MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  16 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


18.08.05

Медиа-рейтинг пивных брендов (8-14 августа)

Информационным центром "ЭЛВИСТИ" проведен очередной анализ упоминаемости пивных брендов в средствах массовой информации, представленных в сети Интернет. За прошедшую неделю было проанализировано более 146 тыс. публикаций из более полутора тысяч интернет-СМИ Украины, России, Беларуси и других стран на украинском и русском языках.

В числе наиболее упоминаемых пивных брендов всех исследуемых регионов оказались:



Лидерство в нашем медиа-рейтинге по-прежнему удерживает бренд "Балтика" - уже третью неделю подряд. На прошедшей неделе бренд "Балтика" упоминался в 74 публикациях. Во многих публикациях речь шла о том, что в связи с действием закона об ограничении рекламы пива на российском телевидении, пивовары должны искать новые маркетинговые ходы. В качестве последних часто выступают "праздники пива", которые проводят, в частности "Ярпиво", "Балтика", Efes, "Вена", "Очаково" и др.
Также публикации были посвящены теме эксклюзивных договоров на поставку продукции. Интернет-СМИ пишут, что на российском рынке "так работают прежде всего Coca-Cola и PepsiCo, а также абсолютно все пивоваренные компании. Большинство магазинов, баров и ресторанов давно подписали договоры о торговле строго определенными типами товаров. Так же как для Coca-Cola принципиальным конкурентом является PepsiCo, так, например, для Sun Interbrew конкурентом в России будет "Балтика". И вряд ли в одном баре удастся найти пиво обоих производителей". Кстати, в ходе слушаний в управлении ФАС по Красноярскому краю представители Coca-Cola согласились переписать договоры с барами и магазинами, изъяв пункт о запрете продажи продукции конкурентов. Как отмечают СМИ, "такой шаг обещает переворот для всего продовольственного рынка".
Кроме того, многие интернет-СМИ написали о том, что питерский бизнес озадачивается наличием "кошерного сертификата". Оказывается, пивоваренные компании "Вена" и "Балтика" уже давно изготавливают исключительно кошерное пиво.
Второе место в медиа-рейтинге занял бренд Heineken, упоминавшийся в 50 публикациях. Причем динамика этого бренда по сравнению с результатами прошлого рейтинга составила +34 позиции и оказалась наилучшей в этом рейтинге. Причиной такого роста количества публикаций стало открытие во Франции мусульманского "Макдональдса". В этих публикациях Heineken упоминается как компания, производящая продукцию для мусульман, а именно - безалкогольное пиво.
Большинство пивных брендов – 26 – упоминались на прошлой неделе в большем количестве публикаций по сравнению с результатами прошлого рейтинга, всего 11 брендов – в меньшем, а два – в точно таком же.
Кроме этого, отдельно был проведен анализ упоминаемости этих же брендов исключительно в украинских СМИ, что составляет более 700 источников.

Рейтинг пивных брендов по количеству упоминаемости в украинских СМИ возглавили:




В украинских СМИ наиболее упоминаемым оказался бренд "Сармат", за ним следует бренд "Дніпро", количество упоминаний которого чуть меньше. Принадлежность этих брендов одной пивоваренной группе "Сармат", объясняет то, что в публикациях эти бренды часто упоминаются вместе. Так, на прошлой неделе многие украинские интернет-СМИ писали, что группа "Сармат", а именно торговая марка "Дніпро", станет официальным спонсором матчей чемпионата Украины по футболу.

Рейтинг наиболее активных СМИ, разместивших 7 и более публикаций с упоминанием анализируемых пивных брендов*):


* после общего количества публикаций указано количество публикаций, в которых встречается упоминание каждого из десяти брендов-лидеров медиа-рейтинга.

Самыми активными украинскими СМИ, разместившими более 3 публикаций с упоминанием анализируемых пивных брендов, стали*):


* после общего количества публикаций указано количество публикаций, в которых встречается упоминание каждого из десяти брендов-лидеров медиа-рейтинга.


При составлении медиа-рейтинга использовалась технология InfoStream (http://infostream.ua/), обеспечивающая мониторинг информации из более 1500 источников в режиме реального времени.
Информационный центр "ЭЛВИСТИ"

Источник: BEERUNION.RU

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13343


15.09.05
Наружке вывернули карманы
От владельцев рекламных щитов требуют заплатить за семь лет вперед

14.09.05
Компания "Видео Интернешнл "Трэнд" инвестирует в образование


14.09.05
Реклама «Билайн» взлетела на 10 000 метров (1)


14.09.05
Самые рекламируемые товары в России – японские


14.09.05
PR проверили от корки до корки


14.09.05
Венгерских проституток делают рекламными агентами


13.09.05
Россия понравилась японским рекламщикам
Компания Hakuhodo Inc. пришла на российский рынок для того, чтобы обслуживать представленные здесь японские бренды

12.09.05
News Corporation стала единственным владельцем компании News Out of Home, оператора наружной рекламы в РФ, Восточной Европе и Турции, выкупив 25% акций у Capital International


12.09.05
Лютеранская Церковь Швеции потратит на собственную рекламу более миллиона евро


12.09.05
Японцы на рынок в одиночку не ходят
Вслед за крупнейшим рекламным агентством Японии Dentsu на российский рынок вышел его основной конкурент Hakuhodo

12.09.05
Цифровые рекордеры не опасны для рекламной индустрии


09.09.05
В руководящем составе Publicis United произошли кадровые изменения


09.09.05
Экс-миллионер продает тело под рекламу


09.09.05
Законопроект о рекламе


09.09.05
В Челябинске возросли доходы от рекламы в транспорте


09.09.05
Эротическая реклама опасна для жизни


09.09.05


В руководящем составе рекламно-коммуникационного агентства Publicis United произошли кадровые изменения
Publicis United объявляет о новых назначениях в руководящем составе компании

08.09.05
Volkswagen расторг десятилетнее рекламное партнерство


08.09.05
Marks & Spencer готовит рекламный удар по России
В преддверии своего выхода на российский рынок крупная английская розничная сеть заключила контракты с несколькими известными агентствами, специализирующимися на рекламе и PR

08.09.05


Варио – новый транзитный рекламоноситель (1)


07.09.05
Торговая марка готова предъявить свой образ
Устанавливаемые рядом с торговыми сетями крупноформатные светодиодные экраны для демонстрации видеороликов могут составить конкуренцию популярным щитам 3х6 м

07.09.05
Банки Самары изменили рекламную политику


07.09.05
На ВДРХ искали пути решения проблем наружной рекламы


07.09.05
«Видео Интернешнл» запускает новый бизнес


07.09.05
Рынок рекламы Латвии расширяется



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.