MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


25.08.05

Сетевая реклама перетягивает одеяло на себя

Количество зарегистрированных во втором квартале доменных имен достигло очередной рекордной отметки. По оценкам экспертов, роль Сети в повседневной жизни настолько возросла, что наблюдается отток рекламных бюджетов от традиционных средств рекламы в пользу сетевого маркетинга.

Корпорация VeriSign, регистратор доменных имён в зонах .com и .net, опубликовала статистику по мировому рынку доменных имён за 2-й квартал 2005 года. По оценкам VeriSign, общее количество зарегистрированных доменов достигло беспрецедентно высокого уровня в 82,9 млрд. По сравнению с первым кварталом 2005 года рост составил 8%, а по сравнению со вторым кварталом 2004 года — 28%.

Рост числа обращений к веб-страницам и общего количества пользователей в интернете вызвал увеличение объемов рекламы в Сети, в частности, рекламного рынка PPC (Pay Per Click). Это послужило основной причиной увеличения количества новых доменов. Прогнозируемый рост дохода от рекламы в Сети в 2005 году составит 34%, а на рынке поисковых систем — 33%. По оценкам Forrester, рост происходит по мере того, как рекламный рынок уходит от традиционных средств рекламы в пользу сетевого маркетинга.

Как утверждают аналитики, то, что люди все больше времени проводят в интернете, говорит о том, что реклама в Сети становится все более перспективной. В настоящее время рекламодатели тратят 25% своих денег на рекламу по телевидению и только 4% денег — на рекламу в Сети. Тем не менее, почти 85% рекламодателей в 2005 году планируют увеличить статью расхода на рекламу в Сети и снизить статьи расходов на традиционный маркетинг.

«Вот уже несколько лет, как компания VeriSign заявляет о постоянном росте количества обрабатываемых запросов в инфраструктуре доменов с расширением .com и .net, — говорит Марк Маклафлин (Mark McLaughlin), главный вице-президент отдела присваивания имен и служб каталога VeriSign. — Сегодня мы ежедневно в среднем обрабатываем 14,9 млрд. запросов на этих доменах. Их количество удваивается почти каждые 18 месяцев, что говорит о том, что электронная почта и веб-трафик продолжают постоянно расти. Нужно быть готовым к тому, что реклама тоже найдет свой путь к людям — через Сеть. Я думаю, что именно поэтому мы наблюдаем постоянный рост во всех аспектах онлайнового маркетинга».

Во втором квартале 2005 года было зарегистрировано более 8,1 млн. новых доменов. Рост составил 16% по сравнению с данными за первый квартал 2005 года и 63% по сравнению с данными за второй квартал 2004 года. Рост числа доменов был подстегнут ценовым стимулированием, распределением предлагаемых продуктов по каталогам и увеличением использования доменов для генерирования рекламных доходов от PPC (Pay-Per-Click).

К концу второго квартала 2005 года общее количество доменов с расширением .com и .net достигло 44,2 млн. Рост составил 7% по сравнению с данными за первый квартал 2005 года и 30% по сравнению с данными за второй квартал 2004 года. Непосредственно во втором квартале 2005 года было зарегистрировано 4,2 млн. новых доменных имен с расширением .com и .net; рост составил 1% по сравнению с первым кварталом 2005 года и 39% по сравнению с данными за второй квартал 2004 года.

В течение второго квартала 2005 года темпы перерегистрации доменов с расширением .com и .net оставались на почти историческом максимуме. Данная тенденция началась в 2003 году и продолжает набирать обороты. В течение второго квартала 2005 года VeriSign зарегистрировала среднее количество ежедневных обращений к доменам .com и .net на уровне 14,9 млрд.

Сейчас домены в зоне .com составляют 47% всех зарегистрированных доменов. Домены первого уровня, закрепленные за странами, например, с расширением .de (Германия), .uk (Великобритания), .br (Бразилия), все вместе составляют 35% от общего числа доменов. За ними следуют домены в зоне .net — их 7%. Интересно, что код .cn (Китай) в этом квартале попал в первую десятку доменов верхнего уровня, занимаемых странами, потеснив при этом код .dk (Дания). Рост числа китайских доменов составил 23% квартал за кварталом. Исторически сложилось так, что десятка доменов первого уровня, закрепленных за странами, является наиболее растущей группой — за второй квартал она составила 71% от всех регистраций. Другие домены первого уровня, например, с расширением .org, .biz., .info и .name, сейчас составляют 11% от общего количества.

