MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  29 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

02.06.15
Кошмарные подробности из жизни хищников (1)
Мы пожираем слабых и беззащитных. – поглаживая огромного ручного удава, хвастался президент Red Communication Group Юний Давыдов

06.06.13
R&I Group получило премию «Инфоповод года 2013»
Победитель - проект «Улети парнем, вернись героем», разработанный и реализованный PR - департаментом рекламного агентства R&I Group

02.07.10
Запрещенная шоу-лекция Юния Давыдова. Версия 2.0
16 июля

01.07.10
Юний Давыдов провёл лекцию в ШЭК
17 июня в Школе эффективного коммуникатора прошла очередная встреча

02.06.10
Как продать Родину?
Шоу-лекция Юния Давыдова пройдет 17 июня

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


18.07.05

Дуры в городе

10 июня в Москве стартовала беспрецедентная промо-кампании нового российского фильма «ДУРА», организованная рекламным агентством «R&I GROUP»

Сначала на улицах города появились иномарки различных моделей, крыша которых была безжалостно изуродована, продавлена огромной надписью «ДУРА». Такие «арт-объекты», помещенные на платформы аварийных эвакуаторов, стали появляться тут и там, казалось бы, непреднамеренно попадая в самые плотные пробки и останавливаясь в самых людных местах.



Реакция случайных свидетелей не заставила себя ждать: вокруг разбитых иномарок сразу собирались группы прохожих – бурно обсуждали, недоумевали, фотографировали это чудо...
Уже на следующий день после возникновения «АВТО-ДУР» город наполнился слухами, на различных сайтах и форумах Интернета появились первые заметки – всем стало ясно, что таких автомобилей много и эта акция кем-то специально организованна. Вот только зачем?!
Вовсю заработало «сарафанное радио». Может быть, мужская часть авто-населения мегаполиса сбросилась и решила выразить таким неординарным способом свое отношение к блондинкам за рулем? Или некий самодур-олигарх решил отомстить бестолковой любовнице? Новая поисковая Интернет-система, реклама эвакуаторов, атака монстров автопрома против конкурентов, раскрутка бренда европейской бытовой техники…
Новость зажила отдельной жизнью!

Вскоре помимо «авто-ДУР» в Москве возникли шокирующие «ЖИВЫЕ ДУРЫ»: симпатичные, веселые, шумные девушки с крупными надписями «ДУРА» на спине белого жакета.
Двигаясь толпой по центральным улицам, они выбирали на парковке самый дорогой и красивый автомобиль и приступали к делу: беззащитная машина густо обмазывалась клеем (!), и вся поверхность заклеивалась надписями «ДУРА». Естественно, с первых мгновений уникального «промо-вандализма» вокруг возникала плотная толпа прохожих. С изумленными, испуганными улыбками горожане наблюдали, как за несколько минут роскошная иномарка безвозвратно превращается в чудовищный «дурамобиль».
Тем временем толпа «беспредельщиц» с веселыми криками и визгами уже направлялась к следующему «объекту» урбанистического перфоманса, оставляя в шоке толпу прохожих - успевших собраться плотным кругом вокруг столь неординарного явления.

Провокационная серия продолжилась акцией «ВОЗДУШНЫЕ ДУРЫ», призванной показать повсеместное присутствие «ДУРЫ» в городском пространстве. Самые людные места столицы (Камергерский, Пушкинская Площадь, Старый Арбат, Тверская и др.) стихийно декорировались воздушными шарами, которые с легкого движения руки «ДУР» крепились на любую поверхность при помощи специального клейкого стикера на конце веревочки. И улицы сразу преображались, наполнялись новыми цветами и причудливыми сплетениями шаров на земле и в воздухе. Заявленный на каждом шарике адрес www.dyra.ru – приводил любопытствующих на интернет-сайт промо-кампании, где, впрочем, ничего не объяснялось, но в фотографических подробностях предлагалась вся антология «странных игр» и намек на то, что разгадка обязательно последует в скором времени.

