MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  29 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.08.05

"Наружке" десятикратно увеличат аренду

Чтобы не пострадал столичный бюджет


Приняв решение сократить количество рекламных щитов в Москве , столичные чиновники придумали, как сохранить нынешние платежи рекламщиков в городской бюджет. Как заявил глава комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Владимир Макаров, базовая ставка арендной платы за размещение рекламной конструкции, которую владельцы щитов платят городу, может вырасти в 10 раз. Тогда цены на размещение наружной рекламы могут подтянуться к расценкам на ТВ.

'В настоящее время рассматриваются документы по десятикратному увеличению базовой арендной ставки рекламной конструкции', - заявил в четверг Владимир Макаров. Это еще не все: планируется также увеличить коэффициенты по самым коммерчески выгодным улицам города в полтора раза.

Сегодня арендная плата за установку рекламного щита в Москве составляет 2-3 тысячи долларов. Следовательно, если решение будет принято, платить рекламным агентствам придется 20-30 тысяч долларов. В посильности такой суммы чиновников, возможно, убедил тендер на установку щита (правда, электронного) на Новоарбатской площади. По словам Владимира Макарова, победитель заплатил 301 тысячу долларов.

Таким образом московское правительство решило избежать дефецита городского бюджета, который может возникнуть из-за решения чиновников резко сократить количество рекламных площадей в городе. Напомним, что в соответствии с целевой программой развития наружной рекламы, информации и оформления города Москвы на 2005-2007 годы, принятой 16 августа, количество рекламных мест на основных трассах, магистралях и улицах города будет сокращено на 30-40%. В основном будут демонтированы дешевые билборды, принадлежащие небольшим рекламным агентствам, из-за чего ожидается их поглощение крупными компаниями.

Впрочем, эксперты рекламного рынка видят в происходящем закономерный процесс. По мнению вице-президента АКАР Владимира Евстафьева, рано или поздно должен был начаться процесс поглощения маленьких рекламных агентств. 'Если Владимир Макаров прогнозирует десятикратное увеличение арендной ставки, значит, так оно и будет', - заявил ГАЗЕТЕ Владимир Евстафьев. Хотя он замечает, что на сегодняшний день московские цены на наружную рекламу недалеки от европейских, при том что реклама на ТВ и радио стоит в несколько раз дешевле, чем на Западе. Но снижения спроса на наружную рекламу Владимир Евстафьев не прогнозирует. 'Реклама в России очень востребована - об это говорит ежегодный прирост рекламного рынка в 30%, и 'наружка' в нем - стабильный и сильный фактор', - говорит он. 'Дело в том, - объясняет Владимир Евстафьев, - что законодательный запрет на размещение рекламы табака и алкоголя на телевидении поставил 'наружку' в выгодное положение по сравнению с другими видами рекламы'.

Главу ИД Родионова Алексея Волина идея столичного комитета рекламы порадовала. 'Это замечательно, - поделился с ГАЗЕТОЙ Алексей Волин. - Если 'наружка' подорожает и будет прогнозируемый рост цен на телерекламу, больше рекламодателей придет в печатные СМИ'. При этом Алексей Волин не считает, что удорожание аренды для 'наружки' всерьез повлияет на рынок. 'Рекламный рынок давно формируется за счет крупных игроков, которые вполне могут себе позволить заплатить больше, - размышляет Алексей Волин. - Больше всего подорожают, конечно, площади в центре города. При этом много рекламы при таком раскладе оттянут область и пригороды, расцветет передвижная реклама'.

Сами операторы наружной рекламы пока заняли выжидательную позицию. Опрошенные ГАЗЕТОЙ крупнейшие компании отказались давать комментарии словам чиновника. Но один из небольших операторов рынка рассказал ГАЗЕТЕ на условиях анонимности, что сейчас большинство игроков уверены, что чиновники блефуют. 'Все уверены, что заявления чиновники делают, чтобы подтолкнуть нас раскупить предлагаемые ими места не торгуясь, - уверен собеседник ГАЗЕТЫ. - Никто им платить вдесятеро больше не будет, в том числе и крупные компании: ведь они пускают на большую часть своих щитов нас, получая дополнительную прибыль'.

Источник: Газета

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13272


31.08.05
Еще немного и Китай всех догонит


30.08.05


WPP вложилась в "Пропаганду"
В пятницу второй по величине рекламно-коммуникационный холдинг мира WPP Group официально объявил о приобретении российского рекламного агентства PropagandaOgilvy

30.08.05
Отношение к ограничениям рекламы пива


29.08.05
Наружная реклама придет в каждый дом
Компания «Городская реклама» создает новый рынок наружной рекламы, сравнимый по объему с существующим

29.08.05
"БигБорд" оштрафован за рекламу табака


29.08.05


Выручка рекламного гиганта WPP выросла на 6% в I пол 05/04 г


26.08.05
BMW-North America выбирает рекламное агентство


26.08.05
Рекламистов оштрафуют по новой программе
Санкт-Петербург. К 2006 г. штрафы за установку несанкционированной наружной рекламы на территории города вырастут в 2-3 раза

26.08.05
Автомобильные издания обгоняют рекламный рынок
Издательский дом Mediasign начинает выпуск русскоязычной версии британского evo

25.08.05
Сетевая реклама перетягивает одеяло на себя


25.08.05
Петербургские типографии "Моби Dик" и "Любавич" официально объявили о слиянии и создании новой управляющей компании


25.08.05
ФАС РФ: Реклама журнала "Мягков" не нарушает законодательство о рекламе


25.08.05
ГОСТ разбился о щит
Рекламный рынок будет жить по старым правилам

25.08.05


Продажами рекламных мест и поверхностей агентства "РИКА" будет заниматься sales-house Outdoor One ГК Gallery
Размещения по Москве

24.08.05
Top100 рекламодателей в СМИ в июне 2005г


24.08.05


Немецкое MTV прекращает показывать рекламу рингтонов в прайм-тайм


24.08.05
Акция «Провокация»
В августе Ростовский офис РГ «ОНИКС» провел оригинальную акцию «Провокация». Акция проходила в несколько этапов

24.08.05
Биллборд спросит, нужна ли вам реклама
Трансляция рекламных материалов с биллбордов на мобильные телефоны прохожих

24.08.05
«МегаФон» покажет себя по уличному телевизору


24.08.05
Рекламные щиты начали залезать в телефоны прохожих


24.08.05
Русские банки кормят британскую прессу


24.08.05
Защитники кенгуру требуют от Бекхэма снять бутсы


23.08.05
Picnic и BrandNew Momentum пригласили всех на пикник
В конце июня завершилась национальная имиджевая кампания “Все на Picnic!”

23.08.05
Рекламная компания Эгоиста на радио и TV
Журнал «Эгоист Generation» анонсирует сентябрьский номер на радио и телевидении

22.08.05
Игроки рынка прогнозируют рост доли BTL в рекламных бюджетах


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.