MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


25.08.05

ГОСТ разбился о щит

Рекламный рынок будет жить по старым правилам

Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии (Ростехрегулирование) пошло навстречу участникам рынка наружной рекламы, отменив самые одиозные нормы нового ГОСТа, которые должны были привести к сокращению количества щитов на 80–90%. Участники рынка радуются либеральности нового ГОСТа, однако сомневаются в его практической ценности.

Всего через несколько дней рынок наружной рекламы должен был испытать, по заверениям его операторов, если не коллапс, то уж точно сильнейшее потрясение. С 1 сентября должен был вступить в силу новый стандарт, существенно ограничивающий простор для маневра рекламщиков. Согласно новому стандарту, средства размещения наружной рекламы должны были быть расположены в 10 м от края земляного полотна автодороги вне населенных пунктов и не менее чем в 5 м от бордюров в населенных пунктах. Если конструкция стоит на разделительной полосе, расстояние от ее края или опоры до края проезжей части должно составлять не менее 2,5 м. Новый ГОСТ вызвал категорическое неприятие операторов наружной рекламы.

Приказ о введении в действие ГОСТа Р 52044–2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений» был подписан в апреле 2003 года, однако затем срок ввода стандарта в действие был перенесен на 1 июля 2004 года. В августе 2004 года ГОСТ было решено доработать с учетом требований операторов. Тем не менее до недавнего времени все спорные пункты оставались в тексте переработанных нормативов.

Однако, как стало известно «Бизнесу», Ростехрегулирование изменило свое мнение. Что послужило причиной, точно сказать трудно. Или письма, которыми рекламщики заваливали все инстанции, или вмешательство профильного комитета правительства Москвы, или слухи о готовящейся городской акции протеста, но факт остается фактом - щиты еще повисят.
Ведомство готово пойти навстречу предложениям рекламного бизнеса, сообщил заместитель руководителя федерального агентства Сергей Пугачев. Председатель технического комитета №467 Ростехрегулирования Сергей Папаев уточнил, что комитет уже разработал новую версию ГОСТа. В ней нет запретов на установку щитов менее чем в 10 м от края автодороги вне населенных пунктов и менее чем в 5 м от бордюров в них. Также исчез запрет устанавливать щиты на расстоянии 100 м от некоторых дорожных знаков. Зато нельзя будет размещать рекламу на дорожных знаках и устанавливать щиты так, чтобы они нависали над проезжей частью.

Папаев говорит, что новая версия в ближайшее время будет представлена руководству Ростехрегулирования. Пугачев добавляет, что новая редакция ГОСТа будет готова максимум через полгода. «Пока будет действовать прежний вариант, но вводить его будут очень осторожно, чтобы не повредить рынку»,- уточняет Пугачев.

На стороне операторов выступил и комитет рекламы, информации и оформления правительства Москвы. «Хотелось бы, чтобы все происходило с учетом интересов участников рынка»,- говорит председатель комитета Владимир Макаров.
Опрошенные «Бизнесом» эксперты затруднились оценить количество щитов, которые не соответствуют новому ГОСТу, так как им не ясны критерии «нависания» щита над дорогой. Однако очевидно, что это число значительно меньше 80–90% «наружки», которые не подходили под прежний вариант ГОСТа. Гендиректор оператора Outdoor One Владислав Захаровский называет новый ГОСТ «очень либеральным». «Но я не понимаю, зачем нужен ГОСТ: наружную рекламу регулирует закон „О рекламе” и постановления местных муниципальных органов. Пусть ГИБДД просто запретит размещать рекламу на знаках»,- недоумевает Захаровский.

«Это существенные изменения. Но если по-прежнему не допускается размещение над дорогой, я не могу сказать, что это на 100% отвечает нашим пожеланиям»,- говорит председатель совета директоров News Outdoor Group Максим Ткачев. А по мнению директора исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрея Березкина, важнее всего то, как ГОСТ будет применяться на практике: «Важно вводить его постепенно, так, чтобы он для начала распространялся на вновь устанавливаемые конструкции»,- считает он.

Источник: газета «Бизнес»

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


16.09.05
УФАС признало несколько красноярских газет нарушившими закон о рекламе


16.09.05
Том Уэйтс пытается отсудить свой голос у General Motors


16.09.05
Американский рынок наружной рекламы вырос на 10,2% во II квартале


16.09.05
Рекламные фирмы пишут письма в гордуму и мэрию
Екатеринбург

16.09.05
Компания «Видео-Интернешнл-Урал»: Препятствием для применения GRP–метода продажи рекламы на телевидении может быть слабая информированность челябинских рекламодателей


16.09.05


Региональные телеканалы продадут своих зрителей
Компания «Видео Интернешнл Трэнд» планирует сделать региональный рынок телевизионной рекламы более прозрачным

16.09.05


Ark Thompson сделало памятники Петербурга героями рекламы


15.09.05
Теннисистка Мария Шарапова взялась за Motorola RAZR V3


15.09.05
В Польше священника в рекламе одели в джинсы


15.09.05
Сбербанк оштрафован за нарушение закона о рекламе


15.09.05
За прошлый год в России объем рекламы в прессе составил $1 млрд 250 млн


15.09.05
Virgin Express установила километровую рекламу в Берлине


15.09.05


Рекламное агентство "Родная Речь" выиграло тендер на креативное обслуживание бренда Nike на территории России


15.09.05
Наружке вывернули карманы
От владельцев рекламных щитов требуют заплатить за семь лет вперед

14.09.05
Компания "Видео Интернешнл "Трэнд" инвестирует в образование


14.09.05
Реклама «Билайн» взлетела на 10 000 метров (1)


14.09.05
Самые рекламируемые товары в России – японские


14.09.05
PR проверили от корки до корки


14.09.05
Венгерских проституток делают рекламными агентами


13.09.05
Россия понравилась японским рекламщикам
Компания Hakuhodo Inc. пришла на российский рынок для того, чтобы обслуживать представленные здесь японские бренды

12.09.05
News Corporation стала единственным владельцем компании News Out of Home, оператора наружной рекламы в РФ, Восточной Европе и Турции, выкупив 25% акций у Capital International


12.09.05
Лютеранская Церковь Швеции потратит на собственную рекламу более миллиона евро


12.09.05
Японцы на рынок в одиночку не ходят
Вслед за крупнейшим рекламным агентством Японии Dentsu на российский рынок вышел его основной конкурент Hakuhodo

12.09.05
Цифровые рекордеры не опасны для рекламной индустрии


09.09.05
В руководящем составе Publicis United произошли кадровые изменения



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.