MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  07 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

02.04.15
Андрей ЛАУПЕР, генеральный директор JINGLE.RU Creative&Media
ААндрей ЛАУПЕР рассказал НСМИ об уникальном проекте – библиотеке контента «Эволюция»

16.05.13
Свободных СМИ должно быть больше

19.12.12
Подведем итоги

05.12.12
Депутаты дали определение «концу света»

19.11.12
Правительство России пошло навстречу издателям

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


21.07.05

"Я думаю, мы спровоцируем движение рекламодателей на локальные телеканалы"

Медиа-кит: «Новости СМИ»

Игорь МАТЮШЕНКО, генеральный директор компании «Видео Интернешнл Трэнд»

В июне два крупнейших селлера – «Видео Интернешнл Медиа Сервис» и «НТВ­Медиа» – объявили о намерении ежегодно увеличивать расценки на рекламу на 25–30%, – по крайней мере до 2008 года. В этой связи особый интерес представляет то, как отреагирует на эти инициативы региональный телевизионный рынок. Свою точку зрения излагает Игорь Матюшенко, генеральный директор компании «Видео Интернешнл Трэнд», крупнейшего игрока на региональном телерынке.

Игорь МАТЮШЕНКО,
генеральный директор компании
«Видео Интернешнл Трэнд»:

Региональный рынок телерекламы показывает неплохие цифры. В I квартале 2005 года рост объемов региональной телерекламы составил 32%. По итогам первого полугодия прирост будет порядка 30–35%. Получается, что регионы ничуть не отстают от динамики развития рекламы на телевидении в целом.

Если взять другой показатель развития – долю, которую регионы занимают на рекламном телерынке страны, то и здесь наблюдаются положительные сдвиги. Сейчас доля регионального рынка составляет порядка 24–25%. По нашим прогнозам, до конца года следует ожидать увеличение доли регионов на 3­4%, до 28%.

Основная причина предстоящего прироста доли региональной телерекламы заключается в том, что крупнейшие федеральные телеканалы практически исчерпали возможность увеличивать количество рекламы в эфире (согласно действующему Закону «О рекламе» реклама на телеканале не должна занимать более 20% эфирного времени). Поэтому следует ожидать, что некоторые бюджеты федеральных рекламодателей начнут уходить на региональный рынок. В первую очередь, конечно, бюджеты перейдут в региональные врезки на федеральных каналах.

Не последнюю роль в переходе части рекламодателей с федеральных телеканалов на региональное телевидение может сыграть продолжающийся рост стоимости рекламы. В ближайшие три года два селлера – «Видео Интернешнл Медиа Сервис» и «НТВ­Медиа» – намерены повышать стоимость рекламы на 25­30% ежегодно.

Впрочем, не стоит ждать, что рекламодатели будут переводить бюджеты на региональные каналы только потому, что реклама на федеральных каналах им стала не по карману. Региональные каналы должны стать привлекательными для рекламодателей.

Необходимо создавать для московских рекламодателей понятные условия размещения. Так, с января 2006 года компания «Видео Интернешнл Трэнд» готова предложить новые условия продажи рекламы – продажу по GRP. Для начала продажа рекламы по GRP будет предложена московским рекламодателям и рекламным агентствам по всем городам, где есть панель TNS Gallup Media. Местные рекламодатели будут продолжать покупать рекламу по старой схеме. Я думаю, это будет нормальный и естественный процесс размещения бюджетов в регионах.
Усиление региональных станций с точки зрения их привлекательности для «Видео Интернешнл Трэнд» одна из приоритетных задач.

Я думаю, своими действиями мы спровоцируем (в хорошем смысле слова) движение рекламодателей на локальные телеканалы. Первый шаг, который мы предприняли в этом направлении, – продвижение региональных телеканалов среди крупных рекламодателей и ведущих сетевых рекламных агентств. В июне мы провели для них презентацию 6 региональных ТВ станций. Для многих из тех, кто присутствовал на презентации, было откровением то, что в регионах существует очень неплохое собственное программирование. В частности, на «Пятом канале» в Санкт­Петербурге, на «4 канале» в Екатеринбурге, в телекомпании «Волга» (Нижний Новгород) и т.д.

Подобную презентацию некоторых филиалов ВГТРК мы собираемся провести в начале сентября. Еще одна презентация, совместно с «НТС», состоится во второй половине сентября.

