MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  20 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


11.07.05

Казино пошли за пивом

Медиа-кит: «Бизнес»

Госдума единогласно ограничила рекламу игорного бизнеса

МАРИНА НОСКОВИЧ
ЕКАТЕРИНА КОЛЕСНИКОВА


Атака чиновников на игорный бизнес продолжается. В пятницу Госдума приняла сразу во втором и третьем чтениях поправки, ограничивающие рекламу игорного бизнеса,- они сопоставимы с ограничениями продвижения пива. Примечательно, что закон был принят единогласно, при отсутствии воздержавшихся и без единой поправки. Участники рынка называют его «наименьшим злом» по сравнению с другими законодательными инициативами, направленными против игорного бизнеса.

Поправки, резко ограничивающие рекламу игорных заведений, тотализаторов и букмекерских контор, были внесены в Госдуму в июле прошлого года. В конце сентября нижняя палата парламента приняла их в первом чтении. Вчера депутаты единогласно приняли закон в третьем чтении.

Ограничения на игорную рекламу во многом схожи с запретом на рекламу пива. Так, они разрешают игорную рекламу на телевидении и радио лишь в ночное время, с 22.00 до 7.00, и запрещают использовать в ней образы людей и животных. Кроме того, рекламодателям запрещается «формировать у потребителей впечатление, что участие в играх или пари способствует достижению общественного или личного успеха, а также решает имущественные проблемы или гарантирует выигрыш».

По некоторым положениям законопроект стал даже более жестким, чем ограничения рекламы пива. В частности, полностью запрещена наружная реклама, в печатных СМИ реклама разрешена лишь в специализированных изданиях.

По оценке гендиректора компании «Эспар аналитик» Андрея Березкина, доля казино и игорных клубов в московской наружной рекламе составляет примерно 1,5%, наибольший объем приходится на рекламу на перетяжках. А по данным TNS Gallup Adfact, казино и игорные заведения не входят даже в топ-200 самых рекламируемых товарных категорий.
Разработчики закона считают, что поправки получились чересчур мягкими. «Мы всего лишь запретили всю наружную рекламу, но оставили вывески. Запретили рекламу лотерей, но, по просьбе правительства, вывели из-под запрета стимулирующие и государственные лотереи»,- говорит зампред комитета по экономполитике Владимир Мединский.

Одобренные поправки полностью войдут в новый закон «О рекламе», который Госдума рассмотрит во втором чтении уже осенью. Возможные изменения будут только в сторону ужесточения, обещает Мединский.

Эксперты считают поправки нелогичными. «Группой риска среди детей, не достигших совершеннолетия, являются тинейджеры, большинство из которых имеют возможность получать информацию и после 22 часов. Лучше было бы ввести требование размещать сообщения о вреде чрезмерного увлечения азартными играми»,- говорит вице-президент по маркетингу компании «Шторм интернэшнл» Ольга Шойхет. «Странно, что, например, в глянцевых журналах появится возможность безнаказанно рекламировать водку, при этом реклама азартных игр будет запрещена. К тому же игорный бизнес сможет легко „достать” молодежь через интернет»,- удивляется управляющий директор BBDO Moscow Игорь Кирикчи.
Директор по маркетингу Ritzio Entertainment (сеть «Вулкан») Станислав Бартникас считает, что отказ от массовой рекламы не нанесет игорному бизнесу особого вреда. «Результаты исследований показывают, что гигантского притока игроков после рекламы нет»,- говорит он. Бартникас прогнозирует перераспределение рекламных бюджетов: «Возрастет доля спонсорства, директ-мейла и интернета».

Участники рынка говорят, что ограничение рекламы - наименьшее зло по сравнению с другими законодательными инициативами последних месяцев. «В принятых поправках нет ничего страшного, особенно учитывая остальные ограничительные инициативы,- говорит вице-президент компании „Мир игр” Елена Авдеюк.- Можно добиваться полной легализации игорного бизнеса, но нельзя пытаться уничтожить отрасль».

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13701


19.01.06


LG Electronics сменит рекламу в России
Южнокорейский производитель бытовой электроники начинает работать с новым креативным рекламным агентством

18.01.06
«Прома» брендировала «курилки» на Урале
Специалисты регионального центра «Прома» разработали и провели в Екатеринбурге нестандартную рекламную кампанию продвижения сигарет Saint George

17.01.06


Комиссия ФАС признала ненадлежащей рекламу водки в приложении к «Ведомостям»


17.01.06


ФАС России указала БИН-Банку на неправильное рекламирование условий вкладов


17.01.06


ФАС нашла водку под землей (1)
Антимонопольное ведомство признало незаконной рекламу «Славянской» в метрополитене

17.01.06
Журнал “Российский Рекламный Вестник” предлагает всем рекламным агентствам рассказать о себе на страницах журнала


16.01.06


PRIOR.ru наводит резкость
Интернет-агентство PRIOR.ru запустило рекламную кампанию фотоконкурса Epson

16.01.06


«ВИ Трэнд» нашел замену НТВ


16.01.06
Реклама подсолнечного масла бьет рекорды
В 2006 году торговый дом WJ вложит в телерекламу подсолнечного масла «Милора» рекордную для отрасли сумму — около $6 млн

13.01.06
Рекламисты уворачиваются от карусели
Новый рекламоноситель - круглую тумбу-карусель, рекламисты города хвалят, но купят только под давлением власти

12.01.06
Британское бюро по стандартам рекламы запретило постеры пива Young's Bitter


12.01.06
«Il Патио» вышло на ТВ (3)


12.01.06
180 тыс. руб. за ненадлежащую рекламу алкоголя
Московское издательство «Юнайтед пресс» уплатило в добровольном порядке штраф в размере 180 тыс. руб.

12.01.06
Обзор рынка кофеен (2)
Какие методы продвижения на рынок используют кофейни? Насколько заполнен рынок кофеен в Москве и что следует сделать, чтобы остаться и развиваться на нем?

11.01.06
Научно-производственная компания "Катрен" оштрафована за ненадлежащую рекламу


11.01.06
Реклама под видом образования (1)
Скрытая реклама на телеканалах в Израиле

11.01.06
На горизонте – телевизоры без коммерческой рекламы


11.01.06
Реклама не оказывает влияния на выбор агентства недвижимости


11.01.06
Столичные лифты оплатят капремонт рекламой


11.01.06
В Великобритании стоматологи не могут "рекомендовать"


11.01.06
Щиты обетованные
Лидер российского рынка наружной рекламы News Outdoor Group продолжает экспансию за рубеж

10.01.06
Product Placement в Дневном Дозоре или «иная реклама» (6)


29.12.05
Рынок интернет-рекламы вырос на 65%
В нашей стране Интернет сейчас является самым быстрорастущим рекламным носителем

29.12.05
Бюджет Петербурга получил от "наружки" в 2005 году 787 млн. рублей
За два года работы ГУП «Городской центр размещения рекламы» вдвое увеличил перечисления в бюджет

29.12.05
Яндекс создал свою рекламную сеть
Теперь владельцы сайтов смогут зарабатывать деньги с помощью Яндекса


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.