MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  04 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


02.09.05

Ограничение на показ рекламы пива по телевидению не привело к уменьшению его потребления - ROMIR Monitoring

Прошел год с момента принятия закона об ограничении рекламы пива на телевидении, согласно которому трансляции запрещены с 7 до 22 часов. В августе прошлого года исследовательский холдинг ROMIR Monitoring в рамках всероссийского опроса спрашивал россиян об их отношении к этому закону в целом и некоторым его положениям в частности. В августе этого годы также в рамках всероссийского опроса респондентам было предложено ответить на те же самые вопросы, чтобы проследить динамику потребительских настроений.

В опросе приняли участие 1600 респондентам в возрасте от 18 лет и старше, в более чем 100 городах и населенных пунктах России, во всех федеральных округах. Выборка репрезентативна для взрослого населения России. Статистическая ошибка не превышает ± 3%.

Итак, как показали результат исследования, за год отношение россиян к закону об ограничении рекламы пива не изменилось. В прошлом году его поддерживали в той или иной степени 71% россиян, а в этом году – 70%. Доля не одобряющих этот закон за год увеличилась на 1% - с 6% до 7%. Процент тех, кому закон безразличен также почти не изменилось – с 22% в прошлом году до 21% в текущем.

В прошлом году в ходе исследования респондентов попросили предположить, изменится ли их уровень потребления пива или нет после введения ограничения на показ рекламы напитка. По прошествии года с момента вступления в силу закона россиянам уже по факту предложили определить, стали ли они пить пива меньше, чем раньше. Сравнение результатов прошлого года и года текущего показало, что ограничение показа рекламы пива по ТВ не привело к уменьшению объемов потребления напитка россиянами, хотя и было отмечено, что увеличилась частота потребления пива. За год практически не изменилась доля потребителей пива.

А теперь остановимся подробнее на результатах исследования.
Респондентам был задан следующий вопрос: "Как Вы полагаете, ограничение рекламы пива привело к тому, что Вы лично стали пить пиво меньше, чем раньше?"
Ответы на него распределились следующим образом:


Согласно результатам исследования, среди потребителей пива 86% ответили, что с введением ограничения на показ рекламы пива по ТВ они не стали меньше пить этого напитка. 13% потребителей ответили, что в связи с ограничением рекламы они стали меньше пить пива.

Что касается прошлогодней картины распределений ответов на аналогичный вопрос, то она выглядела следующим образом. 73% потребителей пива в августе прошлого года ответили, что вступление в силу закона вряд ли приведет к тому, что они станут меньше пить пиво. 11% ответили, что уменьшение количества рекламы пива на телевидении, вероятно, приведет к тому, что они реже будут пиво. А 14% респондентов тогда не смогли определиться – будут они пить меньше или их потребление останется на прежнем уровне. Как показала практика, именно эта доля неопределившихся с прогнозом по большей части примкнула к тем, кто остался верен своим прежним объемам потребления янтарного напитка.

В регионах страны картина оценки степени влияния новых правил показа рекламы пива на потребителей выглядит достаточно разнородно. Так, например, среди потребителей пива, проживающих в Уральском федеральном округе, закон никак не повлиял на количество потребляемого пива у 95% опрошенных – это самый высокий показатель по выборке. Тогда как в соседнем регионе – Сибирском федеральном округе – четверть потребителей (24%) пива отметили, что ограничение рекламы на ТВ привело к тому, что они стали меньше пить пива. Это также самый высокий показатель по сравнению с выборкой в целом.

Исследование также показало, что ограничение рекламы пива по ТВ заметно не повлияло на потребительские привычки и настроения респондентов разных возрастов, проживающих в как в городах, так и в сельской местности. То есть не было выявлено значимых отклонений от среднего по выборке показателя ни в одной возрастной группе, ни в различных типах населенных пунктов.

Как известно, принимая закон об ограничении рекламы пива на ТВ, законодатели не в последнюю очередь руководствовались благим побуждением снизить популярность этого напитка среди молодежи. В рамках исследования россиянам было предложено оценить замысел депутатов.

