MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  02 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

23.08.05
Picnic и BrandNew Momentum пригласили всех на пикник
В конце июня завершилась национальная имиджевая кампания “Все на Picnic!”

Подписка на
новости

О подписке


23.08.05

Picnic и BrandNew Momentum пригласили всех на пикник

В конце июня завершилась национальная имиджевая кампания “Все на Picnic!”

В конце июня завершилась национальная имиджевая кампания “Все на Picnic!”, направленная на продвижение шоколадного бренда Picnic, компании Dirol-Cadbury. Программа, прошедшая в восьми крупнейших городах России, была нацелена на укрепление имиджа продукта среди целевой аудитории - молодежи и студентов. Креативную разработку акции, а также реализацию программы осуществило агентство event-маркетинга – BrandNew Momentum.

«Клиент поставил перед нами задачу войти в молодежную среду и помочь студентам «вспомнить вкус» шоколадных батончиков Picnic, заново открыть для себя все необычные качества этого продукта.
Сложность заключалась в том, что время акции совпадало с экзаменационной сессией, и внимание студентов в это время сложно привлечь. Однако мы обернули сложность в наше преимущество и придумали программу, которая бы работала именно на студентов, сдающих экзамены» - говорит директор по работе с клиентами кампании BrandNew Momentum Лариса Пеканова.



Студенты, сдающие в июне экзамены, могли наблюдать перед своими учебными корпусами беззаботно раскинувшийся на лужайке пикник. Из ярко раскрашенного автобуса доносилась музыка (специально созданная подборка «Для Пикника»), девушки и юноши в модных майках ели шоколад и пили ice-tea, играли в твистер и фрисби, выдували гигантские мыльные пузыри… или просто расслаблено лежали на циновках и читали модные журналы. Между экзаменами, толпы студентов бежали проводить время вместе с Picnic.



«Нашей целью было создать действительно привлекательные для целевой аудитории мини-мероприятия. Молодежь – достаточно привередливая аудитория, которая не всегда охотно принимает участие в рекламных акциях. Благодаря правильному подбору развлечений, интересных для студентов, наши акции рассматривались ими как возможность классно провести время. Также мы подходили и к креативу всех материалов – скажем, дарить не просто брендированные майки, а сделать майки с логотипом Picnic такими красивыми и модными, чтобы студенты ради них захотели купить 10 шоколадок», - говорит креативный директор BrandNew Momentum Анна Ищенко.



«Наша промо-кампания продолжалась в течение 8 недель и по ее результатам было зафиксировано более 106 000 качественных контактов с потребителями, каждый из которых смог окунуться в атмосферу бренда, попробовать продукт и провести на пикнике не менее 20 -30 минут. Прекрасным напоминанием студентам о летнем пикнике в самый разгар экзаменов стали тысячи розданных нами футболок и CD-дисков с модной музыкой от Picnic. Это очень хороший для нас результат» - отметила Лариса Пеканова.

Источник: BrandNew Momentum

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13273


07.09.05
Торговая марка готова предъявить свой образ
Устанавливаемые рядом с торговыми сетями крупноформатные светодиодные экраны для демонстрации видеороликов могут составить конкуренцию популярным щитам 3х6 м

07.09.05
Банки Самары изменили рекламную политику


07.09.05
На ВДРХ искали пути решения проблем наружной рекламы


07.09.05
«Видео Интернешнл» запускает новый бизнес


07.09.05
Рынок рекламы Латвии расширяется


07.09.05
На рекламную кампанию In Style в России потратили четыре миллиона долларов


07.09.05


Pro-Vision продолжает поиски «Самого белого кота для ИКЕА Белая Дача»


07.09.05
Рекламное агентство EuroPress меняет название на EuroPublicity


06.09.05
Реклама воды «Славянская» признана рекламой водки


06.09.05
НУ ФАС признал нижегородскую "дочку" "Роскредит", нарушавшей закон "О рекламе"


06.09.05
ВИ взяла ДТВ


05.09.05
С дорог Петербурга уберут до 80% рекламы


05.09.05
Интернет-реклама с оплатой за звонок


05.09.05
Iggy Pop и Madonna будут рекламировать новый телефон Motorola Rokr


05.09.05
Google занялась печатной рекламой (1)


05.09.05
Разработан кодекс этики рекламной индустрии


05.09.05
Российский рынок начинает использовать западные методы


02.09.05
Издательский дом «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию ежедневной деловой газеты «Бизнес»


02.09.05
Издательский дом «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию городского еженедельника «Имеешь право»


02.09.05
Издательский дом «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию общероссийского еженедельного журнала «Все ясно»


02.09.05
Ограничение на показ рекламы пива по телевидению не привело к уменьшению его потребления - ROMIR Monitoring


02.09.05
ФСО настаивает на ликвидации рекламных конструкций с МКАДа - «Ведомости»


02.09.05


ZenithOptimedia и Starcom завоевывают Richemont в Европе, Северной Америке и на Ближнем Востоке


01.09.05
ФСО оставила террористов без щитов. Рекламных


31.08.05
Немецкие телеканалы бойкотируют антителевизионную рекламу


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.