MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  08 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

13.01.16
«НОВОЕ РАДИО» нашло селлера
Vi начал продажи рекламы на одноименной станции

04.12.15
IMHO Vi запускает премиальную мобильную сеть
IMHO Vi (интернет-подразделение Группы Vi), ведущий продавец медийной интернет-рекламы в России, объявляет о запуске премиальной мобильной сети IMHO Mobile Network

02.10.15
Vi в Петербурге – сертифицированный партнер Яндекса 2015
По работе в Яндекс.Директ и развитию рынка контекстной рекламы

10.06.15
Vi начал продажу рекламы на телеканалах «Домашний», «Перец» и «2х2» в Нижнем Новгороде
Крупнейший российский медиаоператор Vi с июня 2015 года начал продажу рекламы на телеканалах «Домашний», «Перец» и «2х2» в Нижнем Новгороде

06.03.15
Wi-Fi в московском метро получил поддержку мобильных селлеров
Компания IMHO Vi (интернет-подразделение Группы Vi) объявляет о старте продаж рекламы в сети Wi-Fi в Московском метрополитене с 1 марта 2015 г.

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


18.07.05

ФАС заинтересовалась рекламой

МАРИНА НОСКОВИЧ

Вслед за лидером рынка наружной рекламы, компанией News Outdoor, под подозрением в монополизме (см. «Бизнес» от 15 июля) оказался и лидер в области рекламы в электронных СМИ - группа компаний «Видео Интернешнл» (ВИ). Федеральная антимонопольная служба (ФАС) начала изучать рынок услуг по размещению рекламы, чтобы выяснить, не злоупотребляет ли ВИ своим доминантным положением на рынке. Теоретически это грозит неприятностями продавцу телерекламы.
«Поводом для начала обследования рынка послужила информация в прессе о повышении цен ВИ на рекламу на 30%. Если окажется, что в телесегменте ВИ занимает больше 35%, группа компаний будет признана субъектом, занимающим доминирующее положение»,- отмечает замруководителя ФАС Андрей Кашеваров.
Монополизацией антимонопольное ведомство признает контроль одного игрока над 35% рынка. Пока на рекламном рынке таких структур не находилось: до сих пор ФАС считала доли игроков на рынке в целом.
Теперь антимонопольное ведомство решило считать доли игроков по отдельно взятым сегментам: наружной рекламе, электронным и печатным СМИ. Это грозит неприятностями ВИ (лидеру продаж в электронных СМИ) и News Outdoor (крупнейшему игроку рынка наружной рекламы в московском регионе).
Начать ФАС решила с рынка телерекламы. Ведомство запросило у центральных и региональных телеканалов копии договоров, заключенных ими с рекламными агентствами на оказание услуг по размещению рекламы. По словам Кашеварова, проверка завершится не раньше осени. «Мы только приступаем к созданию методики оценки этого рынка»,- признается он. Если выяснится, что ВИ является доминирующим игроком, компания попадет под статью 5 («Злоупотребление хозяйствующим субъектом доминирующим положением на рынке») закона «О конкуренции».
В ВИ считают, что говорить отдельно о рынке телерекламы нельзя. «Есть единый рынок рекламы, по которому перемещаются деньги: из телевидения в наружную рекламу, из наружной рекламы в BTL и т. д.»,- заявил представитель группы компаний.
С ним соглашаются и другие участники рынка. «Видимо, у ФАС были какие-то свои причины на то, чтобы начать проверку: идея поднять цены на рекламу вполне здоровая и рыночная»,- полагает президент Международного института рекламы Борис Еремин. С ним соглашается вице-президент Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР) и президент «Рекламного картеля» Владимир Евстафьев. «Поднятие цен - аккуратное и взвешенное решение, которое все участники рынка, в том числе и рекламодатели, оценивают позитивно»,- говорит Евстафьев. Причиной повышения цен он называет перенасыщенность рынка. К тому же продавец в принципе не может быть монополистом: ВИ продает время, которое не является его собственностью, считает он.
Недоумевают, чем руководствовалось антимонопольное ведомство, и во втором крупнейшем медиаселлере - «НТВ-медиа». «Неизвестно, к каким выводам придет ФАС и чем она руководствуется»,- рассуждает гендиректор компании Сергей Пискарев. Он уверен, что его компании опасаться нечего.
Перспективы расследования ФАС эксперты оценивают довольно скептически. А Борис Еремин полагает, что ведомство может руководствоваться и политическими мотивами. «В случае повышения цен на рекламное время на этом рынке окажутся те рекламодатели, которые смогут себе это позволить, прежде всего иностранные»,- отмечает Еремин.

