MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


06.07.05

Реклама на транспорте съехалась в Петербург


Северо-западное отделение «Ассоциации коммуникативных агентств России» (СЗО АКАР) начинает активное продвижение рекламы на движущихся объектах, то есть на транспорте. Первый необходимый в этом шаг уже сделан – прошел «Съезд транзитной рекламы».

Съезд, на котором собрались более 300 рекламистов со всей России, начался в пять утра, когда по центральным улицам Петербурга прошел парад транзитной рекламы. Обклеенные рекламой автобусы в количестве 20 штук и 140 маршруток под предводительством десяти машин ГИБДД продемонстрировали, что развитие транзитной рекламы в СПб идет под четким контролем администрации города. «Так обстоит ситуация не во всех городах, - сетует Андрей Рудашевский, президент СЗО АКАР. – У нас цивилизованые отношения между рекламными агентствами и заказчиками, только пять компаний имеют право размещать рекламу на бортах общественного транспорта. А бывает, что заказчик не знает, где его реклама - в «серых» парках невозможно отследить ни количество размещенных сообщений, ни их соответствие законодательству».



Цифры

Рынок рекламных носителей в России в 2004, %
ТВ - 58
Печать - 15
Радио - 5
Наружная реклама - 22
Источник: 3М

Стоимость 1 тыс. просмотров рекламного сообщения в зависимости от носителя, $
ТВ - 24
печать - 18
щит - 4
транспорт - 0,70
Источник: Media Dynamic, Inc.



«Ежегодный прирост количества занятых под рекламу бортов в Петербурге достигает 20-30%», - сообщает Андрей Рудашевский. По мнению европейского директора по развитию бизнеса компании «3М» Хосе Луиса Маркеса, транзитная реклама серьезно потеснит телевизионные и печатные носители: «В условиях все более сегментирующейся аудитории и сокращения рекламных бюджетов «наружка» уверенно занимает уже 22% рекламного рынка России», - заявил он на съезде. Вице-президент АКАР Сергей Пилатов считает, что реклама на транспорте составляет четверть всей наружной рекламы (куда входят также биллборды, ситиформаты, растяжки и т.д.) и может оцениваться в $100 млн.



Кстати

Основные проблемы операторов рынка транзитной рекламы (ТР)
- отсутствие четких границ определения ТР: входят ли в нее брэнд-мобили и люди в футболках с логотипами;
- разработка методов анализа эффективности ТР;
- качество используемых в производстве технологий и материалов;
- отношения с «серыми» парками маршрутных автобусов;
- нехватка креатива, недостаточное внимание к специфике ТР – восприятия объекта в движении.



Алкоголь за рулем

«Реклама на транспорте – выход для алкогольных компаний, для которых остается все меньше не запретных мест - уверяет Андрей Рудашевский. – Кроме того, в центре города, где сокращаются крупноформатные щиты и освобождаются фасады, общественный транспорт становится единственной рекламной поверхностью». По мнению Аннели Хартуол, генерального директора Viacom Outdoor Finland, помимо крупных брэндов, реклама на транспорте очень удобна для локальных магазинов и ресторанов, а также информирования о городских событиях.

Вице-президент ЗАО «Русская вино-водочная компания» Герман Климовский как представитель рекламодателей на съезде пошутил, что РВВК стала «заложником» транзитной рекламы. «Мы первые в СПб, с 1999 г, решили размещать брэнд «Флагмана» на речных трамвайчиках, и теперь не можем от этого отказаться. Все подумают, что с нами что-то случилось. Цена же на размещение только растет», - заявил Климовский.


Чигарева Елена

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


01.08.05
Unilever заставили убрать свою рекламу с газона


01.08.05
«НТВ-медиа» повышает цены на рекламу
цены вырастут уже в сентябре

29.07.05
ГК «Ярпиво» активизирует свою промоактивность


29.07.05
American Express объявляет о старте рекламной кампании Чеков American Express во Владивостоке
American Express делает ставку на региональные особенности Приморья

28.07.05
В Российских самолетах появился новый рекламный носитель


28.07.05
Компания Vodafone отказалась от Дэвида Бекхэма


28.07.05
В законы, касающиеся наружной рекламы, внесены изменения


28.07.05
Рекламный шок по-французски


28.07.05
Шрек будет рекламировать гамбургеры


28.07.05
Билл Гейтс открыл чужое окно


28.07.05
Женскую аудиторию привлекут рекламой на яйцах


28.07.05


Magic Box для Собинбанка


28.07.05
Компания WebScan Technologies назвала двадцать самых упоминаемых в Рунете брендов
Список самых упоминаемых в Рунете компаний обновился за последние полгода на 40%

27.07.05
ФАС убил «Дружбу»


27.07.05
Реклама уезжает от налогов


26.07.05
Дорогие ошибки рекламистов


26.07.05
На японцев прольется рекламный дождь


26.07.05
Esprit: как обойтись без традиционной рекламы


26.07.05
Вход на масс-маркет дорожает
Продавцы одежды померяются рекламными бюджетами

26.07.05
Реклама в компьютерных играх станет оперативнее


26.07.05
"Тамбов-реклама" нарвалась на критику и.о. главы администрации Максима Косенкова.


25.07.05
Бандиты похитили рекламного магната, не сумев застрелить его жену


25.07.05
Пассажиров маршруток ублажают рекламой


25.07.05
Российские рекламщики заработают 5 млрд долларов
По прогнозу ZenithOptimedia, за январь-декабрь 2005 года отечественный рекламный рынок успеет подрасти на 1 млрд 223 млн долларов

22.07.05
ФНС разрешила дегустацию относить на прибыль



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.