MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  04 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


30.06.05

Налог вылез наружу

Медиа-кит: «Бизнес»

Московские власти разочаровались в ЕНВД

Решив, что операторы рынка наружной рекламы должны с 2005 года платить единый налог на вмененный доход (ЕНВД), власть, как выясняется, наказала сама себя. Правительство Москвы заявило об угрожающем недоборе этого налога: при годовом плане в 1 млрд руб. за пять месяцев года налоговики собрали лишь 130 млн руб. Теперь чиновники не исключают отмены ЕНВД. Рынок был бы только рад, однако эксперты сомневаются, что чиновники решатся на такой шаг - при всех минусах у ЕНВД есть один важный плюс: он целиком идет в московский бюджет.

С января 2005 года в соответствии с поправками к Налоговому кодексу операторы рынка наружной рекламы вместо ЕСН, НДС, налогов на имущество и прибыль платят только ЕНВД. Перевод отрасли на ЕНВД чиновники объясняли необходимостью борьбы с налоговой оптимизацией, обещая существенно увеличить поступления в бюджет уже в этом году. Однако в Москве их ожидания не оправдались. По информации департамента экономической политики и развития Москвы (ДЭПР), за пять месяцев 2005 года доходы от налогообложения «наружки» составили лишь 130 млн руб.; по оценкам чиновников, во втором полугодии сборы будут еще меньше. При этом годовой план составляет 1 млрд руб.
Участники рынка, правда, сомневаются в точности этой информации. «ЕНВД платится в конце квартала, так что непонятно, откуда сейчас у правительства Москвы цифры за полугодие»,- удивляется гендиректор исследовательской компании «Эспар-Аналитик» Андрей Березкин. «Первым полугодием вообще трудно быть довольным, поскольку сейчас сдан только первый квартал, а он в году самый сложный с точки зрения загрузки,- подтверждает генеральный директор News Outdoor Russia Сергей Железняк.- Впрочем, то, что прогнозируемые и фактические показатели отличаются, может объясняться и тем, что план по сбору налогов был завышенным изначально». По словам Железняка, налоговая нагрузка News Outdoor Russia в первом квартале 2005 года сопоставима с аналогичным периодом прошлого года.

Еще один участник рынка считает, что незначительные поступления от ЕНВД объясняются тем, что многие компании вообще не платят налог. «На рынке много тех, кто работает не с отдельно стоящими щитами, а размещает рекламу на заборах. Их количество за последние два года выросло почти наполовину, однако они ЕНВД не платят»,- говорит собеседник «Бизнеса».

В департаменте экономической политики и развития Москвы, в свою очередь, считают, что основная причина столь низких показателей по сбору ЕНВД - «запутанное налоговое администрирование», от которого страдают как сами налоговики, так и предприниматели. Поскольку при расчете этого налога используется целый ряд показателей, операторы рынка рекламы вынуждены заполнять огромное количество документов, а налоговики, соответственно, их проверять. «На сбои первых месяцев по собираемости ЕНВД повлияли организационные моменты, у налоговиков не все получается,- констатирует первый заместитель руководителя ДЭПР Валерий Жаров.- Трудозатраты и расходы налогоплательщиков и налоговых органов неоправданно высоки по сравнению с теми доходами, которые получает город». В связи с чем Жаров не исключает, что правительство Москвы будет добиваться отмены ЕНВД для «наружки». «Документ о введении единого налога на вмененный доход для наружной рекламы, пожалуй, самый неудачный в области московского законодательства»,- считает он.

Эксперты солидарны с чиновниками. «Похоже, что ЕНВД действительно никого не устраивает: администрирование налога очень сложное, это большая головная боль для операторов»,- говорит Андрей Березкин. Если ЕНВД будет собираться неэффективно, его могут отменить, соглашается Сергей Железняк. Хотя и сомневается в том, что московские чиновники решатся на такой шаг: «В отличие от других налогов, которые только частично поступают в московский бюджет, ЕНВД при всей его сложности хорош тем, что полностью идет в бюджет города».

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13317


20.07.05
General Motors разместит рекламу на TiVo (1)


20.07.05
Анита Цой будет рекламировать путешествия в Корею


20.07.05
Уральские юристы защитят юных художников


20.07.05
Интернет вытесняет телевидение


18.07.05


Дуры в городе
10 июня в Москве стартовала беспрецедентная промо-кампании нового российского фильма «ДУРА», организованная рекламным агентством «R&I GROUP»

18.07.05
Конкуренты Gallup Media уходят с российского рынка
Итальянская медиаизмерительная компания AGB Nielsen Media Research закрывает свое представительство в Москве

18.07.05


ФАС начала анализировать рекламный рынок


18.07.05
Рекламисты упомянули всуе
Представители Национальной организации русских мусульман (НОРМ) выразили недовольство по поводу вышедшего в российский эфир рекламного ролика

18.07.05


ФАС заинтересовалась рекламой


15.07.05
Реклама идет в регионы – Кирилл Матвеев
Интервью с генеральным директором коммуникационной группы Aegis Media Russia/OKS

15.07.05
Издателей оштрафуют за каждую полосу
Арбитражный суд Московского округа фактически узаконил практику, по которой штрафы за размещение рекламы крепкого алкоголя в прессе накладываются отдельно за каждый рекламный модуль

15.07.05
News Outdoor стала объектом заговора
Московских операторов рынка наружной рекламы беспокоит возможная монополизация рынка крупнейшим игроком - компанией News Outdoor

15.07.05


Совсем другая тема для «Клинского» от Lowe Adventa
Творческое агентство Lowe Adventa запустило рекламную кампанию бренда «Клинское» , компании SUN Interbrew

14.07.05
В Москве появится "Хлебное ТВ"


13.07.05


Lowe Adventa разработало новую рекламную кампанию для бренда NEO
РА Lowe Adventa разработало новую рекламную кампанию для бренда «Мажитэль NEO», компании WimmBillDann.

13.07.05
Дешевая реклама обеспечит льготу по НДС


13.07.05
Около $500 тыс. будет выделено на рекламу в Петербурге летнего отдыха в Финляндии
Финляндия впервые займется рекламой летнего отдыха, нацеленной на туристов из Петербурга.

13.07.05
Страсти по "СССР"
Adidas выпустил футболку с советской символикой

13.07.05
Повышающая самооценка
Очевидно, для того чтобы разобраться, где отличная реклама, где добротная, а где безобразная, не лишним будет обозначить критерии, позволяющие оценивать рекламное сообщение

11.07.05
Казино пошли за пивом
Госдума единогласно ограничила рекламу игорного бизнеса

08.07.05
Чемпиона критикуют за рекламу пива


08.07.05
IKEA завалит россиян рекламой
Шведская компания IKEA запустила в России самую большую телевизионную рекламную кампанию

08.07.05
Рекламная кампания бренда «Taft Compact», продукта компании Schwarzkopf&Henkel
TBWA\Russia совместно с TBWA\Düsseldorf

08.07.05
Logan обещает рекордный рекламный бюджет
В этом году расходы компании только на ТВ-рекламу, по оценкам аналитиков, составят до $9 млн.

07.07.05
Международный Институт Рекламы получил аккредитацию Международной Рекламной Ассоциации



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.