MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


02.09.05

Ограничение на показ рекламы пива по телевидению не привело к уменьшению его потребления - ROMIR Monitoring

Прошел год с момента принятия закона об ограничении рекламы пива на телевидении, согласно которому трансляции запрещены с 7 до 22 часов. В августе прошлого года исследовательский холдинг ROMIR Monitoring в рамках всероссийского опроса спрашивал россиян об их отношении к этому закону в целом и некоторым его положениям в частности. В августе этого годы также в рамках всероссийского опроса респондентам было предложено ответить на те же самые вопросы, чтобы проследить динамику потребительских настроений.

В опросе приняли участие 1600 респондентам в возрасте от 18 лет и старше, в более чем 100 городах и населенных пунктах России, во всех федеральных округах. Выборка репрезентативна для взрослого населения России. Статистическая ошибка не превышает ± 3%.

Итак, как показали результат исследования, за год отношение россиян к закону об ограничении рекламы пива не изменилось. В прошлом году его поддерживали в той или иной степени 71% россиян, а в этом году – 70%. Доля не одобряющих этот закон за год увеличилась на 1% - с 6% до 7%. Процент тех, кому закон безразличен также почти не изменилось – с 22% в прошлом году до 21% в текущем.

В прошлом году в ходе исследования респондентов попросили предположить, изменится ли их уровень потребления пива или нет после введения ограничения на показ рекламы напитка. По прошествии года с момента вступления в силу закона россиянам уже по факту предложили определить, стали ли они пить пива меньше, чем раньше. Сравнение результатов прошлого года и года текущего показало, что ограничение показа рекламы пива по ТВ не привело к уменьшению объемов потребления напитка россиянами, хотя и было отмечено, что увеличилась частота потребления пива. За год практически не изменилась доля потребителей пива.

А теперь остановимся подробнее на результатах исследования.
Респондентам был задан следующий вопрос: "Как Вы полагаете, ограничение рекламы пива привело к тому, что Вы лично стали пить пиво меньше, чем раньше?"
Ответы на него распределились следующим образом:


Согласно результатам исследования, среди потребителей пива 86% ответили, что с введением ограничения на показ рекламы пива по ТВ они не стали меньше пить этого напитка. 13% потребителей ответили, что в связи с ограничением рекламы они стали меньше пить пива.

Что касается прошлогодней картины распределений ответов на аналогичный вопрос, то она выглядела следующим образом. 73% потребителей пива в августе прошлого года ответили, что вступление в силу закона вряд ли приведет к тому, что они станут меньше пить пиво. 11% ответили, что уменьшение количества рекламы пива на телевидении, вероятно, приведет к тому, что они реже будут пиво. А 14% респондентов тогда не смогли определиться – будут они пить меньше или их потребление останется на прежнем уровне. Как показала практика, именно эта доля неопределившихся с прогнозом по большей части примкнула к тем, кто остался верен своим прежним объемам потребления янтарного напитка.

В регионах страны картина оценки степени влияния новых правил показа рекламы пива на потребителей выглядит достаточно разнородно. Так, например, среди потребителей пива, проживающих в Уральском федеральном округе, закон никак не повлиял на количество потребляемого пива у 95% опрошенных – это самый высокий показатель по выборке. Тогда как в соседнем регионе – Сибирском федеральном округе – четверть потребителей (24%) пива отметили, что ограничение рекламы на ТВ привело к тому, что они стали меньше пить пива. Это также самый высокий показатель по сравнению с выборкой в целом.

Исследование также показало, что ограничение рекламы пива по ТВ заметно не повлияло на потребительские привычки и настроения респондентов разных возрастов, проживающих в как в городах, так и в сельской местности. То есть не было выявлено значимых отклонений от среднего по выборке показателя ни в одной возрастной группе, ни в различных типах населенных пунктов.

Как известно, принимая закон об ограничении рекламы пива на ТВ, законодатели не в последнюю очередь руководствовались благим побуждением снизить популярность этого напитка среди молодежи. В рамках исследования россиянам было предложено оценить замысел депутатов.

