MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  07 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


11.07.05

Казино пошли за пивом

Медиа-кит: «Бизнес»

Госдума единогласно ограничила рекламу игорного бизнеса

МАРИНА НОСКОВИЧ
ЕКАТЕРИНА КОЛЕСНИКОВА


Атака чиновников на игорный бизнес продолжается. В пятницу Госдума приняла сразу во втором и третьем чтениях поправки, ограничивающие рекламу игорного бизнеса,- они сопоставимы с ограничениями продвижения пива. Примечательно, что закон был принят единогласно, при отсутствии воздержавшихся и без единой поправки. Участники рынка называют его «наименьшим злом» по сравнению с другими законодательными инициативами, направленными против игорного бизнеса.

Поправки, резко ограничивающие рекламу игорных заведений, тотализаторов и букмекерских контор, были внесены в Госдуму в июле прошлого года. В конце сентября нижняя палата парламента приняла их в первом чтении. Вчера депутаты единогласно приняли закон в третьем чтении.

Ограничения на игорную рекламу во многом схожи с запретом на рекламу пива. Так, они разрешают игорную рекламу на телевидении и радио лишь в ночное время, с 22.00 до 7.00, и запрещают использовать в ней образы людей и животных. Кроме того, рекламодателям запрещается «формировать у потребителей впечатление, что участие в играх или пари способствует достижению общественного или личного успеха, а также решает имущественные проблемы или гарантирует выигрыш».

По некоторым положениям законопроект стал даже более жестким, чем ограничения рекламы пива. В частности, полностью запрещена наружная реклама, в печатных СМИ реклама разрешена лишь в специализированных изданиях.

По оценке гендиректора компании «Эспар аналитик» Андрея Березкина, доля казино и игорных клубов в московской наружной рекламе составляет примерно 1,5%, наибольший объем приходится на рекламу на перетяжках. А по данным TNS Gallup Adfact, казино и игорные заведения не входят даже в топ-200 самых рекламируемых товарных категорий.
Разработчики закона считают, что поправки получились чересчур мягкими. «Мы всего лишь запретили всю наружную рекламу, но оставили вывески. Запретили рекламу лотерей, но, по просьбе правительства, вывели из-под запрета стимулирующие и государственные лотереи»,- говорит зампред комитета по экономполитике Владимир Мединский.

Одобренные поправки полностью войдут в новый закон «О рекламе», который Госдума рассмотрит во втором чтении уже осенью. Возможные изменения будут только в сторону ужесточения, обещает Мединский.

Эксперты считают поправки нелогичными. «Группой риска среди детей, не достигших совершеннолетия, являются тинейджеры, большинство из которых имеют возможность получать информацию и после 22 часов. Лучше было бы ввести требование размещать сообщения о вреде чрезмерного увлечения азартными играми»,- говорит вице-президент по маркетингу компании «Шторм интернэшнл» Ольга Шойхет. «Странно, что, например, в глянцевых журналах появится возможность безнаказанно рекламировать водку, при этом реклама азартных игр будет запрещена. К тому же игорный бизнес сможет легко „достать” молодежь через интернет»,- удивляется управляющий директор BBDO Moscow Игорь Кирикчи.
Директор по маркетингу Ritzio Entertainment (сеть «Вулкан») Станислав Бартникас считает, что отказ от массовой рекламы не нанесет игорному бизнесу особого вреда. «Результаты исследований показывают, что гигантского притока игроков после рекламы нет»,- говорит он. Бартникас прогнозирует перераспределение рекламных бюджетов: «Возрастет доля спонсорства, директ-мейла и интернета».

Участники рынка говорят, что ограничение рекламы - наименьшее зло по сравнению с другими законодательными инициативами последних месяцев. «В принятых поправках нет ничего страшного, особенно учитывая остальные ограничительные инициативы,- говорит вице-президент компании „Мир игр” Елена Авдеюк.- Можно добиваться полной легализации игорного бизнеса, но нельзя пытаться уничтожить отрасль».

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13281


01.08.05
Unilever заставили убрать свою рекламу с газона


01.08.05
«НТВ-медиа» повышает цены на рекламу
цены вырастут уже в сентябре

29.07.05
ГК «Ярпиво» активизирует свою промоактивность


29.07.05
American Express объявляет о старте рекламной кампании Чеков American Express во Владивостоке
American Express делает ставку на региональные особенности Приморья

28.07.05
В Российских самолетах появился новый рекламный носитель


28.07.05
Компания Vodafone отказалась от Дэвида Бекхэма


28.07.05
В законы, касающиеся наружной рекламы, внесены изменения


28.07.05
Рекламный шок по-французски


28.07.05
Шрек будет рекламировать гамбургеры


28.07.05
Билл Гейтс открыл чужое окно


28.07.05
Женскую аудиторию привлекут рекламой на яйцах


28.07.05


Magic Box для Собинбанка


28.07.05
Компания WebScan Technologies назвала двадцать самых упоминаемых в Рунете брендов
Список самых упоминаемых в Рунете компаний обновился за последние полгода на 40%

27.07.05
ФАС убил «Дружбу»


27.07.05
Реклама уезжает от налогов


26.07.05
Дорогие ошибки рекламистов


26.07.05
На японцев прольется рекламный дождь


26.07.05
Esprit: как обойтись без традиционной рекламы


26.07.05
Вход на масс-маркет дорожает
Продавцы одежды померяются рекламными бюджетами

26.07.05
Реклама в компьютерных играх станет оперативнее


26.07.05
"Тамбов-реклама" нарвалась на критику и.о. главы администрации Максима Косенкова.


25.07.05
Бандиты похитили рекламного магната, не сумев застрелить его жену


25.07.05
Пассажиров маршруток ублажают рекламой


25.07.05
Российские рекламщики заработают 5 млрд долларов
По прогнозу ZenithOptimedia, за январь-декабрь 2005 года отечественный рекламный рынок успеет подрасти на 1 млрд 223 млн долларов

22.07.05
ФНС разрешила дегустацию относить на прибыль


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.