MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  04 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


04.08.05

Самые мелькающие

Медиа-кит: «Бизнес»

Агентство Media Wise подсчитало реальные затраты рекламодателей


МАРИНА НОСКОВИЧ
ПЕТР МИРОНЕНКО
КСЕНИЯ БОЛЕЦКАЯ

Компания Unilever не входит даже в десятку ведущих рекламодателей в России, среди крупнейших рекламодателей нет также пивоваренных компаний, рекламный бюджет «Мегафона» растет быстрее, чем у МТС. Таковы результаты первого за долгое время публичного исследования реальных рекламных бюджетов, завершенного на днях агентством Media Wise.
Агентство Media Wise подвело итоги исследования крупнейших рекламодателей в России в 2004 году. Последнее публичное исследование такого рода проводилось два с половиной года назад мониторинговым агентством RPRG. Но тогда рекламодатели сочли данные RPRG завышенными из-за использования неверной, по словам руководителя отдела маркетинговых исследований аналитического центра «Видео Интернешнл» (ВИ) Сергея Веселова, методики. В итоге единственным источником информации о рекламных бюджетах все это время оставались данные TNS Gallup AdFact. Однако они рассчитываются на основе прайс-листов, без учета скидок - между тем на телевидении, например, скидки могут достигать 90%. Разумеется, крупные рекламодатели заказывали исследования рекламных бюджетов конкурентов своим агентствам, но полной картины рынка крупнейших рекламодателей они дать не могли. И вот Media Wise попыталось такую картину воссоздать.

Ведущие категории

В исследовании агентства отмечается, что восемь из десяти топ-категорий росли быстрее, чем рынок в целом (33%), а доля топ-10 категорий в общих рекламных затратах составила 26%. Самыми рекламируемыми товарными категориями в 2004 году эксперты Media Wise посчитали пиво (совокупный рекламный бюджет $145 млн) и услуги сотовой связи ($130 млн). «Пивная отрасль удерживает лидерство за счет увеличения бюджетов существующих рекламодателей, однако может потерять лидерство в 2005 году: прошлый год был „олимпийским”, а в этом году на бюджетах скажется ограничение рекламы на ТВ»,- говорится в отчете об исследовании. В этом году Media Wise предсказывает рост рекламных бюджетов в категориях финансовых услуг, бытовой техники, компьютеров, туризма, развлечений и одежды.
Коммерческий директор российского представительства Sabmiller Игорь Тихонов согласен с тем, что «на динамику рекламы пива сильно повлияло ограничение, перед введением которого пивовары наперегонки вбрасывали серьезные бюджеты в телевидение, пытаясь успеть за уходящим поездом». А вот прогнозы Media Wise на этот год Тихонов считает излишне пессимистичными. «В 2005 году динамика сохранится,- уверен он.- Во-первых, в условиях ограничений на телерекламу пивоварам приходится увеличивать бюджеты, чтобы она была эффективной, во-вторых, в этом году было запущено много новых брэндов». Основной рост, считает Тихонов, обеспечит BBH, который корректирует свою политику продвижения и вкладывает средства в продвижение своих наименее раскрученных брэндов.
Руководитель пресс-службы «Вымпелкома» Михаил Умаров оценивает данные Media Wise как «похожие на правду». А вот пресс-секретарь «Евросети» Татьяна Гуляева удивлена тем, что рекламные бюджеты компаний, работающих на сотовом рынке, заняли лишь шестое место в рейтинге. «Мне кажется, наш рынок точно мог бы занять верхушку этого топа - сектор растет очень быстро, компании активно рекламируются»,- говорит она.
Наиболее быстрорастущими категориями эксперты Media Wise посчитали оборудование для сотовой связи (рост на 105%) и ТВ- и видеоаппаратуру (91%). «Категория мобильных телефонов растет благодаря увеличению числа новых рекламодателей»,- отмечается в исследовании. Так же объясняет рекламный рост отрасли пресс-секретарь Motorola GMbH Анна Андрошина: «Разница в объемах продаж у ближайших конкурентов составляет 1–2%, и компании вынуждены тратить достаточно много на продвижение просто для того, чтобы удержать позиции». Конкуренцией объясняет рост бюджетов на своем рынке и глава московского офиса Rolsen (один из крупнейших производителей телевизоров) Леонид Осипов. «Особенно сильна конкуренция между торговыми сетями, а они ведь тоже рекламируются почти исключительно вместе с производителями»,- подчеркивает он.

