MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  27 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.08.05

"Наружке" десятикратно увеличат аренду

Чтобы не пострадал столичный бюджет


Приняв решение сократить количество рекламных щитов в Москве , столичные чиновники придумали, как сохранить нынешние платежи рекламщиков в городской бюджет. Как заявил глава комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Владимир Макаров, базовая ставка арендной платы за размещение рекламной конструкции, которую владельцы щитов платят городу, может вырасти в 10 раз. Тогда цены на размещение наружной рекламы могут подтянуться к расценкам на ТВ.

'В настоящее время рассматриваются документы по десятикратному увеличению базовой арендной ставки рекламной конструкции', - заявил в четверг Владимир Макаров. Это еще не все: планируется также увеличить коэффициенты по самым коммерчески выгодным улицам города в полтора раза.

Сегодня арендная плата за установку рекламного щита в Москве составляет 2-3 тысячи долларов. Следовательно, если решение будет принято, платить рекламным агентствам придется 20-30 тысяч долларов. В посильности такой суммы чиновников, возможно, убедил тендер на установку щита (правда, электронного) на Новоарбатской площади. По словам Владимира Макарова, победитель заплатил 301 тысячу долларов.

Таким образом московское правительство решило избежать дефецита городского бюджета, который может возникнуть из-за решения чиновников резко сократить количество рекламных площадей в городе. Напомним, что в соответствии с целевой программой развития наружной рекламы, информации и оформления города Москвы на 2005-2007 годы, принятой 16 августа, количество рекламных мест на основных трассах, магистралях и улицах города будет сокращено на 30-40%. В основном будут демонтированы дешевые билборды, принадлежащие небольшим рекламным агентствам, из-за чего ожидается их поглощение крупными компаниями.

Впрочем, эксперты рекламного рынка видят в происходящем закономерный процесс. По мнению вице-президента АКАР Владимира Евстафьева, рано или поздно должен был начаться процесс поглощения маленьких рекламных агентств. 'Если Владимир Макаров прогнозирует десятикратное увеличение арендной ставки, значит, так оно и будет', - заявил ГАЗЕТЕ Владимир Евстафьев. Хотя он замечает, что на сегодняшний день московские цены на наружную рекламу недалеки от европейских, при том что реклама на ТВ и радио стоит в несколько раз дешевле, чем на Западе. Но снижения спроса на наружную рекламу Владимир Евстафьев не прогнозирует. 'Реклама в России очень востребована - об это говорит ежегодный прирост рекламного рынка в 30%, и 'наружка' в нем - стабильный и сильный фактор', - говорит он. 'Дело в том, - объясняет Владимир Евстафьев, - что законодательный запрет на размещение рекламы табака и алкоголя на телевидении поставил 'наружку' в выгодное положение по сравнению с другими видами рекламы'.

Главу ИД Родионова Алексея Волина идея столичного комитета рекламы порадовала. 'Это замечательно, - поделился с ГАЗЕТОЙ Алексей Волин. - Если 'наружка' подорожает и будет прогнозируемый рост цен на телерекламу, больше рекламодателей придет в печатные СМИ'. При этом Алексей Волин не считает, что удорожание аренды для 'наружки' всерьез повлияет на рынок. 'Рекламный рынок давно формируется за счет крупных игроков, которые вполне могут себе позволить заплатить больше, - размышляет Алексей Волин. - Больше всего подорожают, конечно, площади в центре города. При этом много рекламы при таком раскладе оттянут область и пригороды, расцветет передвижная реклама'.

Сами операторы наружной рекламы пока заняли выжидательную позицию. Опрошенные ГАЗЕТОЙ крупнейшие компании отказались давать комментарии словам чиновника. Но один из небольших операторов рынка рассказал ГАЗЕТЕ на условиях анонимности, что сейчас большинство игроков уверены, что чиновники блефуют. 'Все уверены, что заявления чиновники делают, чтобы подтолкнуть нас раскупить предлагаемые ими места не торгуясь, - уверен собеседник ГАЗЕТЫ. - Никто им платить вдесятеро больше не будет, в том числе и крупные компании: ведь они пускают на большую часть своих щитов нас, получая дополнительную прибыль'.

Источник: Газета

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13478


03.11.05
Кейт Мосс вернулась к работе


03.11.05
Литовский алкоголь продвинут в Россию на средства ЕС


03.11.05


Агентство Коммуникаций «Magic Box» помогло «Renaissance Moscow Hotel» обрести «неповторимость в деталях»
Агентство коммуникаций «Magic Box» разработало и приступило к реализации креативной концепции и стратегии продвижения «Renaissance Moscow Hotel»

03.11.05
Поисковые мистификации
Для некоторых руководителей предел мечтаний в смысле использования интернета во благо своей компании — появление их сайта в первой пятерке в результате поиска по тому или иному запросу

02.11.05


«ВИ» зачитала приговор
Крупнейший продавец телерекламы группа «Видео интернешнл» разослала агентствам прайс-лист на 2006 год

01.11.05
Реклама на проезжей части тоже приносит эффект


01.11.05
«Рекламные Идеи» снимают партизанское кино
Внимание! Слабонервным и всем ожидающим зарплату просмотр противопоказан: в ролике рвут доллары!

01.11.05


Forbes атакует блоги
Журнал Forbes опубликовал статью, в которой заявляет о том, что блоги — это источник лжи, подтасовок и инсинуаций, который может подорвать честную конкуренцию в бизнесе

01.11.05
Google хочет завоевать телевизор


31.10.05
Рекламная анимация без батареек!
В США придумали новый рекламоноситель, известный многим из нас со школьной скамьи

31.10.05
Столичная мэрия хочет приравнять рекламу на транспорте к остальной наружной рекламе


31.10.05
Выручка рекламного гиганта WPP выросла на 5% в III кв 05/04гг


31.10.05
Союз православных граждан осуждает рекламную кампанию с использованием Тайной вечери


31.10.05
Алкоголь и казино лишаются рекламоносителя


28.10.05
Особенности национального налогоплательщика
«Бизнесу» стали известны условия объявленного в конце прошлой недели Федеральной налоговой службой (ФНС) конкурса на разработку экспериментальных рекламных кампаний по пропаганде налоговой культуры

28.10.05
Двойнику Бандераса из Воронежа разрешили рекламировать магазин


28.10.05
Реклама для плейера
Такой плейер может стать новым медиаканалом распространения информации

28.10.05
Прайс-тайм
Медиаселлеры отказались снижать темпы роста цен на рекламу на телевидении

27.10.05
Страх и ужас в рекламе
Скоро в профессиональный сленг можно будет вводить термин «Устрашающий маркетинг»

27.10.05
News Outdoor Group купила президента Starcom


27.10.05
«Яндекс» покажет текстовую рекламу бесплатно (1)
Яндекс перестает брать деньги за показ текстовой поисковой рекламы

27.10.05


Lowe Adventa продолжает кампанию бренда NEO


26.10.05


Возьми Тайм Аут и пой
Стартовала рекламная кампания журнала "Time Out Москва"

26.10.05


Samsung расширяет возможности промо-сайтов


26.10.05
14 важных фактов об интернет-рекламе



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.