MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  02 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


26.08.05

Автомобильные издания обгоняют рекламный рынок

Издательский дом Mediasign начинает выпуск русскоязычной версии британского evo

МАРИНА НОСКОВИЧ

На российском рынке автомобильных изданий появился еще один игрок. Издательский дом Mediasign начинает выпуск русскоязычной версии британского evo. Участники рынка уверены, что в ближайшее время появится еще несколько подобных изданий - продажи западных автомобилей растут быстрее рекламного рынка.

Выхода российской версии журнала evo на рынке ждали давно. «Конкуренция среди автоизданий велика только на первый взгляд, но ниша лицензионных изданий, с хорошей полиграфией и доступом к иностранным источникам, достаточно свободна»,- говорит издатель evo Арина Сухова.

Действительно, при большом количестве специализированных автомобильных журналов лицензионных изданий в России всего три -- «Top Gear и Auto», Moto und Sport и What car?. Участники рынка прогнозируют дальнейший рост автомобильных изданий. «Продажи западных автомобилей в России растут на 70% в год, а рекламный рынок - лишь на 30–35%. Так что бюджетов в ближайшее время хватит на всех»,- говорит директор по рекламе мужских изданий Burda (издает, в частности, журнал «Автомир») Александр Руднев.
Автомобили - основной рекламодатель в профильных журналах - входят в Top-10 самых рекламируемых товарных категорий. По оценкам участников рынка, совокупный рекламный бюджет категории «автотранспорт» в 2004 году составил $120 млн. По данным агентства Media Wise, по сравнению с 2003 годом объем этой рекламы вырос на 70%.
Однако при этом интерес рекламодателей к специализированным изданиям снижается. «Автопроизводители перестали воспринимать автомобильные издания как единственный носитель, обратив внимание на глянец, прежде всего мужской, деловые журналы и газеты»,- говорит менеджер по PR российской Mazda Мария Магуайер. С ней соглашается директор по маркетингу Ford Ирина Шароватова. «Если надо „зацепить” людей, которые собираются покупать машину, то мы обращаемся к автоизданиям. А для имиджевой рекламы надо давать рекламу в глянце и деловых изданиях»,- говорит она.
В автомобильных изданиях нашли способ компенсировать сокращение автомобильной рекламы, размещая рекламу сигарет, компьютеров, аудио- и видеотехники, мобильных телефонов. «Профильные издания поощряют рекламодателей из других сфер, предлагая им дополнительные скидки. Если аудитория автомобильного журнала совпадает с ожиданиями, например, табачных компаний, издание может рассчитывать на привлечение этих рекламодателей»,- говорит директор по стратегическому планированию коммуникационной группы Aegis Media/OKS Владимир Степанов. С ним соглашается директор отдела стратегического планирования РА Instinct Сергей Владимиров: «В России примерно 80% автовладельцев - мужчины. Поэтому все товары, ориентированные на мужчин, рекламируются в автожурналах. В последнее время особенно активны производители мужской парфюмерии и сигарет». «Однако алкоголя, думаю, там не будет - из-за несовместимости автомобилей и спиртных напитков»,- оговаривается он.

А Александр Руднев из Burda прогнозирует, что автомобильные издания станут серьезными конкурентами мужскому «глянцу» и спортивным и деловым изданиям. «Рейтинги автомобильных изданий выше, а цены - ниже»,- радуется он.

Источник: газета «Бизнес»

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13273


07.09.05
Торговая марка готова предъявить свой образ
Устанавливаемые рядом с торговыми сетями крупноформатные светодиодные экраны для демонстрации видеороликов могут составить конкуренцию популярным щитам 3х6 м

07.09.05
Банки Самары изменили рекламную политику


07.09.05
На ВДРХ искали пути решения проблем наружной рекламы


07.09.05
«Видео Интернешнл» запускает новый бизнес


07.09.05
Рынок рекламы Латвии расширяется


07.09.05
На рекламную кампанию In Style в России потратили четыре миллиона долларов


07.09.05


Pro-Vision продолжает поиски «Самого белого кота для ИКЕА Белая Дача»


07.09.05
Рекламное агентство EuroPress меняет название на EuroPublicity


06.09.05
Реклама воды «Славянская» признана рекламой водки


06.09.05
НУ ФАС признал нижегородскую "дочку" "Роскредит", нарушавшей закон "О рекламе"


06.09.05
ВИ взяла ДТВ


05.09.05
С дорог Петербурга уберут до 80% рекламы


05.09.05
Интернет-реклама с оплатой за звонок


05.09.05
Iggy Pop и Madonna будут рекламировать новый телефон Motorola Rokr


05.09.05
Google занялась печатной рекламой (1)


05.09.05
Разработан кодекс этики рекламной индустрии


05.09.05
Российский рынок начинает использовать западные методы


02.09.05
Издательский дом «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию ежедневной деловой газеты «Бизнес»


02.09.05
Издательский дом «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию городского еженедельника «Имеешь право»


02.09.05
Издательский дом «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию общероссийского еженедельного журнала «Все ясно»


02.09.05
Ограничение на показ рекламы пива по телевидению не привело к уменьшению его потребления - ROMIR Monitoring


02.09.05
ФСО настаивает на ликвидации рекламных конструкций с МКАДа - «Ведомости»


02.09.05


ZenithOptimedia и Starcom завоевывают Richemont в Европе, Северной Америке и на Ближнем Востоке


01.09.05
ФСО оставила террористов без щитов. Рекламных


31.08.05
Немецкие телеканалы бойкотируют антителевизионную рекламу


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.