AGB Nielsen Media Research закрывает свое представительство в Москве

18.07.05


ФАС начала анализировать рекламный рынок


18.07.05
Рекламисты упомянули всуе
Представители Национальной организации русских мусульман (НОРМ) выразили недовольство по поводу вышедшего в российский эфир рекламного ролика

18.07.05


ФАС заинтересовалась рекламой


15.07.05
Реклама идет в регионы – Кирилл Матвеев
Интервью с генеральным директором коммуникационной группы Aegis Media Russia/OKS

15.07.05
Издателей оштрафуют за каждую полосу
Арбитражный суд Московского округа фактически узаконил практику, по которой штрафы за размещение рекламы крепкого алкоголя в прессе накладываются отдельно за каждый рекламный модуль


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.