MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  06 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


26.07.05

Дорогие ошибки рекламистов

С февраля 2006 года штрафы за нарушение законодательства о рекламе повысятся в десять раз. За ненадлежащую рекламу с агентства могут взыскать штраф до 5000 МРОТ. Кроме того, Госдума России существенно ограничила рекламу игорного бизнеса. Новый федеральный закон, подписанный главой государства, вступит в силу через шесть месяцев после официального опубликования, которое ожидается в ближайшие дни.

С момента вступления в силу поправок в статью 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях максимальный штраф, налагаемый на рекламодателя, рекламопроизводителя или рекламораспространителя увеличится до 5 тысяч МРОТ (сейчас 500 МРОТ). Эта сумма предусмотрена для нарушителей законодательства о рекламе – юридических лиц. Санкции на предпринимателя могут составить 200 МРОТ (сейчас - 50).

Формально эта статья предусматривает ответственность не за любое нарушение, а за ненадлежащую рекламу или отказ от контррекламы. Но проблема в том, что ненадлежащей можно признать, например, любую информацию, которая по формальным признакам подпадет под понятие рекламы. Даже упоминание в статье самой Федеральной антимонопольной службы (ведь это поддерживает интерес к ее идеям и начинаниям).

Например, ОАО «КИТ» признали распространителем ненадлежащей рекламы, в которой указывался прирост паев инвестиционного фонда. Суд, субъективно оценивая рекламный щит, признал, что указанный крупным шрифтом процент «воспринимается потребителями как обещание прироста пая за один год», а не за конкретный период. В 2006-м году такая субъективная оценка обойдется рекламодателю в полмиллиона рублей. Можно признать ненадлежаей и размещение логотипа фирмы-отправителя на почтовом конверте – это тоже считается рекламой и распространять ее можно только с согласия почтового ведомства.

Повышение коснулось только верхней – максимальной суммы штрафа. На практике антимонопольная служба применяла самые жесткие санкции лишь при заведомо ненадлежащей рекламе. Например, многие печатные издания не стеснялись публиковать рекламу крепких алкогольных напитков - штрафные санкции по договоренности с заказчиком были включены в стоимость рекламы. Теперь подобные «операции» станут менее рентабельными.

Вводятся также существенные ограничения на рекламу азартных игр и пари, в том числе рекламу игорных заведений. Эти ограничения аналогичны введенным менее года назад ограничениям на рекламу пива.

На телевидении и радио казино и иные игорные учреждения можно будет рекламировать только с 22 часов вечера до 7 утра. О наружной рекламе вообще можно забыть. Разрешено помещать рекламные вывески непосредственно в зданиях, в которых проводятся азартные игры, за исключением помещений вокзалов, аэропортов и станций метро. Кроме того, казино может само издавать специализированные печатные издания, которые могут распространяться среди работников игорных заведений или игроков и содержать рекламу, либо размещать ее также в специализированных рекламных изданиях. Иные каналы маркетинговых коммуникаций – Интернет, промоушен-акции, спонсорство и т.д. для игорных домов будут закрыты.

Реклама игорных заведений не должна будет «создавать впечатление, что участие в игре имеет значение для достижения общественного или личного успеха либо способно содействовать решению имущественных проблем», «дискредитировать лиц, не участвующих в играх», «создавать впечатление, что выигрыш гарантирован или его вероятность высока», «умалчивать об особых условиях или ограничениях участия в азартных играх либо об условиях выплаты выигрышей, если такие условия или ограничения установлены». И даже в ночных роликах нельзя будет использовать образы людей и животных.

Все вводимые ограничения не распространяются на рекламу стимулирующих и государственных лотерей. То есть, обещать каждому покупателю надувного матраса возможность выиграть путевку на Канары можно будет по всем телеканалам в дневное время.

В связи с нововведениями Не ясна судьба Интернет-казино и функционирующих в глобальной сети букмекерских контор и иных тотализаторов. Сам сайт изначально будет признан рекламной площадкой. У питерских антимонопольных органов уже есть опыт преследования Интернет-ресурсов: сайт компании «ВЕДА» два года назад признали рекламой водки и оштрафовали владельца. Суд признал выводы надзорных служб обоснованными. Единственный выход в этой ситуации – поставить стартовую страницу с предупреждением, что клиент входит на сайт казино. Тогда можно будет утверждать, что сам полнофункциональный раздел сайта - это как бы помещение игорного заведения, где реклама разрешена.

Антон Одынец

Источник: Фонтанка.РУ

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13281


11.08.05
Радиостанция "Эхо Петербурга" сорвала рекламную кампанию RoverComuters


11.08.05
Йогурт, способный убить
Российские рекламные ролики часто провоцируют водителей на правонарушения...

10.08.05
Рекламе прописали ЕНВД. Что изменилось для рекламных агентств с принятием поправок в НК?


10.08.05


Лекарства хотят прогнать с TV


09.08.05
Рекламный рынок пока еще растет
Свыше $2 млрд составил объем российского рынка рекламы в первом полугодии 2005 года

09.08.05
Media Wise погрузилось в «Мир детства»
Агентство Media Wise начало первый совместный проект с лидером российского рынка товаров для малышей - компанией «Мир детства»

09.08.05
AOS ответил за холодную воду
В конце прошлой недели Арбитражный суд Татарстана отказал Procter & Gamble в удовлетворении иска к «Нэфис косметикс»

09.08.05
Потребители Тольятти хотят контролировать содержание рекламы


09.08.05
Птичий грипп прорекламировал местные яйца
Руководители птицеводческих фабрик Ленинградской области и Петербурга известие о распространении по России смертельного птичьего гриппа решили использовать для рекламы птичьего мяса и яиц собственного производства

08.08.05
«Рекламный картель» не поделил эфир с ДТВ
Группа «Рекламный картель» запустила новый бизнес по перепродаже рекламного времени на ряде телеканалов, включая ДТВ. Однако для самого ДТВ возможность такого сотрудничества стала новостью

08.08.05


«Видео Интернешнл» подгоняет рынок
Рекламный рынок продолжает расти, обгоняя прогнозы экспертов

05.08.05


Ребрендинг «Билайна» не принес ожидаемых результатов
Компания «Билайн» подвела промежуточные итоги ребрендинга

04.08.05
Изобретён новый способ рекламирования


04.08.05
В питерской подземке сменится рекламная власть
Санкт-Петербургский Городской центр размещения рекламы теперь будет заниматься не только «наружкой», но и рекламой в метро

04.08.05
Самые мелькающие
Агентство Media Wise подсчитало реальные затраты рекламодателей

03.08.05
Британская реклама найдет англичан на отдыхе


03.08.05
Столичный закон о ЕНВД ухудшил положение налогоплательщиков
Мэр Москвы Юрий Лужков подписал документ, который вносит поправки в закон о едином налоге на вмененный доход для деятельности по распространению и (или) размещению наружной рекламы

03.08.05
Операторы наружной рекламы пишут письмо председателю правительства с жалобой на новый ГОСТ


02.08.05
Ask Jeeves запускает рекламную сеть


02.08.05
Незваный ГОСТ хуже
Участники рынка наружной рекламы просят председателя правительства Михаила Фрадкова приостановить введение нового ГОСТа

02.08.05
«Родной речи» МТС мало
В преддверии ребрэндинга МТС заключила договор с рекламным агентством FCB MA

01.08.05
Жильцы могут заработать на рекламе (1)


01.08.05
БАР не будет рекламироваться на болидах


01.08.05
Бизнесмены раздевают сотрудниц в рекламных целях


01.08.05
Jeep выпустит рекламу для молодежи


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.