Крупнейшие рекламодатели

Гораздо больше споров, чем отраслевая десятка, вызвал топ-10 крупнейших рекламодателей. Первое и второе места в списке ожидаемо занимают Procter & Gamble ($54 млн) и L’Oreal ($50 млн). А главной неожиданностью для участников рынка и аналитиков стало непопадание в десятку Unilever.
Впрочем, директор отдела исследований Media Wise Мария Папантиму считает это закономерным. «Unilever входил в десятку в 2003 году, а в 2004-м занял 11-е место. При этом компания снижает позиции в рейтинге уже третий год. Бюджеты она увеличивает, но несоразмерно инфляции»,- говорит она.
Большинство участников рынка с ней не согласны. «Это исключено, некорректно и просто странно: Unilever всегда рядом с P&G, и мы всегда входили в тройку рекламодателей»,- возмущается менеджер по корпоративным отношениям «Юнилевер СНГ» Юлия Гошко. «Позиции попавшей в топ-10 Nestle и не попавших LG и Unilever очень близки»,- также удивлен Сергей Веселов. А Виктория Крисько, директор по маркетингу российского представительства Schwarzkopf & Henkel отмечает, что, по данным компании, в косметическом сегменте Unilever как рекламодатель занимает 3-е место после P&G и L’Oreal. Стоит добавить, что, по оценкам коммуникационной группы AEGIS Media, Unilever - на 8-м месте среди ведущих рекламодателей.
В Procter & Gamble не смогли даже примерно оценить, насколько точны эти цифры. А PR-менеджер L’Oreal Татьяна Толкачева, также не взявшаяся оценить достоверность данных Media Wise, выразила удивление тем, что ее компания заняла такую высокую позицию.
Еще одним сюрпризом для участников рейтинга стало отсутствие в нем пивоваренных компаний. «Я никогда не поверю, что, например, у BBH бюджет может быть меньше, чем у Danone. Это абсурд,- считает Игорь Тихонов.- Конечно, все зависит от того, как считали, однако я не очень доверяю этим данным».
Самый быстрый рост бюджета среди рекламодателей показал «Мегафон» (86%), рекламные затраты которого росли вчетверо быстрее, чем у МТС (22%) и вдвое - чем у «Вымпелкома» (40%). «В связи с консолидацией компании мы начали проводить имиджевые рекламные кампании федерального масштаба, а это другой уровень затрат»,- объясняет пресс-секретарь «Мегафона» Марина Белашева, назвавшая оценку объема рекламного бюджета компании «похожим на правду». Начальник отдела рекламы «Мегафон-Москва» Дмитрий Сметанин также считает, что цифры Media Wise «похожи на реальные».
Ну а самое серьезное падение, по оценкам исследователей, показали бюджеты «Вимм-Билль-Данна» и Nestle. «Рост их бюджетов был ниже даже средних темпов роста по отрасли»,- говорится в отчете. В Nestle оперативно прокомментировать данные не смогли, с представителями ВБД связаться не удалось.
Впрочем, часть рекламистов скептически оценивают данные Media Wise. «В нашей компании проводятся собственные исследования и мы считаем, что рекламные бюджеты большинства ведущих игроков недооценены примерно на 20–35%»,- говорит директор по баингу коммуникационной группы Aegis Media/OKS Андрей Брайович. «Вторая половина рейтинга практически совпадает с нашими данными, а вот в первой половине данные явно занижены. Процентов на 20, а по отдельным игрокам - на 40»,- говорит Сергей Веселов. А заместитель гендиректора TNS Gallup Media Александр Костюк, напротив, считает, что данные Media Wise во многом совпадают с подсчетами TNS.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13273


31.08.05
Ford потратит в Сети 150 миллионов


31.08.05
Еще немного и Китай всех догонит


30.08.05


WPP вложилась в "Пропаганду"
В пятницу второй по величине рекламно-коммуникационный холдинг мира WPP Group официально объявил о приобретении российского рекламного агентства PropagandaOgilvy

30.08.05
Отношение к ограничениям рекламы пива


29.08.05
Наружная реклама придет в каждый дом
Компания «Городская реклама» создает новый рынок наружной рекламы, сравнимый по объему с существующим

29.08.05
"БигБорд" оштрафован за рекламу табака


29.08.05


Выручка рекламного гиганта WPP выросла на 6% в I пол 05/04 г


26.08.05
BMW-North America выбирает рекламное агентство


26.08.05
Рекламистов оштрафуют по новой программе
Санкт-Петербург. К 2006 г. штрафы за установку несанкционированной наружной рекламы на территории города вырастут в 2-3 раза

26.08.05
Автомобильные издания обгоняют рекламный рынок
Издательский дом Mediasign начинает выпуск русскоязычной версии британского evo

25.08.05
Сетевая реклама перетягивает одеяло на себя


25.08.05
Петербургские типографии "Моби Dик" и "Любавич" официально объявили о слиянии и создании новой управляющей компании


25.08.05
ФАС РФ: Реклама журнала "Мягков" не нарушает законодательство о рекламе


25.08.05
ГОСТ разбился о щит
Рекламный рынок будет жить по старым правилам

25.08.05


Продажами рекламных мест и поверхностей агентства "РИКА" будет заниматься sales-house Outdoor One ГК Gallery
Размещения по Москве

24.08.05
Top100 рекламодателей в СМИ в июне 2005г


24.08.05


Немецкое MTV прекращает показывать рекламу рингтонов в прайм-тайм


24.08.05
Акция «Провокация»
В августе Ростовский офис РГ «ОНИКС» провел оригинальную акцию «Провокация». Акция проходила в несколько этапов

24.08.05
Биллборд спросит, нужна ли вам реклама
Трансляция рекламных материалов с биллбордов на мобильные телефоны прохожих

24.08.05
«МегаФон» покажет себя по уличному телевизору


24.08.05
Рекламные щиты начали залезать в телефоны прохожих


24.08.05
Русские банки кормят британскую прессу


24.08.05
Защитники кенгуру требуют от Бекхэма снять бутсы


23.08.05
Picnic и BrandNew Momentum пригласили всех на пикник
В конце июня завершилась национальная имиджевая кампания “Все на Picnic!”

23.08.05
Рекламная компания Эгоиста на радио и TV
Журнал «Эгоист Generation» анонсирует сентябрьский номер на радио и телевидении

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.