MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  06 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


06.07.05

Реклама на транспорте съехалась в Петербург


Северо-западное отделение «Ассоциации коммуникативных агентств России» (СЗО АКАР) начинает активное продвижение рекламы на движущихся объектах, то есть на транспорте. Первый необходимый в этом шаг уже сделан – прошел «Съезд транзитной рекламы».

Съезд, на котором собрались более 300 рекламистов со всей России, начался в пять утра, когда по центральным улицам Петербурга прошел парад транзитной рекламы. Обклеенные рекламой автобусы в количестве 20 штук и 140 маршруток под предводительством десяти машин ГИБДД продемонстрировали, что развитие транзитной рекламы в СПб идет под четким контролем администрации города. «Так обстоит ситуация не во всех городах, - сетует Андрей Рудашевский, президент СЗО АКАР. – У нас цивилизованые отношения между рекламными агентствами и заказчиками, только пять компаний имеют право размещать рекламу на бортах общественного транспорта. А бывает, что заказчик не знает, где его реклама - в «серых» парках невозможно отследить ни количество размещенных сообщений, ни их соответствие законодательству».



Цифры

Рынок рекламных носителей в России в 2004, %
ТВ - 58
Печать - 15
Радио - 5
Наружная реклама - 22
Источник: 3М

Стоимость 1 тыс. просмотров рекламного сообщения в зависимости от носителя, $
ТВ - 24
печать - 18
щит - 4
транспорт - 0,70
Источник: Media Dynamic, Inc.



«Ежегодный прирост количества занятых под рекламу бортов в Петербурге достигает 20-30%», - сообщает Андрей Рудашевский. По мнению европейского директора по развитию бизнеса компании «3М» Хосе Луиса Маркеса, транзитная реклама серьезно потеснит телевизионные и печатные носители: «В условиях все более сегментирующейся аудитории и сокращения рекламных бюджетов «наружка» уверенно занимает уже 22% рекламного рынка России», - заявил он на съезде. Вице-президент АКАР Сергей Пилатов считает, что реклама на транспорте составляет четверть всей наружной рекламы (куда входят также биллборды, ситиформаты, растяжки и т.д.) и может оцениваться в $100 млн.



Кстати

Основные проблемы операторов рынка транзитной рекламы (ТР)
- отсутствие четких границ определения ТР: входят ли в нее брэнд-мобили и люди в футболках с логотипами;
- разработка методов анализа эффективности ТР;
- качество используемых в производстве технологий и материалов;
- отношения с «серыми» парками маршрутных автобусов;
- нехватка креатива, недостаточное внимание к специфике ТР – восприятия объекта в движении.



Алкоголь за рулем

«Реклама на транспорте – выход для алкогольных компаний, для которых остается все меньше не запретных мест - уверяет Андрей Рудашевский. – Кроме того, в центре города, где сокращаются крупноформатные щиты и освобождаются фасады, общественный транспорт становится единственной рекламной поверхностью». По мнению Аннели Хартуол, генерального директора Viacom Outdoor Finland, помимо крупных брэндов, реклама на транспорте очень удобна для локальных магазинов и ресторанов, а также информирования о городских событиях.

Вице-президент ЗАО «Русская вино-водочная компания» Герман Климовский как представитель рекламодателей на съезде пошутил, что РВВК стала «заложником» транзитной рекламы. «Мы первые в СПб, с 1999 г, решили размещать брэнд «Флагмана» на речных трамвайчиках, и теперь не можем от этого отказаться. Все подумают, что с нами что-то случилось. Цена же на размещение только растет», - заявил Климовский.


Чигарева Елена

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13281


22.07.05
«Видео Интернешнл» берется за региональное радио


22.07.05
82% жителей Саратова заявили, что не доверяют рекламе лекарств


22.07.05
Обнаженные продавщицы – залог успешного бизнеса


22.07.05
Кипр финансирует рекламу отдыха на острове в российских регионах


22.07.05
Чтоб мы жили на одну рекламу
Можно ли требовать компенсацию, если "двигатель торговли" появился на вашем доме

22.07.05
Из центра Владимира исчезнут штендеры


22.07.05
«Рекламный Картель» выиграл тендер РОСБАНКа


21.07.05
Правительство РФ избавит бесплатные рекламные издания от претензий налоговиков по уплате НДС с распространения


21.07.05
"Рекламный Картель" объявил о создании "Гарант Медиа Сервиса"


21.07.05


"Я думаю, мы спровоцируем движение рекламодателей на локальные телеканалы"
Игорь МАТЮШЕНКО, генеральный директор компании «Видео Интернешнл Трэнд»

20.07.05
Рекламный герой Levi’s клонирует джинсы (2)


20.07.05
Директора по маркетингу резко сокращают рекламные бюджеты


20.07.05
Западные блоггеры зарабатывают уже более $10000 в месяц


20.07.05


ЕБРР поможет региональной «наружке»
Банк впервые профинансирует российского оператора наружной рекламы – группу компаний Gallery

20.07.05
General Motors разместит рекламу на TiVo (1)


20.07.05
Анита Цой будет рекламировать путешествия в Корею


20.07.05
Уральские юристы защитят юных художников


20.07.05
Интернет вытесняет телевидение


18.07.05


Дуры в городе
10 июня в Москве стартовала беспрецедентная промо-кампании нового российского фильма «ДУРА», организованная рекламным агентством «R&I GROUP»

18.07.05
Конкуренты Gallup Media уходят с российского рынка
Итальянская медиаизмерительная компания AGB Nielsen Media Research закрывает свое представительство в Москве

18.07.05


ФАС начала анализировать рекламный рынок


18.07.05
Рекламисты упомянули всуе
Представители Национальной организации русских мусульман (НОРМ) выразили недовольство по поводу вышедшего в российский эфир рекламного ролика

18.07.05


ФАС заинтересовалась рекламой


15.07.05
Реклама идет в регионы – Кирилл Матвеев
Интервью с генеральным директором коммуникационной группы Aegis Media Russia/OKS

15.07.05
Издателей оштрафуют за каждую полосу
Арбитражный суд Московского округа фактически узаконил практику, по которой штрафы за размещение рекламы крепкого алкоголя в прессе накладываются отдельно за каждый рекламный модуль

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.