MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  07 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


24.08.05

«МегаФон» покажет себя по уличному телевизору

Северо-Западный филиал ОАО «МегаФон» запустил в Петербурге проект «Мега ТВ», который представляет собой практически полноценный ТВ-канал транслируемый на уличных видеоэкранах.

Помимо рекламы на них демонстрируются передачи о спортивных и культурных мероприятиях, которым «МегаФон» оказывает поддержку.

В самой компании появление таких экранов позиционируют, как нестандартное решение для связи с жителями и необычная форма подачи информации, которая позволяет отразить деятельность компании в полной мере. «Размещение экранов в местах основных транспортных потоков делает канал подачи информации очень эффективным», - сообщили в пресс-службе. Конечно, прежде всего, компания рассчитывает на эффективность транслируемой рекламы.

Увидеть все

Сегодня «Мега ТВ» работает уже на трех магистралях - на Московском проспекте, на набережной Робеспьера и на Владимирском проспекте. Техническую поддержку трансляции осуществляет рекламное агентство «Третий глаз», которое ранее занималось размещением рекламы на этих панелях, принадлежащих ООО "Северная столица". Вещание разделено на две половины – одну занимает трансляция, например, футбольных матчей, вторую – реклама «МегаФона». Как сообщили в пресс-службе компании, рекламу на «Мега ТВ» адаптируют для передачи по специальному телевидению (на уличных экранах передачи транслируются без звука, поэтому рекламные ролики должны быть дополнены титрами), и будет носить, скорее, имиджевый характер.

«Большая тройка» разошлась во мнениях

Специалисты рынка отмечают, что реклама на видеоэкранах сейчас получила широкое распространение в городах-миллионниках. Однако никто из компаний, запускающих рекламу на экранах, не решилось пока на собственное телевидение. Пока видеоэкраны транслирую те же рекламные ролики, которые находятся в ротации на обычном федеральном телевидении.

СПРАВКА: Стоимость трансляции 30-секундного ролика на панели, расположенной на оживленном проспекте (300 показов в день, в течение1 месяца), может составить от $10 тыс.
Источник: «Интернет-магазин рекламы»


Компания «Билайн», одна из «большой тройки» операторов связи, традиционно размещает рекламные ролики на видеопанелях, но не считает нужным делать из уличного экрана собственное телевидение. Еще один оператор - «Мобильные ТелеСистемы» в 2005 году вообще отказался от использования видеоэкранов в своей рекламной политике. Объясняется это тем, что в этом году основной акцент сделан на наружную рекламу, чтобы не использовать долгое время один и тот же рекламный канал.

Деньги на ветер

По мнению рекламистов, создание собственного уличного телеканала себя не оправдает. «Это абсолютно не грамотный и очень затратный PR-ход. Вместо того чтобы становиться ближе к потребителю услуги и разработать какой-то, например, новый сервис, «МегаФон» делает красивую, но никому не нужную игрушку. Например, деловой человек, как наиболее интересный клиент для сотового оператора, вряд ли будет стоять посреди улицы и таращиться в монитор», - считает Игорь Семенов, генеральный директор Creative Solutions Holding.

«Я не знаю адресной программы, которую выкупил «Мегафон», но практически все существующие в городе панели не пригодны для длительного рекламного воздействия на одного зрителя или трансляции спортивного матча. Удачно невысоко расположена только панель у метро Владимирская, там, быть может, возможно осмыслено смотреть какую-то передачу. Хотя, если, допустим, транслируемый спортивный матч будет интересным, то движение будет парализовано», - считает Алексей Куприянов, руководитель рекламного агентства Traffic.

По его мнению, таким образом, трансляция спортивных событий пройдет впустую, людям будет просто неудобно смотреть события, направленные на 3-4 минутный охват автомобилистов стоящих на светофоре.

«Что касается постоянного рекламного воздействия, то тут эффективность воздействия упадет уже через 3-4 дня, так как все будут знать, что на этом экране только «МегаФон» свои мультики показывает. Придется вкладывать в креатив, придумывать рекламные сериалы и т.д., чтобы удерживать внимание пользователя к этому рекламоносителю», - уверен Алексей Куприянов.

Ксения Ранчина

Источник: Деловой Петербург

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13323


15.09.05
В Польше священника в рекламе одели в джинсы


15.09.05
Сбербанк оштрафован за нарушение закона о рекламе


15.09.05
За прошлый год в России объем рекламы в прессе составил $1 млрд 250 млн


15.09.05
Virgin Express установила километровую рекламу в Берлине


15.09.05


Рекламное агентство "Родная Речь" выиграло тендер на креативное обслуживание бренда Nike на территории России


15.09.05
Наружке вывернули карманы
От владельцев рекламных щитов требуют заплатить за семь лет вперед

14.09.05
Компания "Видео Интернешнл "Трэнд" инвестирует в образование


14.09.05
Реклама «Билайн» взлетела на 10 000 метров (1)


14.09.05
Самые рекламируемые товары в России – японские


14.09.05
PR проверили от корки до корки


14.09.05
Венгерских проституток делают рекламными агентами


13.09.05
Россия понравилась японским рекламщикам
Компания Hakuhodo Inc. пришла на российский рынок для того, чтобы обслуживать представленные здесь японские бренды

12.09.05
News Corporation стала единственным владельцем компании News Out of Home, оператора наружной рекламы в РФ, Восточной Европе и Турции, выкупив 25% акций у Capital International


12.09.05
Лютеранская Церковь Швеции потратит на собственную рекламу более миллиона евро


12.09.05
Японцы на рынок в одиночку не ходят
Вслед за крупнейшим рекламным агентством Японии Dentsu на российский рынок вышел его основной конкурент Hakuhodo

12.09.05
Цифровые рекордеры не опасны для рекламной индустрии


09.09.05
В руководящем составе Publicis United произошли кадровые изменения


09.09.05
Экс-миллионер продает тело под рекламу


09.09.05
Законопроект о рекламе


09.09.05
В Челябинске возросли доходы от рекламы в транспорте


09.09.05
Эротическая реклама опасна для жизни


09.09.05


В руководящем составе рекламно-коммуникационного агентства Publicis United произошли кадровые изменения
Publicis United объявляет о новых назначениях в руководящем составе компании

08.09.05
Volkswagen расторг десятилетнее рекламное партнерство


08.09.05
Marks & Spencer готовит рекламный удар по России
В преддверии своего выхода на российский рынок крупная английская розничная сеть заключила контракты с несколькими известными агентствами, специализирующимися на рекламе и PR

08.09.05


Варио – новый транзитный рекламоноситель (1)



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.