MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  08 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


24.08.05

«МегаФон» покажет себя по уличному телевизору

Северо-Западный филиал ОАО «МегаФон» запустил в Петербурге проект «Мега ТВ», который представляет собой практически полноценный ТВ-канал транслируемый на уличных видеоэкранах.

Помимо рекламы на них демонстрируются передачи о спортивных и культурных мероприятиях, которым «МегаФон» оказывает поддержку.

В самой компании появление таких экранов позиционируют, как нестандартное решение для связи с жителями и необычная форма подачи информации, которая позволяет отразить деятельность компании в полной мере. «Размещение экранов в местах основных транспортных потоков делает канал подачи информации очень эффективным», - сообщили в пресс-службе. Конечно, прежде всего, компания рассчитывает на эффективность транслируемой рекламы.

Увидеть все

Сегодня «Мега ТВ» работает уже на трех магистралях - на Московском проспекте, на набережной Робеспьера и на Владимирском проспекте. Техническую поддержку трансляции осуществляет рекламное агентство «Третий глаз», которое ранее занималось размещением рекламы на этих панелях, принадлежащих ООО "Северная столица". Вещание разделено на две половины – одну занимает трансляция, например, футбольных матчей, вторую – реклама «МегаФона». Как сообщили в пресс-службе компании, рекламу на «Мега ТВ» адаптируют для передачи по специальному телевидению (на уличных экранах передачи транслируются без звука, поэтому рекламные ролики должны быть дополнены титрами), и будет носить, скорее, имиджевый характер.

«Большая тройка» разошлась во мнениях

Специалисты рынка отмечают, что реклама на видеоэкранах сейчас получила широкое распространение в городах-миллионниках. Однако никто из компаний, запускающих рекламу на экранах, не решилось пока на собственное телевидение. Пока видеоэкраны транслирую те же рекламные ролики, которые находятся в ротации на обычном федеральном телевидении.

СПРАВКА: Стоимость трансляции 30-секундного ролика на панели, расположенной на оживленном проспекте (300 показов в день, в течение1 месяца), может составить от $10 тыс.
Источник: «Интернет-магазин рекламы»


Компания «Билайн», одна из «большой тройки» операторов связи, традиционно размещает рекламные ролики на видеопанелях, но не считает нужным делать из уличного экрана собственное телевидение. Еще один оператор - «Мобильные ТелеСистемы» в 2005 году вообще отказался от использования видеоэкранов в своей рекламной политике. Объясняется это тем, что в этом году основной акцент сделан на наружную рекламу, чтобы не использовать долгое время один и тот же рекламный канал.

Деньги на ветер

По мнению рекламистов, создание собственного уличного телеканала себя не оправдает. «Это абсолютно не грамотный и очень затратный PR-ход. Вместо того чтобы становиться ближе к потребителю услуги и разработать какой-то, например, новый сервис, «МегаФон» делает красивую, но никому не нужную игрушку. Например, деловой человек, как наиболее интересный клиент для сотового оператора, вряд ли будет стоять посреди улицы и таращиться в монитор», - считает Игорь Семенов, генеральный директор Creative Solutions Holding.

«Я не знаю адресной программы, которую выкупил «Мегафон», но практически все существующие в городе панели не пригодны для длительного рекламного воздействия на одного зрителя или трансляции спортивного матча. Удачно невысоко расположена только панель у метро Владимирская, там, быть может, возможно осмыслено смотреть какую-то передачу. Хотя, если, допустим, транслируемый спортивный матч будет интересным, то движение будет парализовано», - считает Алексей Куприянов, руководитель рекламного агентства Traffic.

По его мнению, таким образом, трансляция спортивных событий пройдет впустую, людям будет просто неудобно смотреть события, направленные на 3-4 минутный охват автомобилистов стоящих на светофоре.

«Что касается постоянного рекламного воздействия, то тут эффективность воздействия упадет уже через 3-4 дня, так как все будут знать, что на этом экране только «МегаФон» свои мультики показывает. Придется вкладывать в креатив, придумывать рекламные сериалы и т.д., чтобы удерживать внимание пользователя к этому рекламоносителю», - уверен Алексей Куприянов.

Ксения Ранчина

Источник: Деловой Петербург

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13329


09.09.05
В Челябинске возросли доходы от рекламы в транспорте


09.09.05
Эротическая реклама опасна для жизни


09.09.05


В руководящем составе рекламно-коммуникационного агентства Publicis United произошли кадровые изменения
Publicis United объявляет о новых назначениях в руководящем составе компании

08.09.05
Volkswagen расторг десятилетнее рекламное партнерство


08.09.05
Marks & Spencer готовит рекламный удар по России
В преддверии своего выхода на российский рынок крупная английская розничная сеть заключила контракты с несколькими известными агентствами, специализирующимися на рекламе и PR

08.09.05


Варио – новый транзитный рекламоноситель (1)


07.09.05
Торговая марка готова предъявить свой образ
Устанавливаемые рядом с торговыми сетями крупноформатные светодиодные экраны для демонстрации видеороликов могут составить конкуренцию популярным щитам 3х6 м

07.09.05
Банки Самары изменили рекламную политику


07.09.05
На ВДРХ искали пути решения проблем наружной рекламы


07.09.05
«Видео Интернешнл» запускает новый бизнес


07.09.05
Рынок рекламы Латвии расширяется


07.09.05
На рекламную кампанию In Style в России потратили четыре миллиона долларов


07.09.05


Pro-Vision продолжает поиски «Самого белого кота для ИКЕА Белая Дача»


07.09.05
Рекламное агентство EuroPress меняет название на EuroPublicity


06.09.05
Реклама воды «Славянская» признана рекламой водки


06.09.05
НУ ФАС признал нижегородскую "дочку" "Роскредит", нарушавшей закон "О рекламе"


06.09.05
ВИ взяла ДТВ


05.09.05
С дорог Петербурга уберут до 80% рекламы


05.09.05
Интернет-реклама с оплатой за звонок


05.09.05
Iggy Pop и Madonna будут рекламировать новый телефон Motorola Rokr


05.09.05
Google занялась печатной рекламой (1)


05.09.05
Разработан кодекс этики рекламной индустрии


05.09.05
Российский рынок начинает использовать западные методы


02.09.05
Издательский дом «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию ежедневной деловой газеты «Бизнес»


02.09.05
Издательский дом «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию городского еженедельника «Имеешь право»



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.