MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


02.08.05

«Родной речи» МТС мало

Медиа-кит: «Бизнес»

В преддверии ребрэндинга МТС заключила договор с рекламным агентством FCB MA

МАРИНА НОСКОВИЧ
НИКОЛАЙ ДИЦМАН

В преддверии ребрэндинга МТС заключила договор с рекламным агентством FCB MA
Один из крупнейших операторов сотовой связи компания «Мобильные телесистемы» заключила договор с еще одним рекламным агентством. Теперь помимо «Родной речи» компания будет работать с FCB MA, входящим в группу Media Arts. Участники рынка связывают появление у оператора нового партнера с готовящимся ребрэндингом МТС.

Слухи о том, что МТС может сменить агентство, появились на рынке около двух месяцев назад. Вчера президент Media Arts Илья Слуцкий подтвердил «Бизнесу» информацию о том, что входящее в группу агентство FCB MA находится в стадии подписания контракта на часть креативного бюджета МТС.

Эту информацию также подтвердил директор по связям с общественностью МТС Павел Нефедов, отметив, что договор с FCB MA станет дополнением к уже существующему контракту с агентством «Родная речь». «Спектр наших текущих маркетинговых задач растет, поэтому мы видим необходимость в привлечении дополнительных агентских ресурсов. Например, осенью мы запускаем новый сервис i-mode, то есть у нас фактически появляется еще один брэнд, требующий полноценного рекламного обслуживания»,- поясняет Нефедов. К тому же, по его словам, в последние месяцы наблюдается рост объемов рекламы конкурентов МТС. «Это также выдвигает повышенные требования к нашей рекламной стратегии, к ее творческому наполнению. Сейчас мы работаем над распределением наших текущих маркетинговых проектов между двумя агентствами»,- говорит директор по связям с общественностью МТС. Размещением рекламы оператора по-прежнему будет заниматься также принадлежащее АФК «Система» агентство «Максима», брэнд «Джинс» также останется в агентстве Leo Burnett, которое входит в ту же группу, что и «Родная речь».
В «Родной речи» вчера не комментировали ситуацию.

Как рассказал «Бизнесу» один из участников рынка, МТС несколько месяцев назад приняла решение работать сразу с несколькими рекламными агентствами. «Они работают в условиях очень жестких сроков и хотят по одному и тому же брэнду иметь несколько партнеров. И даже не исключали, что по каждой рекламной кампании будут проводить конкурс между агентствами, с которыми работают, чтобы никто не расслаблялся»,- говорит собеседник «Бизнеса».

Участники рынка предполагают, что контракт с FCB может быть связан с готовящимся ребрэндингом МТС («Бизнес» подробно писал об этом 24 июня). «Иначе зачем им искать новых партнеров?» - недоумевает директор агентства «Амлинский» Андрей Амлинский. С ним соглашается гендиректор McCann Erickson Russia Александр Алексеев. «Логотип и фирменный стиль МТС очень устарели: они имеют отношение скорее к началу 1990-х, а никак не к XXI веку. Брэнд не стал современным, он существенно уступает „Билайну” и „Мегафону”. Также, возможно, МТС не удовлетворена имеющимся креативом»,- говорит Александр Алексеев.

Представители оператора пока высказываются о проекте осторожно. «МТС тщательно продумывает варианты дальнейшего технологического, сервисного и маркетингового обновления, с тем чтобы максимально соответствовать ожиданиям потребителей»,- говорит Павел Нефедов.

Сотовая связь - одна из самых рекламируемых товарных категорий. По данным TNS Gallup AdFact, в 2004 году реклама сотовых операторов была на первом месте по всем СМИ. Сотовые операторы скрывают размеры своих рекламных бюджетов, однако известно, что в 2004 году «Билайн» набрал 27 642,23 GRP, «Мегафон» чуть меньше - 26 217,59, а МТС больше всех - 28510,1. Исходя из стоимости одного GRP примерно в $1 тыс., получается, что только на телерекламу операторы в прошлом году потратили $25–30 млн каждый. На креатив, однако, приходится лишь мизерная часть этой суммы. Она складывается из двух составляющих: гонорар агентства и расходы на продакшн роликов. По данным участников рынка, «Вымпелком» платит агентству BBDO за креатив около $70 тыс. в месяц. Исполнительный директор Sorec Media Артем Донец предполагает, что расходы МТС сопоставимы с затратами конкурентов, «если не выше». Также известно, что МТС снимает около 30 телевизионных роликов в год, а средняя стоимость съемки одного ролика начинается от $30–50 тыс. Таким образом, совокупный креативный бюджет МТС составляет около $900 тыс.-1,5 млн. «Это очень крупный заказ, который даст возможность Media Arts стать в один ряд с такими крупнейшими креативными агентствами, как BBDO и McCann Erickson»,- говорит Артем Донец.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


02.09.05
Издательский дом «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию ежедневной деловой газеты «Бизнес»


02.09.05
Издательский дом «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию городского еженедельника «Имеешь право»


02.09.05
Издательский дом «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию общероссийского еженедельного журнала «Все ясно»


02.09.05
Ограничение на показ рекламы пива по телевидению не привело к уменьшению его потребления - ROMIR Monitoring


02.09.05
ФСО настаивает на ликвидации рекламных конструкций с МКАДа - «Ведомости»


02.09.05


ZenithOptimedia и Starcom завоевывают Richemont в Европе, Северной Америке и на Ближнем Востоке


01.09.05
ФСО оставила террористов без щитов. Рекламных


31.08.05
Немецкие телеканалы бойкотируют антителевизионную рекламу


31.08.05
Ford потратит в Сети 150 миллионов


31.08.05
Еще немного и Китай всех догонит


30.08.05


WPP вложилась в "Пропаганду"
В пятницу второй по величине рекламно-коммуникационный холдинг мира WPP Group официально объявил о приобретении российского рекламного агентства PropagandaOgilvy

30.08.05
Отношение к ограничениям рекламы пива


29.08.05
Наружная реклама придет в каждый дом
Компания «Городская реклама» создает новый рынок наружной рекламы, сравнимый по объему с существующим

29.08.05
"БигБорд" оштрафован за рекламу табака


29.08.05


Выручка рекламного гиганта WPP выросла на 6% в I пол 05/04 г


26.08.05
BMW-North America выбирает рекламное агентство


26.08.05
Рекламистов оштрафуют по новой программе
Санкт-Петербург. К 2006 г. штрафы за установку несанкционированной наружной рекламы на территории города вырастут в 2-3 раза

26.08.05
Автомобильные издания обгоняют рекламный рынок
Издательский дом Mediasign начинает выпуск русскоязычной версии британского evo

25.08.05
Сетевая реклама перетягивает одеяло на себя


25.08.05
Петербургские типографии "Моби Dик" и "Любавич" официально объявили о слиянии и создании новой управляющей компании


25.08.05
ФАС РФ: Реклама журнала "Мягков" не нарушает законодательство о рекламе


25.08.05
ГОСТ разбился о щит
Рекламный рынок будет жить по старым правилам

25.08.05


Продажами рекламных мест и поверхностей агентства "РИКА" будет заниматься sales-house Outdoor One ГК Gallery
Размещения по Москве

24.08.05
Top100 рекламодателей в СМИ в июне 2005г


24.08.05


Немецкое MTV прекращает показывать рекламу рингтонов в прайм-тайм



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.