MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  06 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


26.07.05

Esprit: как обойтись без традиционной рекламы

Медиа-кит: «Бизнес»

Компании, работающие в сегменте одежды масс-маркет, наращивают рекламные бюджеты. Но, по мнению специалистов, для того чтобы оторваться от конкурентов, этого уже недостаточно. Чтобы обеспечить контакт с покупателем и не пересекаться с конкурентами, нужно уходить от традиционных способов продвижения. То, что марку можно сделать узнаваемой и без помощи традиционных медиа, доказывает опыт Esprit.

В 1968 году супруги-дизайнеры из Сан-Франциско Сьюзи Рассел и Даг Томпкинс решили заняться пошивом одежды. Первые партии Рассел и Томпкинс продавали сами с кузова своего автомобиля. Семейный бизнес развивался, и к началу 70-х, когда была создана компания Esprit de Corp., было разработано уже семь линий. Но тогда каждая продавалась под своим собственным лейблом. Логотип Esprit разработал в 1979 году дизайнер Джон Касадо (John Casado). Тогда же нашлись партнеры, решившие, что американская одежда будет популярна и в Азии (в Гонконге), и в Европе (Дюссельдорфе).

В Esprit сознательно отказались от традиционной рекламы. Компания торговала по каталогам до 1984 года, пока не придумала новую стратегию: систему Shop-in-Shop (магазин в магазине), когда в большом мультибрэндовом магазине открывалась секция одной единственной марки, и все стилистическое оформление этого отдела - от визуального до звукового - соответствовало одному брэнду.

К созданию брэнда Esprit причастны такие специалисты по рекламе, как Роберто Карра и Оливеро Тоскани, хотя с именем последнего принято связывать успех Benetton. Мелочей в разработке дизайна не было: даже держатели для салфеток для кафе Esprit в Сан-Франциско разрабатывались известным японским дизайнером.

В 1984 году появилась знаменитая рекламная кампания Esprit - Real People: в качестве моделей выступали обычные люди, в том числе и служащие самой компании. Esprit стремилась стать не просто брэндом, а символом стиля жизни.

Свой успех на мировом рынке Esprit объясняет именно взвешенностью стратегии. Особый упор Esprit делает именно на визуальную рекламу и социально значимые проекты. Например, в конце XX века компания предлагала клиентам ответить на вопрос, что они считают необходимым изменить в жизни в новом веке. На основе ответов был снят ролик, показанный на MTV.

Сегодня компания Esprit Holdings Ltd., чья штаб-квартира находится в Гонконге, представлена более чем в 40 странах мира. Около 80% оборота компании (свыше $16 млрд в 2004 году) приходится на европейский рынок. О том, что компания сейчас уверенно стоит на ногах, свидетельствует и то, что в июне на рынке говорили о том, что Esprit намерена приобрести брэнд класса премиум Jil Sander.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13281


11.08.05
Радиостанция "Эхо Петербурга" сорвала рекламную кампанию RoverComuters


11.08.05
Йогурт, способный убить
Российские рекламные ролики часто провоцируют водителей на правонарушения...

10.08.05
Рекламе прописали ЕНВД. Что изменилось для рекламных агентств с принятием поправок в НК?


10.08.05


Лекарства хотят прогнать с TV


09.08.05
Рекламный рынок пока еще растет
Свыше $2 млрд составил объем российского рынка рекламы в первом полугодии 2005 года

09.08.05
Media Wise погрузилось в «Мир детства»
Агентство Media Wise начало первый совместный проект с лидером российского рынка товаров для малышей - компанией «Мир детства»

09.08.05
AOS ответил за холодную воду
В конце прошлой недели Арбитражный суд Татарстана отказал Procter & Gamble в удовлетворении иска к «Нэфис косметикс»

09.08.05
Потребители Тольятти хотят контролировать содержание рекламы


09.08.05
Птичий грипп прорекламировал местные яйца
Руководители птицеводческих фабрик Ленинградской области и Петербурга известие о распространении по России смертельного птичьего гриппа решили использовать для рекламы птичьего мяса и яиц собственного производства

08.08.05
«Рекламный картель» не поделил эфир с ДТВ
Группа «Рекламный картель» запустила новый бизнес по перепродаже рекламного времени на ряде телеканалов, включая ДТВ. Однако для самого ДТВ возможность такого сотрудничества стала новостью

08.08.05


«Видео Интернешнл» подгоняет рынок
Рекламный рынок продолжает расти, обгоняя прогнозы экспертов

05.08.05


Ребрендинг «Билайна» не принес ожидаемых результатов
Компания «Билайн» подвела промежуточные итоги ребрендинга

04.08.05
Изобретён новый способ рекламирования


04.08.05
В питерской подземке сменится рекламная власть
Санкт-Петербургский Городской центр размещения рекламы теперь будет заниматься не только «наружкой», но и рекламой в метро

04.08.05
Самые мелькающие
Агентство Media Wise подсчитало реальные затраты рекламодателей

03.08.05
Британская реклама найдет англичан на отдыхе


03.08.05
Столичный закон о ЕНВД ухудшил положение налогоплательщиков
Мэр Москвы Юрий Лужков подписал документ, который вносит поправки в закон о едином налоге на вмененный доход для деятельности по распространению и (или) размещению наружной рекламы

03.08.05
Операторы наружной рекламы пишут письмо председателю правительства с жалобой на новый ГОСТ


02.08.05
Ask Jeeves запускает рекламную сеть


02.08.05
Незваный ГОСТ хуже
Участники рынка наружной рекламы просят председателя правительства Михаила Фрадкова приостановить введение нового ГОСТа

02.08.05
«Родной речи» МТС мало
В преддверии ребрэндинга МТС заключила договор с рекламным агентством FCB MA

01.08.05
Жильцы могут заработать на рекламе (1)


01.08.05
БАР не будет рекламироваться на болидах


01.08.05
Бизнесмены раздевают сотрудниц в рекламных целях


01.08.05
Jeep выпустит рекламу для молодежи


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.