Источник: газета «Бизнес»

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13329


10.08.05
Рекламе прописали ЕНВД. Что изменилось для рекламных агентств с принятием поправок в НК?


10.08.05


Лекарства хотят прогнать с TV


09.08.05
Рекламный рынок пока еще растет
Свыше $2 млрд составил объем российского рынка рекламы в первом полугодии 2005 года

09.08.05
Media Wise погрузилось в «Мир детства»
Агентство Media Wise начало первый совместный проект с лидером российского рынка товаров для малышей - компанией «Мир детства»

09.08.05
AOS ответил за холодную воду
В конце прошлой недели Арбитражный суд Татарстана отказал Procter & Gamble в удовлетворении иска к «Нэфис косметикс»

09.08.05
Потребители Тольятти хотят контролировать содержание рекламы


09.08.05
Птичий грипп прорекламировал местные яйца
Руководители птицеводческих фабрик Ленинградской области и Петербурга известие о распространении по России смертельного птичьего гриппа решили использовать для рекламы птичьего мяса и яиц собственного производства

08.08.05
«Рекламный картель» не поделил эфир с ДТВ
Группа «Рекламный картель» запустила новый бизнес по перепродаже рекламного времени на ряде телеканалов, включая ДТВ. Однако для самого ДТВ возможность такого сотрудничества стала новостью

08.08.05


«Видео Интернешнл» подгоняет рынок
Рекламный рынок продолжает расти, обгоняя прогнозы экспертов

05.08.05


Ребрендинг «Билайна» не принес ожидаемых результатов
Компания «Билайн» подвела промежуточные итоги ребрендинга

04.08.05
Изобретён новый способ рекламирования


04.08.05
В питерской подземке сменится рекламная власть
Санкт-Петербургский Городской центр размещения рекламы теперь будет заниматься не только «наружкой», но и рекламой в метро

04.08.05
Самые мелькающие
Агентство Media Wise подсчитало реальные затраты рекламодателей

03.08.05
Британская реклама найдет англичан на отдыхе


03.08.05
Столичный закон о ЕНВД ухудшил положение налогоплательщиков
Мэр Москвы Юрий Лужков подписал документ, который вносит поправки в закон о едином налоге на вмененный доход для деятельности по распространению и (или) размещению наружной рекламы

03.08.05
Операторы наружной рекламы пишут письмо председателю правительства с жалобой на новый ГОСТ


02.08.05
Ask Jeeves запускает рекламную сеть


02.08.05
Незваный ГОСТ хуже
Участники рынка наружной рекламы просят председателя правительства Михаила Фрадкова приостановить введение нового ГОСТа

02.08.05
«Родной речи» МТС мало
В преддверии ребрэндинга МТС заключила договор с рекламным агентством FCB MA

01.08.05
Жильцы могут заработать на рекламе (1)


01.08.05
БАР не будет рекламироваться на болидах


01.08.05
Бизнесмены раздевают сотрудниц в рекламных целях


01.08.05
Jeep выпустит рекламу для молодежи


01.08.05
Unilever заставили убрать свою рекламу с газона


01.08.05
«НТВ-медиа» повышает цены на рекламу
цены вырастут уже в сентябре


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.