MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  20 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


20.07.05

Интернет вытесняет телевидение



Начиная с 2006 года расходы на телевизионную рекламу в мире будут cокращаться, утверждают эксперты исследовательской компании ZenithOptimedia. Телерекламу будет постепенно вытеснять активно растущий рынок рекламы в интернете.

Агентство ZenithOptimedia, принадлежащее рекламно-коммуникационному холдингу Publicis Groupe, обнародовало уточненные данные по расходам на медиарекламу в 2005-2006 годах. По прогнозу исследовательского агентства, рост расходов на рекламу в мире в 2005 году составит 4,7%, или $403,9 млрд (из них $107,9 млрд, или 26,71%, будет потрачено на рекламу в Европе). Раньше ZenithOptimedia планировало мировой рост расходов на 5,45% по сравнению с 2004 годом. Таким образом, рост расходов на рекламу будет приближен к росту мировой экономики – МВФ держит прогноз по мировому ВВП на уровне 4,3%.

В 2006 году рост расходов на рекламу составит 6,1% вместо первоначально прогнозировавшихся 6,5%. Главная причина снижения прогноза – спад интереса к американскому телевидению, утверждает ZenithOptimedia. Это, свою очередь, происходит из-за того, что молодые люди стали предпочитать компьютерные игры и просмотр фильмов на DVD.

Сейчас расходы на телевизионную рекламу составляют наибольшую часть среди общих расходов на рекламу – около 37–38%. Раньше, в 1980-е годы, место телевидения занимали газеты – 40% рекламы располагалось именно там. В 1990-е в этой области наступил кризис и доля газетной рекламы снизилась до 30%.

В ZenithOptimedia считают, что подобный кризис наступил сейчас в сфере телевизионной рекламы. «Доля телерекламы в общих расходах на рекламу в мире, возможно, дошла до пиковых 38%, – говорится в пресс-релизе компании. – Телевидение – это самое любимое средство рекламодателей с 1995 года, однако сейчас здесь может прослеживаться начало долгого спада, подобного газетному».

По прогнозам ZenithOptimedia, в 2005 году доля рекламы на телевидении составит 37,9%, или $148,2 млрд. В 2006 году доля телевизионного сегмента на рынке рекламы уменьшится на 0,1%. Начиная с 2007 года доля расходов на телерекламу будет последовательно уменьшаться в пользу рекламы в интернете, которая показывает стабильный рост. ZenithOptimedia повысило прогноз на расходы на рекламу в сети – в 2005 году они составят $16,4 млрд – на 8% больше, чем в 2004-м.

Такое повышение будет устойчивым – в 2006 и 2007 годах ожидается подобное увеличение расходов. К 2007 году интернет-реклама будет занимать 4,4% мирового рекламного рынка.

Но, как отмечает агентство, рекламу на телевидении вытесняет не только интернет. «В последнее время разных типов СМИ стало очень много, – утверждается в релизе. – Сейчас мы анализируем приблизительно 35 сегментов рынка».

Данные по разным сегментам рекламы в России в первом квартале 2005: Объем рынка наружной рекламы по сравнению с первым кварталом 2004 вырос на 39%, на телевидении – на 30%, в прессе – на 16%, на радио – на 14%, в интернете – на 42%. Общий рост составил 26%, общая сумма – около $1 млрд.


ZenithOptimedia составляет свой прогноз на основе данных из 59 стран, в том числе и России. Но показатели России сильно отличаются от прочего мира. В стране еще не прошел пик расходов на телерекламу, ее доля в общих расходах составила в 2004 году 44,1%. В конце июня продавцы рекламы на крупнейших телеканалах «Видео Интернешнл» и «НТВ-медиа» опубликовали аналитическую записку с прогнозом развития рынка телерекламы до 2008 года. По их прогнозам, телерекламный эфир будет дорожать ежегодно на 25–30%. Главная причина такого подорожания в дефиците рекламного эфира – спрос по-прежнему очень высокий, но на телеканалах уже нет места для рекламы.

Интернет-реклама развивается в России быстрее, чем в остальном мире. В 2004 году прирост составил 67%, в первом квартале 2005-го – 42%. Бурный рост связан с тем, что общая доля интернет-рекламы в России пока очень мала – 0,8%.

Источник: Газета.ру

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13701


19.01.06


LG Electronics сменит рекламу в России
Южнокорейский производитель бытовой электроники начинает работать с новым креативным рекламным агентством

18.01.06
«Прома» брендировала «курилки» на Урале
Специалисты регионального центра «Прома» разработали и провели в Екатеринбурге нестандартную рекламную кампанию продвижения сигарет Saint George

17.01.06


Комиссия ФАС признала ненадлежащей рекламу водки в приложении к «Ведомостям»


17.01.06


ФАС России указала БИН-Банку на неправильное рекламирование условий вкладов


17.01.06


ФАС нашла водку под землей (1)
Антимонопольное ведомство признало незаконной рекламу «Славянской» в метрополитене

17.01.06
Журнал “Российский Рекламный Вестник” предлагает всем рекламным агентствам рассказать о себе на страницах журнала


16.01.06


PRIOR.ru наводит резкость
Интернет-агентство PRIOR.ru запустило рекламную кампанию фотоконкурса Epson

16.01.06


«ВИ Трэнд» нашел замену НТВ


16.01.06
Реклама подсолнечного масла бьет рекорды
В 2006 году торговый дом WJ вложит в телерекламу подсолнечного масла «Милора» рекордную для отрасли сумму — около $6 млн

13.01.06
Рекламисты уворачиваются от карусели
Новый рекламоноситель - круглую тумбу-карусель, рекламисты города хвалят, но купят только под давлением власти

12.01.06
Британское бюро по стандартам рекламы запретило постеры пива Young's Bitter


12.01.06
«Il Патио» вышло на ТВ (3)


12.01.06
180 тыс. руб. за ненадлежащую рекламу алкоголя
Московское издательство «Юнайтед пресс» уплатило в добровольном порядке штраф в размере 180 тыс. руб.

12.01.06
Обзор рынка кофеен (2)
Какие методы продвижения на рынок используют кофейни? Насколько заполнен рынок кофеен в Москве и что следует сделать, чтобы остаться и развиваться на нем?

11.01.06
Научно-производственная компания "Катрен" оштрафована за ненадлежащую рекламу


11.01.06
Реклама под видом образования (1)
Скрытая реклама на телеканалах в Израиле

11.01.06
На горизонте – телевизоры без коммерческой рекламы


11.01.06
Реклама не оказывает влияния на выбор агентства недвижимости


11.01.06
Столичные лифты оплатят капремонт рекламой


11.01.06
В Великобритании стоматологи не могут "рекомендовать"


11.01.06
Щиты обетованные
Лидер российского рынка наружной рекламы News Outdoor Group продолжает экспансию за рубеж

10.01.06
Product Placement в Дневном Дозоре или «иная реклама» (6)


29.12.05
Рынок интернет-рекламы вырос на 65%
В нашей стране Интернет сейчас является самым быстрорастущим рекламным носителем

29.12.05
Бюджет Петербурга получил от "наружки" в 2005 году 787 млн. рублей
За два года работы ГУП «Городской центр размещения рекламы» вдвое увеличил перечисления в бюджет

29.12.05
Яндекс создал свою рекламную сеть
Теперь владельцы сайтов смогут зарабатывать деньги с помощью Яндекса


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.