Респондентам был задан вопрос: "Авторы данного закона считают, что ограничение рекламы пива по телевидению помогает снизить популярность этого напитка в молодежной среде. Согласны ли Вы с этим утверждением?"
Ответы на него распределились следующим образом:


Как показали результаты исследования, каждый второй россиянин (50%) согласен с тем, что введение ограничения на показ рекламы пива по телевидению способствовал снижению популярности этого напитка среди молодежи. 48% респондентов придерживаются противоположного мнения. 2% опрошенных затруднились ответить.

В прошлом году респондентам было предложено ответить на аналогичный вопрос. Тогда ответы распределились следующим образом. 53% россиян сказали, что согласны с приведенным утверждением, а 43% респондентов выразили свое несогласие. Увеличение, пусть и незначительное – с 43% до 48%, доли несогласных с предложенным утверждением, видимо, объясняется несбывшимися надеждами россиян. Молодежь не перестала реже "бегать за Клинским".

Наибольшее количество согласных с предложенным к обсуждению утверждением было выявлено среди респондентов Южного и Сибирского федеральных округов – 56-58%. Тогда как среди россиян, проживающих в Северо-Западном округе, 58% опрошенных выразили свое несогласие. Это самые высокие показатели по выборке.

Любопытно, что думают сами молодые россияне о воздействии на них рекламы пива. Итак, 68% респондентов от 18 до 24 лет ответили, что ограничение рекламы пива не повлияло на степень популярности этого напитка среди их сверстников. Противоположного мнения (согласны с приведенным утверждением) придерживаются 32% опрошенных из этой возрастной категории. Однако в других возрастных категориях показатель согласия значительно выше. Например, россияне старше 60 лет в 61% случаев ответили, что верят в депопуляризацию пива среди молодежи путем ограничения его рекламы на телевидении.

Источник: www.advis.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13317


14.09.05
Компания "Видео Интернешнл "Трэнд" инвестирует в образование


14.09.05
Реклама «Билайн» взлетела на 10 000 метров (1)


14.09.05
Самые рекламируемые товары в России – японские


14.09.05
PR проверили от корки до корки


14.09.05
Венгерских проституток делают рекламными агентами


13.09.05
Россия понравилась японским рекламщикам
Компания Hakuhodo Inc. пришла на российский рынок для того, чтобы обслуживать представленные здесь японские бренды

12.09.05
News Corporation стала единственным владельцем компании News Out of Home, оператора наружной рекламы в РФ, Восточной Европе и Турции, выкупив 25% акций у Capital International


12.09.05
Лютеранская Церковь Швеции потратит на собственную рекламу более миллиона евро


12.09.05
Японцы на рынок в одиночку не ходят
Вслед за крупнейшим рекламным агентством Японии Dentsu на российский рынок вышел его основной конкурент Hakuhodo

12.09.05
Цифровые рекордеры не опасны для рекламной индустрии


09.09.05
В руководящем составе Publicis United произошли кадровые изменения


09.09.05
Экс-миллионер продает тело под рекламу


09.09.05
Законопроект о рекламе


09.09.05
В Челябинске возросли доходы от рекламы в транспорте


09.09.05
Эротическая реклама опасна для жизни


09.09.05


В руководящем составе рекламно-коммуникационного агентства Publicis United произошли кадровые изменения
Publicis United объявляет о новых назначениях в руководящем составе компании

08.09.05
Volkswagen расторг десятилетнее рекламное партнерство


08.09.05
Marks & Spencer готовит рекламный удар по России
В преддверии своего выхода на российский рынок крупная английская розничная сеть заключила контракты с несколькими известными агентствами, специализирующимися на рекламе и PR

08.09.05


Варио – новый транзитный рекламоноситель (1)


07.09.05
Торговая марка готова предъявить свой образ
Устанавливаемые рядом с торговыми сетями крупноформатные светодиодные экраны для демонстрации видеороликов могут составить конкуренцию популярным щитам 3х6 м

07.09.05
Банки Самары изменили рекламную политику


07.09.05
На ВДРХ искали пути решения проблем наружной рекламы


07.09.05
«Видео Интернешнл» запускает новый бизнес


07.09.05
Рынок рекламы Латвии расширяется


07.09.05
На рекламную кампанию In Style в России потратили четыре миллиона долларов



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.