MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

02.08.05
Незваный ГОСТ хуже
Участники рынка наружной рекламы просят председателя правительства Михаила Фрадкова приостановить введение нового ГОСТа

Подписка на
новости

О подписке


02.08.05

Незваный ГОСТ хуже

Участники рынка наружной рекламы просят председателя правительства Михаила Фрадкова приостановить введение нового ГОСТа

Участники рынка наружной рекламы просят председателя правительства Михаила Фрадкова приостановить введение нового ГОСТа, регулирующего технические требования к наружной рекламе. По расчетам операторов, с введением нового ГОСТа, который вступит в силу с 1 сентября, им придется снести почти 80% отдельно стоящих рекламных щитов.

Приказ о введении в действие ГОСТ Р 52044–2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений» был подписан в апреле 2003 года. ГОСТ должен был быть введен с 1 июля 2003 года, однако постановлением Госстандарта от 24 декабря 2003 года срок ввода был перенесен на 1 июля 2004 года.

Новый ГОСТ категорически не устраивал операторов наружной рекламы. Согласно новым правилам, средства размещения наружной рекламы должны были быть расположены в 10 м от края земляного полотна автодороги вне населенных пунктов и не менее 5 м от бордюров в населенных пунктах. Также, если конструкция стоит на разделительной полосе, расстояние от ее края или опоры до края проезжей части должно составлять не менее 2,5 м.
В итоге в августе 2004 года ГОСТ было решено доработать с учетом требований операторов. Тем не менее в доработанном ГОСТе не устраивающие операторов пункты сохранились, и он должен быть введен с 1 сентября.

Теперь операторы собрались предпринять более решительные действия. Комитет по наружной рекламе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Национальная ассоциация наружной рекламы и информации (НАНРИ), Московская рекламная гильдия (МТПП) и Союз профессионалов наружной рекламы (СПНР) подготовили письмо к премьеру Михаилу Фрадкову, в Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии и Федеральную антимонопольную службу (ФАС) с просьбой приостановить действие нового ГОСТа, говорится в совместном сообщении АКАР, НАНРИ, МТПП и СПНР. Письмо будет направлено в течение этой недели, уточнил президент НАНРИ и управляющий директор крупнейшего оператора наружной рекламы News Outdoor Сергей Железняк.

Участники рынка считают, что ГОСТ разрабатывался с нарушением закона «О техническом регулировании» и закона «О рекламе». «По новому закону о техническом регулировании ГОСТы должны проходить процедуру публичного обсуждения и приняты могут быть только после учета мнений всех заинтересованных сторон»,- говорит Железняк. С ним соглашается и директор агентства «Р. Т. Вершина» Александр Хайлис: «Рекламное сообщество возмутило то, что ГОСТ разрабатывался кулуарно, без участия рекламистов и их интересы не были учтены».

Еще одна претензия участников рынка - то, что к разработке ГОСТа не был допущен технический комитет №467 Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии (ФАТРМ). В результате в «измененном» ГОСТе не были учтены замечания, на основании которых его действие было ранее приостановлено. «Практически ГОСТ не дорабатывался: его просто отложили на девять месяцев, но замечания не принимались. Просто срочно решили, что его надо ввести в действие, а пока делать новую редакцию»,- говорит председатель комитета №467 ФАТРМ Сергей Папаев.

По его словам, комитет уже начал разрабатывать новую, уже третью редакцию ГОСТа, в которой требования операторов будут учтены. Однако пока новый вариант ГОСТа готовится, действовать будет уже принятый вариант, добавляет Папаев.

По мнению участников рынка, новый ГОСТ приведет к сокращению отдельно стоящих рекламных конструкций на 80–90%. «Под действие ГОСТа подпадают все отдельно стоящие щиты: останутся только крышные конструкции, брандмауэры и некоторое количество щитов на площадях»,- сетует Железняк. «Этот вариант категорически не устраивает рынок. Целый ряд норм должен быть изменен»,- считает директор компании «ЭСПАР-аналитик» Андрей Березкин.

Несмотря на то что ГОСТ носит рекомендательный характер, участники рынка не сомневаются в том, что требования, содержащиеся в нем, будут соблюдаться. «Уже готовится приказ по МВД, который вводит этот ГОСТ»,- говорит Сергей Железняк. Александр Хайлис считает, что ГОСТ станет причиной «колоссальной коррупции», особенно в регионах. «Несмотря на рекомендательный характер ГОСТа, ГАИ наверняка возьмет его за основу»,- уверен он.

Источник: газета «Бизнес»

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


02.09.05
Издательский дом «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию ежедневной деловой газеты «Бизнес»


02.09.05
Издательский дом «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию городского еженедельника «Имеешь право»


02.09.05
Издательский дом «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию общероссийского еженедельного журнала «Все ясно»


02.09.05
Ограничение на показ рекламы пива по телевидению не привело к уменьшению его потребления - ROMIR Monitoring


02.09.05
ФСО настаивает на ликвидации рекламных конструкций с МКАДа - «Ведомости»


02.09.05


ZenithOptimedia и Starcom завоевывают Richemont в Европе, Северной Америке и на Ближнем Востоке


01.09.05
ФСО оставила террористов без щитов. Рекламных


31.08.05
Немецкие телеканалы бойкотируют антителевизионную рекламу


31.08.05
Ford потратит в Сети 150 миллионов


31.08.05
Еще немного и Китай всех догонит


30.08.05


WPP вложилась в "Пропаганду"
В пятницу второй по величине рекламно-коммуникационный холдинг мира WPP Group официально объявил о приобретении российского рекламного агентства PropagandaOgilvy

30.08.05
Отношение к ограничениям рекламы пива


29.08.05
Наружная реклама придет в каждый дом
Компания «Городская реклама» создает новый рынок наружной рекламы, сравнимый по объему с существующим

29.08.05
"БигБорд" оштрафован за рекламу табака


29.08.05


Выручка рекламного гиганта WPP выросла на 6% в I пол 05/04 г


26.08.05
BMW-North America выбирает рекламное агентство


26.08.05
Рекламистов оштрафуют по новой программе
Санкт-Петербург. К 2006 г. штрафы за установку несанкционированной наружной рекламы на территории города вырастут в 2-3 раза

26.08.05
Автомобильные издания обгоняют рекламный рынок
Издательский дом Mediasign начинает выпуск русскоязычной версии британского evo

25.08.05
Сетевая реклама перетягивает одеяло на себя


25.08.05
Петербургские типографии "Моби Dик" и "Любавич" официально объявили о слиянии и создании новой управляющей компании


25.08.05
ФАС РФ: Реклама журнала "Мягков" не нарушает законодательство о рекламе


25.08.05
ГОСТ разбился о щит
Рекламный рынок будет жить по старым правилам

25.08.05


Продажами рекламных мест и поверхностей агентства "РИКА" будет заниматься sales-house Outdoor One ГК Gallery
Размещения по Москве

24.08.05
Top100 рекламодателей в СМИ в июне 2005г


24.08.05


Немецкое MTV прекращает показывать рекламу рингтонов в прайм-тайм



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.