MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  04 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


21.07.05

Правительство РФ избавит бесплатные рекламные издания от претензий налоговиков по уплате НДС с распространения

Правительство РФ подготовило поправку в Налоговый кодекс, которая избавит бесплатные рекламные издания от претензий налоговиков по уплате НДС с распространения. Причем законодательное нововведение включает в себя абсолютно все работы, товары и услуги, распространяющиеся в рекламных целях, сообщает пермская деловая и политическая газета «Новый компаньон».

Проблема с трактовкой 146-й статьи Налогового кодекса, по которой безвозмездное распространение товаров, работ и услуг должно облагаться НДС, возникла в начале этого года. Налоговая инспекция Свердловского района Перми пересчитала бесплатным пермским газетам «Ва-Банкъ», «Пятница» и «Местное время» налогооблагаемую базу по образцу платных и потребовала заплатить НДС с их предполагаемой себестоимости. Несмотря на то, что издания отстояли свои интересы в Арбитражном суде, налоговая инспекция все равно считает, что начислила налог правильно.

Для того чтобы оградить бесплатные издания по всей стране от подобных налоговых претензий и разрешить конфликт, Правительство РФ приняло решение дополнить Налоговый кодекс специальной нормой.

Газета «Новый Компаньон» в статье приводит слова Татьяны Поповой, члена Совета Федерации от Пермской области:

- Бесплатные газеты облагаются НДС в тот момент, когда получают от рекламодателей деньги за последующее размещение в газете рекламной информации. Эти средства идут на издание тиража, его доставку и распространение. Однако налоговые органы считают, что, когда происходит безвозмездная реализация этого тиража, НДС должен быть начислен еще один раз. Возникает ситуация двойного налогообложения бесплатных газет и журналов, которые безвозмездно передаются потенциальным потребителям рекламы. Причем потенциально эта проблема возникает не только у бесплатных периодических изданий, но и у компаний, издающих и безвозмездно распространяющих рекламные буклеты и каталоги.

Этот факт требовал особых разъяснений. Весь июль в Госдуме шла большая работа по корректировке 21-й главы Налогового кодекса и по принятию тех предложений правительства, которые были внесены в Госдуму. Вопрос о начислении НДС на распространение тоже внимательно рассматривался.

Первоначально депутаты предполагали внести изменения в 146-ю статью Налогового кодекса, признав, что не всегда безвозмездная передача товаров, работ, услуг является объектом налогообложения. Однако Минфин категорически возражал против такой формулировки на том основании, что эта норма является достаточно широкой и будет подталкивать налогоплательщика к тому, чтобы таким образом уходить от налогообложения.

В итоге было принято решение дать специальное освобождение тем организациям, которые «осуществляют безвозмездную передачу товаров, работ, услуг в рекламных целях». При этом стоимость изготовления одной единицы такого «товара, работы, услуги» не должна превышать 100 руб., что в принципе покрывает затраты на издание одной газеты либо выпуск одного журнала.

Это решение не совсем четко говорит о тех особенностях, которые возникают в случае безвозмездной реализации бесплатных газет или журналов. Но, с другой стороны, его более широкая формулировка дает возможность не только газетам и журналам решать проблемы налогообложения в момент безвозмездной передачи. Мы проведем консультации и попытаемся оценить, насколько такая редакция поправки, которую удалось согласовать с Минфином, позволит решить проблемы бесплатных изданий.

В ближайшее время нужно будет с учетом правоприменительной практики уточнить в первой главе Налогового кодекса, что такое «рекламные цели» и «реализация товаров, работ, услуг в рекламных целях».

Если конкретная организация распространяет ручки со своим логотипом, то совершенно очевидно, что она преследует рекламные цели. Значит, это тоже не будет попадать под налогообложение. Точно так же если редакция, пытаясь создавать себе рекламу, безвозмездно распространяет газеты, которые может быть и не несут рекламных объявлений, но поднимают рейтинг газеты, увеличивают круг ее аудитории, то совершенно очевидно, что такая акция будет являться рекламной и не будет облагаться второй раз НДС.

Эта поправка вступит в силу с 1 января 2006 года.

Источник: AdMarket

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13317


22.08.05
К 2008 году количество рекламы в центре Москвы должно сократиться на 40%


19.08.05
Рекламные агентства воспринимают только как производителей роликов – Сергей Кривоногов
Интервью с генеральным директором рекламного агентства DDB Russia

19.08.05
"Наружке" десятикратно увеличат аренду
Чтобы не пострадал столичный бюджет

18.08.05
Медиа-рейтинг пивных брендов (8-14 августа)


18.08.05
Нефть очистили от рекламы
Городская администрация Санкт-Петербурга отказалась от инициативы приравнять к рекламе информационные щиты стоящие рядом с АЗС (на которых указана цена топлива) и брать за их установку повышенную арендную плату

17.08.05
«Беталинк» увеличит затраты на рекламу


17.08.05
В рекламной индустрии началась смена вех


12.08.05
Microsoft запускает MSN Keywords
Компания Microsoft Networks надеется взять будущих рекламодателей более прозрачной схемой учета рекламных показов

12.08.05
Медиа-рейтинг пивных брендов (01-07 августа)


11.08.05
Рекламу сними, но отдай


11.08.05
Мэр Москвы велел обновить наружную рекламу


11.08.05
Радиостанция "Эхо Петербурга" сорвала рекламную кампанию RoverComuters


11.08.05
Йогурт, способный убить
Российские рекламные ролики часто провоцируют водителей на правонарушения...

10.08.05
Рекламе прописали ЕНВД. Что изменилось для рекламных агентств с принятием поправок в НК?


10.08.05


Лекарства хотят прогнать с TV


09.08.05
Рекламный рынок пока еще растет
Свыше $2 млрд составил объем российского рынка рекламы в первом полугодии 2005 года

09.08.05
Media Wise погрузилось в «Мир детства»
Агентство Media Wise начало первый совместный проект с лидером российского рынка товаров для малышей - компанией «Мир детства»

09.08.05
AOS ответил за холодную воду
В конце прошлой недели Арбитражный суд Татарстана отказал Procter & Gamble в удовлетворении иска к «Нэфис косметикс»

09.08.05
Потребители Тольятти хотят контролировать содержание рекламы


09.08.05
Птичий грипп прорекламировал местные яйца
Руководители птицеводческих фабрик Ленинградской области и Петербурга известие о распространении по России смертельного птичьего гриппа решили использовать для рекламы птичьего мяса и яиц собственного производства

08.08.05
«Рекламный картель» не поделил эфир с ДТВ
Группа «Рекламный картель» запустила новый бизнес по перепродаже рекламного времени на ряде телеканалов, включая ДТВ. Однако для самого ДТВ возможность такого сотрудничества стала новостью

08.08.05


«Видео Интернешнл» подгоняет рынок
Рекламный рынок продолжает расти, обгоняя прогнозы экспертов

05.08.05


Ребрендинг «Билайна» не принес ожидаемых результатов
Компания «Билайн» подвела промежуточные итоги ребрендинга

04.08.05
Изобретён новый способ рекламирования


04.08.05
В питерской подземке сменится рекламная власть
Санкт-Петербургский Городской центр размещения рекламы теперь будет заниматься не только «наружкой», но и рекламой в метро


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.