Согласно недавнему исследованию компании VeriSign, 75% всех доменов были зарегистрированы на юридические лица; 22% — на физические лица; а оставшиеся 3% — на неизвестных лиц.

Среди общего числа зарегистрированных наиболее технически продвинутыми считают себя европейцы. Среди них 53% считают себя техническими специалистами, а 58% — достаточно компетентными в области создания и поддержки веб-сайта.

Среди зарегистрированных львиную долю составляют европейцы. В среднем на каждые 2,5 домена приходится один гражданин Германии. Наименьшее количество зарегистрированных приходится на граждан США и Японии — по одному на 1,2 и 1 домен соответственно. Высокий уровень зарегистрированных лиц в Европе показательно, в частности, относительно того, что домены служат для использования не только внутри самой страны, но и по всему европейскому региону.

В общем и целом владельцы доменов, зарегистрированных на юридических лиц, уверены в том, что интернет помогает развитию их бизнеса. Среди европейцев 71% считают, что интернет играет важную роль в продвижении их бизнеса, среди граждан азиатских стран в этом уверены 67%, среди граждан Северной Америки — 58%. //CNEWS.RU

Источник: Sostav.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


16.09.05
УФАС признало несколько красноярских газет нарушившими закон о рекламе


16.09.05
Том Уэйтс пытается отсудить свой голос у General Motors


16.09.05
Американский рынок наружной рекламы вырос на 10,2% во II квартале


16.09.05
Рекламные фирмы пишут письма в гордуму и мэрию
Екатеринбург

16.09.05
Компания «Видео-Интернешнл-Урал»: Препятствием для применения GRP–метода продажи рекламы на телевидении может быть слабая информированность челябинских рекламодателей


16.09.05


Региональные телеканалы продадут своих зрителей
Компания «Видео Интернешнл Трэнд» планирует сделать региональный рынок телевизионной рекламы более прозрачным

16.09.05


Ark Thompson сделало памятники Петербурга героями рекламы


15.09.05
Теннисистка Мария Шарапова взялась за Motorola RAZR V3


15.09.05
В Польше священника в рекламе одели в джинсы


15.09.05
Сбербанк оштрафован за нарушение закона о рекламе


15.09.05
За прошлый год в России объем рекламы в прессе составил $1 млрд 250 млн


15.09.05
Virgin Express установила километровую рекламу в Берлине


15.09.05


Рекламное агентство "Родная Речь" выиграло тендер на креативное обслуживание бренда Nike на территории России


15.09.05
Наружке вывернули карманы
От владельцев рекламных щитов требуют заплатить за семь лет вперед

14.09.05
Компания "Видео Интернешнл "Трэнд" инвестирует в образование


14.09.05
Реклама «Билайн» взлетела на 10 000 метров (1)


14.09.05
Самые рекламируемые товары в России – японские


14.09.05
PR проверили от корки до корки


14.09.05
Венгерских проституток делают рекламными агентами


13.09.05
Россия понравилась японским рекламщикам
Компания Hakuhodo Inc. пришла на российский рынок для того, чтобы обслуживать представленные здесь японские бренды

12.09.05
News Corporation стала единственным владельцем компании News Out of Home, оператора наружной рекламы в РФ, Восточной Европе и Турции, выкупив 25% акций у Capital International


12.09.05
Лютеранская Церковь Швеции потратит на собственную рекламу более миллиона евро


12.09.05
Японцы на рынок в одиночку не ходят
Вслед за крупнейшим рекламным агентством Японии Dentsu на российский рынок вышел его основной конкурент Hakuhodo

12.09.05
Цифровые рекордеры не опасны для рекламной индустрии


09.09.05
В руководящем составе Publicis United произошли кадровые изменения



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.