Респондентам был задан вопрос: "Авторы данного закона считают, что ограничение рекламы пива по телевидению помогает снизить популярность этого напитка в молодежной среде. Согласны ли Вы с этим утверждением?"
Ответы на него распределились следующим образом:


Как показали результаты исследования, каждый второй россиянин (50%) согласен с тем, что введение ограничения на показ рекламы пива по телевидению способствовал снижению популярности этого напитка среди молодежи. 48% респондентов придерживаются противоположного мнения. 2% опрошенных затруднились ответить.

В прошлом году респондентам было предложено ответить на аналогичный вопрос. Тогда ответы распределились следующим образом. 53% россиян сказали, что согласны с приведенным утверждением, а 43% респондентов выразили свое несогласие. Увеличение, пусть и незначительное – с 43% до 48%, доли несогласных с предложенным утверждением, видимо, объясняется несбывшимися надеждами россиян. Молодежь не перестала реже "бегать за Клинским".

Наибольшее количество согласных с предложенным к обсуждению утверждением было выявлено среди респондентов Южного и Сибирского федеральных округов – 56-58%. Тогда как среди россиян, проживающих в Северо-Западном округе, 58% опрошенных выразили свое несогласие. Это самые высокие показатели по выборке.

Любопытно, что думают сами молодые россияне о воздействии на них рекламы пива. Итак, 68% респондентов от 18 до 24 лет ответили, что ограничение рекламы пива не повлияло на степень популярности этого напитка среди их сверстников. Противоположного мнения (согласны с приведенным утверждением) придерживаются 32% опрошенных из этой возрастной категории. Однако в других возрастных категориях показатель согласия значительно выше. Например, россияне старше 60 лет в 61% случаев ответили, что верят в депопуляризацию пива среди молодежи путем ограничения его рекламы на телевидении.

Источник: www.advis.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


23.09.05
Пивовары прощаются с телевидением
Летом этого года объем пивной рекламы на ТВ сократился на треть

22.09.05
Рекламировать водку в печатных СМИ можно
Но не во всех

22.09.05
ICQ для рекламодателей


22.09.05
Японцы снимут рекламу лапши на МКС


22.09.05
Опасные связи
Тосты от "Путинки" и слоган "Золотой Явы" не нравятся экспертам ФАС

22.09.05
Непрогрессивная перспектива
WAP-сайты - теперь на этих сайтах начали размещать рекламу

21.09.05
Плисецкая и Таранда судятся из-за фото


21.09.05
Toyota вложит 60 миллионов долларов в рекламу гибридного двигателя


21.09.05


"Билайн" привлек местных рекламистов для раскрутки нового тарифа в Северо-Западном регионе


21.09.05
"Зонтичные бренды" и рекламу алкоголя в СМИ признали частично законными


21.09.05


Victory S.A. создало виртуальный город HolstenCity (3)


21.09.05
ИА Molinos приобрело рекламное агентство


21.09.05
Английский командарм (1)
Британский коммуникационный холдинг Aegis Group приобрел 52% своего российского партнера - агентства HMS Komandarm, которое будет переименовано в Vizeum Russia

21.09.05
ФАС ищет владельцев «Тостов от Путинки» (2)
Антимонопольное ведомство уже полтора года пытается запретить телефонную линию тостов

20.09.05
Unilever снизила затраты на ТВ-рекламу


20.09.05
Армия США в очередной раз продлит контракт с Leo Burnett


20.09.05
«Нестандарт» заставит купить больше


20.09.05
Рекламодателя больше не интересуют девушки


20.09.05
ФАС обвинила МТС в нарушении закона о рекламе


20.09.05
“Автомобили и цены” притягивает рекламодателей (4)
По результатам последнего мониторинга рекламы в прессе в категории “Автомобили, автозапчасти, сервис” c большим отрывом лидирует журнал “Автомобили и цены”

19.09.05
"Тендеры"
Новый сервис на RwR

19.09.05
"Фсем читать адназначна!" (1)
Страховая компания "Наста" запустила в Интернете промо-акцию, созданную на модном языке обитателей "Живого журнала". Наклейки с фразами-шедеврами Рунета появятся на автомобилях клиентов-юмористов.

19.09.05
Таблеткам оставят имя
Президент просит переписать закон о регулировании фармацевтической отрасли

19.09.05
21 сентября состоится очередное заседание Экспертного совета по применению законодательства о рекламе при ФАС России
На повестке дня «тосты от Путинки» и наружная реклама «Золотой Явы»

19.09.05
Скрытую рекламу - в судию



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.