MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


07.09.05

Торговая марка готова предъявить свой образ

Устанавливаемые рядом с торговыми сетями крупноформатные светодиодные экраны для демонстрации видеороликов могут составить конкуренцию популярным щитам 3х6 м

Первый такой экран установлен петербургским РИА «ПромоСкрин» на территории торгового комплекса «Лента» в Приморском районе на улице Савушкина. Компания и в дальнейшем собирается размещать экраны у той же торговой сети. «Крупные торговые марки заинтересованы в сетях, так что в следующем году экран будет востребован, - поясняет Елена Несоленая, директор по маркетингу РИА «ПромоСкрин», - Этот рекламоноситель для основных игроков рынка».

Несмотря на то, что новый экран, также как и все другие, ранее размещенные на магистралях Петербурга, ориентированные на автомобилистов, транслирует ролики в стандартном режиме с периодичностью каждые 5 минут, компания «ПромоСкрин» уверена, что экран фирмы «Barko» благодаря расположению около торгового комплекса будет эффективнее работать на целевую аудиторию.
«Реклама на видеоэкранах, размещенных на магистралях, носит имиджевый характер, тогда как реклама у входа в магазин имеет прямой выход на потребителя. Причем высока избирательность аудитории, т.к.
реклама будет рассчитана на средний класс 25+ - как раз на тех людей, которые непосредственно принимают решение о распределении семейного бюджета. При этом основные наши конкуренты не экраны, а щиты 3х6», - считает Елена Несоленая.

По данным исследовательских фирм формат 3х6 является основным на рынке наружной рекламы. При разработке стратегий рекламных компаний обычно используются традиционные медиаканалы, и если говорить о наружной рекламе, то это в основном шиты именно этого формата. По мнению Елены Несоленой, видеоролики позволяют выйти из ограничений формата стандартной «наружки» с точки зрения креатива, использовать преимущества телевизионной рекламы и за счет этого увеличить время контакта и запоминаемость сообщений. В любом случае, видеоролики призваны бороться за лояльность потребителя к конкретной торговой марке.

Справка:

Стоимость размещения 10 сек. ролика в течение месяца на новых видеоэкранах (трансляция каждые 5 минут круглосуточно) составит $2,970.


Интерактив цепляет глаз

По мнению маркетологов, экраны имеют ряд преимуществ перед обычными щитами, чем могут оказаться гораздо эффективнее щитов 3х6.

«Они позволяют показывать не статичную, а динамичную рекламу, и при грамотно построенном видео ряде, она может зацепить потенциального покупателя, когда он идет в магазин. А благодаря ее интерактивности, эффективность возрастает в несколько раз. И не стоит забывать еще такой момент: многие мужчины не идут с женами в магазин, а сидят в машине и ждут, поэтому можно воздействовать непосредственно и на этот класс потребителя», - считает Игорь Семенов, генеральный директор Creative Solutions Holding.

По словам Владислава Уса, генерального директора компании LM-Consult, московский опыт размещения подобных видеоэкранов у крупных торговых центров доказывает эффективность такого рекламоносителя. «Если посещаемость супермаркета большая, то и эффективность соответственно будет высокой. И с щитами видеоэкраны скорее всего разойдутся, потому что будут более востребованы со временем», - считает он.

Ксения Ранчина

Источник: Деловой Петербург

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


23.09.05
Пивовары прощаются с телевидением
Летом этого года объем пивной рекламы на ТВ сократился на треть

22.09.05
Рекламировать водку в печатных СМИ можно
Но не во всех

22.09.05
ICQ для рекламодателей


22.09.05
Японцы снимут рекламу лапши на МКС


22.09.05
Опасные связи
Тосты от "Путинки" и слоган "Золотой Явы" не нравятся экспертам ФАС

22.09.05
Непрогрессивная перспектива
WAP-сайты - теперь на этих сайтах начали размещать рекламу

21.09.05
Плисецкая и Таранда судятся из-за фото


21.09.05
Toyota вложит 60 миллионов долларов в рекламу гибридного двигателя


21.09.05


"Билайн" привлек местных рекламистов для раскрутки нового тарифа в Северо-Западном регионе


21.09.05
"Зонтичные бренды" и рекламу алкоголя в СМИ признали частично законными


21.09.05


Victory S.A. создало виртуальный город HolstenCity (3)


21.09.05
ИА Molinos приобрело рекламное агентство


21.09.05
Английский командарм (1)
Британский коммуникационный холдинг Aegis Group приобрел 52% своего российского партнера - агентства HMS Komandarm, которое будет переименовано в Vizeum Russia

21.09.05
ФАС ищет владельцев «Тостов от Путинки» (2)
Антимонопольное ведомство уже полтора года пытается запретить телефонную линию тостов

20.09.05
Unilever снизила затраты на ТВ-рекламу


20.09.05
Армия США в очередной раз продлит контракт с Leo Burnett


20.09.05
«Нестандарт» заставит купить больше


20.09.05
Рекламодателя больше не интересуют девушки


20.09.05
ФАС обвинила МТС в нарушении закона о рекламе


20.09.05
“Автомобили и цены” притягивает рекламодателей (4)
По результатам последнего мониторинга рекламы в прессе в категории “Автомобили, автозапчасти, сервис” c большим отрывом лидирует журнал “Автомобили и цены”

19.09.05
"Тендеры"
Новый сервис на RwR

19.09.05
"Фсем читать адназначна!" (1)
Страховая компания "Наста" запустила в Интернете промо-акцию, созданную на модном языке обитателей "Живого журнала". Наклейки с фразами-шедеврами Рунета появятся на автомобилях клиентов-юмористов.

19.09.05
Таблеткам оставят имя
Президент просит переписать закон о регулировании фармацевтической отрасли

19.09.05
21 сентября состоится очередное заседание Экспертного совета по применению законодательства о рекламе при ФАС России
На повестке дня «тосты от Путинки» и наружная реклама «Золотой Явы»

19.09.05
Скрытую рекламу - в судию



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.