Несколько дней назад уникальный рекламный проект, казалось бы, завершился, оставив более половины жителей города в веселом недоумении.
Но на самом деле все только начинается! В начале июля стартует масштабная медиакампания, которая открыто сообщит всем, что «ДУРА идет в кино».
Выход картины «ДУРА» в прокате запланирован на 21 июля.

Акцию комментирует генеральный директор агентства «R&I GROUP» Юний Давыдов:
- Группа, которая проводит подобные «странные игры», в нашем агентстве называется «Провокационный Маркетинг» – здесь объединены экспериментальные рекламные технологии, смелые креативные разработки и, конечно, инновационные технические решения. Без серьезной технической базы многое из того, что мы сегодня делаем, было бы невозможным.

Занимаясь традиционными формами продвижения более 10 лет, мы пришли к выводу, что так называемые «провокационные технологии» значительно эффективнее! Посмотрите сами – 3 недели, 5 креативных идей, 8 разбитых машин, 15 представительских автомобилей, 30 отвязных девчонок - и об этом знает вся Москва.
В рамках этого направления мы каждый раз создаем что-то новое – взять хотя бы первый в России рекламный флэшмоб, проведенный 3 месяца назад для журнала «СамаЯ» и наделавший тогда много шума. Именно поэтому «провокационный маркетинг» сегодня дает такую мощную отдачу. Работает, пока новое!

Фильм «ДУРА» - очень необычный, странный, ни на что не похожий кинопродукт. Именно поэтому мы сразу предложили режиссеру и продюсеру Максиму Коростышевскому отказаться от стандартных принципов построения рекламной кампании и сделать яркий провокационный тизер, который «зацепит» всех! Он в нас поверил и мы ему благодарны!»

Агентство «R&I GROUP»

Основано в 1997 г.
Одно из ведущих российских агентств в области BTL-коммуникаций.

Основные бренды: «PEPSI», «Bourjois», «President», «Lipton», «Sprandi», «Nokia», «36,6», «КИН», «Спортмастер», «Тропикана», «РЕНЕССАНС-страхование», «Анарион» и др.

Генеральный директор – Юний Давыдов.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13272


28.07.05
Билл Гейтс открыл чужое окно


28.07.05
Женскую аудиторию привлекут рекламой на яйцах


28.07.05


Magic Box для Собинбанка


28.07.05
Компания WebScan Technologies назвала двадцать самых упоминаемых в Рунете брендов
Список самых упоминаемых в Рунете компаний обновился за последние полгода на 40%

27.07.05
ФАС убил «Дружбу»


27.07.05
Реклама уезжает от налогов


26.07.05
Дорогие ошибки рекламистов


26.07.05
На японцев прольется рекламный дождь


26.07.05
Esprit: как обойтись без традиционной рекламы


26.07.05
Вход на масс-маркет дорожает
Продавцы одежды померяются рекламными бюджетами

26.07.05
Реклама в компьютерных играх станет оперативнее


26.07.05
"Тамбов-реклама" нарвалась на критику и.о. главы администрации Максима Косенкова.


25.07.05
Бандиты похитили рекламного магната, не сумев застрелить его жену


25.07.05
Пассажиров маршруток ублажают рекламой


25.07.05
Российские рекламщики заработают 5 млрд долларов
По прогнозу ZenithOptimedia, за январь-декабрь 2005 года отечественный рекламный рынок успеет подрасти на 1 млрд 223 млн долларов

22.07.05
ФНС разрешила дегустацию относить на прибыль


22.07.05
«Видео Интернешнл» берется за региональное радио


22.07.05
82% жителей Саратова заявили, что не доверяют рекламе лекарств


22.07.05
Обнаженные продавщицы – залог успешного бизнеса


22.07.05
Кипр финансирует рекламу отдыха на острове в российских регионах


22.07.05
Чтоб мы жили на одну рекламу
Можно ли требовать компенсацию, если "двигатель торговли" появился на вашем доме

22.07.05
Из центра Владимира исчезнут штендеры


22.07.05
«Рекламный Картель» выиграл тендер РОСБАНКа


21.07.05
Правительство РФ избавит бесплатные рекламные издания от претензий налоговиков по уплате НДС с распространения


21.07.05
"Рекламный Картель" объявил о создании "Гарант Медиа Сервиса"


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.