Качество контента – немаловажный фактор, который повышает привлекательность местных каналов для крупных рекламодателей. Не случайно в свое время компания «Видео Интернешнл Трэнд» инициировала проект синдиката. Если смотреть на долю, которую занимают в эфире канала синдицированные пакеты, этот проект успешно развивается и позволит каналам собирать больше денег.

Другое дело, что для нас и для самого синдиката было бы правильно, чтобы телеканалы расплачивались за контент не эфирным временем, а «живыми» деньгами. Сейчас же, по сути, идет бартерный обмен. Это на самом деле неправильно.

Я надеюсь, что участие «Видео Интернешнл Трэнд» в синдикате в нынешнем качестве – явление временное. Как только региональные рынки смогут обеспечивать реально высокую доходность телеканалов, каналы, соответственно, смогут приобретать хороший контент за деньги. Тогда наша задача будет сводиться к работе в качестве селлера. Я думаю, через два­три года мы сможем подвести региональные каналы к этому.

Источник: Новости СМИ


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13281


11.08.05
Радиостанция "Эхо Петербурга" сорвала рекламную кампанию RoverComuters


11.08.05
Йогурт, способный убить
Российские рекламные ролики часто провоцируют водителей на правонарушения...

10.08.05
Рекламе прописали ЕНВД. Что изменилось для рекламных агентств с принятием поправок в НК?


10.08.05


Лекарства хотят прогнать с TV


09.08.05
Рекламный рынок пока еще растет
Свыше $2 млрд составил объем российского рынка рекламы в первом полугодии 2005 года

09.08.05
Media Wise погрузилось в «Мир детства»
Агентство Media Wise начало первый совместный проект с лидером российского рынка товаров для малышей - компанией «Мир детства»

09.08.05
AOS ответил за холодную воду
В конце прошлой недели Арбитражный суд Татарстана отказал Procter & Gamble в удовлетворении иска к «Нэфис косметикс»

09.08.05
Потребители Тольятти хотят контролировать содержание рекламы


09.08.05
Птичий грипп прорекламировал местные яйца
Руководители птицеводческих фабрик Ленинградской области и Петербурга известие о распространении по России смертельного птичьего гриппа решили использовать для рекламы птичьего мяса и яиц собственного производства

08.08.05
«Рекламный картель» не поделил эфир с ДТВ
Группа «Рекламный картель» запустила новый бизнес по перепродаже рекламного времени на ряде телеканалов, включая ДТВ. Однако для самого ДТВ возможность такого сотрудничества стала новостью

08.08.05


«Видео Интернешнл» подгоняет рынок
Рекламный рынок продолжает расти, обгоняя прогнозы экспертов

05.08.05


Ребрендинг «Билайна» не принес ожидаемых результатов
Компания «Билайн» подвела промежуточные итоги ребрендинга

04.08.05
Изобретён новый способ рекламирования


04.08.05
В питерской подземке сменится рекламная власть
Санкт-Петербургский Городской центр размещения рекламы теперь будет заниматься не только «наружкой», но и рекламой в метро

04.08.05
Самые мелькающие
Агентство Media Wise подсчитало реальные затраты рекламодателей

03.08.05
Британская реклама найдет англичан на отдыхе


03.08.05
Столичный закон о ЕНВД ухудшил положение налогоплательщиков
Мэр Москвы Юрий Лужков подписал документ, который вносит поправки в закон о едином налоге на вмененный доход для деятельности по распространению и (или) размещению наружной рекламы

03.08.05
Операторы наружной рекламы пишут письмо председателю правительства с жалобой на новый ГОСТ


02.08.05
Ask Jeeves запускает рекламную сеть


02.08.05
Незваный ГОСТ хуже
Участники рынка наружной рекламы просят председателя правительства Михаила Фрадкова приостановить введение нового ГОСТа

02.08.05
«Родной речи» МТС мало
В преддверии ребрэндинга МТС заключила договор с рекламным агентством FCB MA

01.08.05
Жильцы могут заработать на рекламе (1)


01.08.05
БАР не будет рекламироваться на болидах


01.08.05
Бизнесмены раздевают сотрудниц в рекламных целях


01.08.05
Jeep выпустит рекламу для молодежи


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.