MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  07 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


20.07.05

Интернет вытесняет телевидение



Начиная с 2006 года расходы на телевизионную рекламу в мире будут cокращаться, утверждают эксперты исследовательской компании ZenithOptimedia. Телерекламу будет постепенно вытеснять активно растущий рынок рекламы в интернете.

Агентство ZenithOptimedia, принадлежащее рекламно-коммуникационному холдингу Publicis Groupe, обнародовало уточненные данные по расходам на медиарекламу в 2005-2006 годах. По прогнозу исследовательского агентства, рост расходов на рекламу в мире в 2005 году составит 4,7%, или $403,9 млрд (из них $107,9 млрд, или 26,71%, будет потрачено на рекламу в Европе). Раньше ZenithOptimedia планировало мировой рост расходов на 5,45% по сравнению с 2004 годом. Таким образом, рост расходов на рекламу будет приближен к росту мировой экономики – МВФ держит прогноз по мировому ВВП на уровне 4,3%.

В 2006 году рост расходов на рекламу составит 6,1% вместо первоначально прогнозировавшихся 6,5%. Главная причина снижения прогноза – спад интереса к американскому телевидению, утверждает ZenithOptimedia. Это, свою очередь, происходит из-за того, что молодые люди стали предпочитать компьютерные игры и просмотр фильмов на DVD.

Сейчас расходы на телевизионную рекламу составляют наибольшую часть среди общих расходов на рекламу – около 37–38%. Раньше, в 1980-е годы, место телевидения занимали газеты – 40% рекламы располагалось именно там. В 1990-е в этой области наступил кризис и доля газетной рекламы снизилась до 30%.

В ZenithOptimedia считают, что подобный кризис наступил сейчас в сфере телевизионной рекламы. «Доля телерекламы в общих расходах на рекламу в мире, возможно, дошла до пиковых 38%, – говорится в пресс-релизе компании. – Телевидение – это самое любимое средство рекламодателей с 1995 года, однако сейчас здесь может прослеживаться начало долгого спада, подобного газетному».

По прогнозам ZenithOptimedia, в 2005 году доля рекламы на телевидении составит 37,9%, или $148,2 млрд. В 2006 году доля телевизионного сегмента на рынке рекламы уменьшится на 0,1%. Начиная с 2007 года доля расходов на телерекламу будет последовательно уменьшаться в пользу рекламы в интернете, которая показывает стабильный рост. ZenithOptimedia повысило прогноз на расходы на рекламу в сети – в 2005 году они составят $16,4 млрд – на 8% больше, чем в 2004-м.

Такое повышение будет устойчивым – в 2006 и 2007 годах ожидается подобное увеличение расходов. К 2007 году интернет-реклама будет занимать 4,4% мирового рекламного рынка.

Но, как отмечает агентство, рекламу на телевидении вытесняет не только интернет. «В последнее время разных типов СМИ стало очень много, – утверждается в релизе. – Сейчас мы анализируем приблизительно 35 сегментов рынка».

Данные по разным сегментам рекламы в России в первом квартале 2005: Объем рынка наружной рекламы по сравнению с первым кварталом 2004 вырос на 39%, на телевидении – на 30%, в прессе – на 16%, на радио – на 14%, в интернете – на 42%. Общий рост составил 26%, общая сумма – около $1 млрд.


ZenithOptimedia составляет свой прогноз на основе данных из 59 стран, в том числе и России. Но показатели России сильно отличаются от прочего мира. В стране еще не прошел пик расходов на телерекламу, ее доля в общих расходах составила в 2004 году 44,1%. В конце июня продавцы рекламы на крупнейших телеканалах «Видео Интернешнл» и «НТВ-медиа» опубликовали аналитическую записку с прогнозом развития рынка телерекламы до 2008 года. По их прогнозам, телерекламный эфир будет дорожать ежегодно на 25–30%. Главная причина такого подорожания в дефиците рекламного эфира – спрос по-прежнему очень высокий, но на телеканалах уже нет места для рекламы.

Интернет-реклама развивается в России быстрее, чем в остальном мире. В 2004 году прирост составил 67%, в первом квартале 2005-го – 42%. Бурный рост связан с тем, что общая доля интернет-рекламы в России пока очень мала – 0,8%.

Источник: Газета.ру

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13281


01.08.05
Unilever заставили убрать свою рекламу с газона


01.08.05
«НТВ-медиа» повышает цены на рекламу
цены вырастут уже в сентябре

29.07.05
ГК «Ярпиво» активизирует свою промоактивность


29.07.05
American Express объявляет о старте рекламной кампании Чеков American Express во Владивостоке
American Express делает ставку на региональные особенности Приморья

28.07.05
В Российских самолетах появился новый рекламный носитель


28.07.05
Компания Vodafone отказалась от Дэвида Бекхэма


28.07.05
В законы, касающиеся наружной рекламы, внесены изменения


28.07.05
Рекламный шок по-французски


28.07.05
Шрек будет рекламировать гамбургеры


28.07.05
Билл Гейтс открыл чужое окно


28.07.05
Женскую аудиторию привлекут рекламой на яйцах


28.07.05


Magic Box для Собинбанка


28.07.05
Компания WebScan Technologies назвала двадцать самых упоминаемых в Рунете брендов
Список самых упоминаемых в Рунете компаний обновился за последние полгода на 40%

27.07.05
ФАС убил «Дружбу»


27.07.05
Реклама уезжает от налогов


26.07.05
Дорогие ошибки рекламистов


26.07.05
На японцев прольется рекламный дождь


26.07.05
Esprit: как обойтись без традиционной рекламы


26.07.05
Вход на масс-маркет дорожает
Продавцы одежды померяются рекламными бюджетами

26.07.05
Реклама в компьютерных играх станет оперативнее


26.07.05
"Тамбов-реклама" нарвалась на критику и.о. главы администрации Максима Косенкова.


25.07.05
Бандиты похитили рекламного магната, не сумев застрелить его жену


25.07.05
Пассажиров маршруток ублажают рекламой


25.07.05
Российские рекламщики заработают 5 млрд долларов
По прогнозу ZenithOptimedia, за январь-декабрь 2005 года отечественный рекламный рынок успеет подрасти на 1 млрд 223 млн долларов

22.07.05
ФНС разрешила дегустацию относить на прибыль


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.