MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  08 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


09.09.05

Эротическая реклама опасна для жизни

Американские ученые из Йельского университета и исследовательского Центра Карнеги провели любопытный эксперимент. Подопытные добровольцы должны были заметить здание Белого дома на одной из сотни картинок, быстро мелькающих на экране

Секс отвлекает

На большинстве других изображений были пейзажи или иные здания. Но встречались и картинки с откровенными эротическими сценами.

Оказалось, что, чем ближе было «ню» к карточке, изображающей Белый дом, тем больше людей не смогли его обнаружить, заявляя, что обители американского президента в числе показанных картинок не было вовсе.

- После восприятия обнаженного тела люди оказались не в состоянии фиксировать визуальные образы в среднем в течение одной пятой секунды, - рассказывает руководитель исследований доктор Дэвид ЗАЛЬД. - А вот после просмотра «нормальных» изображений таких проблем не возникает.

У дурачков шансов выжить больше

- Секс всегда играл важную роль в жизни людей, поэтому часть мозга, ответственная за оценку зрительной информации, получив эротический сигнал, инстинктивно дает команду «...товсь!» всему организму.

И заодно с участившимся сердцебиением, усиленным потоотделением в мозгу начинается «более тщательное» изучение эротической картинки, - объясняет ученый. - И следующая порция зрительной информации мозгом уже не воспринимается. Потом разум, конечно, возобладает над чувствами, но, по сути, человек на доли секунды перестает видеть, что происходит вокруг.

Кстати, точно так же наш организм, по мнению американских ученых, реагирует на сцены насилия. И самое интересное - на эротические и агрессивные картинки одинаково реагируют и мужской, и женский мозг. Но люди с высшим образованием, склонные чувствовать свою ответственность за окружающий мир, «эмоциональной слепоте» подвержены больше, чем «безбашенные» члены общества. Получается: чем человек умнее, тем его мозг дольше анализирует «срамоту» и на более долгий срок перестает адекватно оценивать происходящее вокруг.

Реклама пельменей провисела в Москве неделю, прежде чем была признана неэтичной.

Внимание, впереди - голые феи

Исследование американцев может положить конец давним спорам, влияет ли агрессивная реклама с сексуальным или насильственным подтекстом на реакцию водителей и пешеходов на дорогах.

Отвлечение внимания шофера, к примеру, даже на доли секунды может привести к тому, что тормозной путь окажется недостаточным и произойдет непоправимое.

- В Научно-исследовательском центре ГИБДД МВД нет статистики, насколько рекламные щиты с эротическими сюжетами влияют на увеличение ДТП, - рассказывает подполковник милиции профессор Владимир МАСАЛЬСКИЙ. - Но то, что такая реклама ответственна за рост аварий, - безусловно. Например, в США и нескольких европейских странах уже опубликованы данные, показывающие рост ДТП на участках трассы, где стоит реклама концертов поп-див или всяческие «мисс мира» рекламируют колготки и нижнее белье. Уже впору изобретать новый дорожный знак «Осторожно: впереди эротическая реклама!» и вывешивать его за 50 - 100 метров перед такими щитами.

Некоторые картинки и вовсе тянут на порнушку.

ДОСЛОВНО

Согласно статье № 8 Федерального закона «О рекламе» неэтичной рекламой считается та, что содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц.

ТОЛЬКО ЦИФРЫ

30% ДТП в Москве происходят из-за невнимательности водителей. Еще 10% - из-за невнимательности пешеходов.

КОММЕНТАРИЙ ЧИНОВНИКА
Отслеживаем «обнаженку» лишь по жалобам граждан
За качеством наружной рекламы в России следят специалисты Федеральной антимонопольной службы (ФАС). Но, по словам пресс-секретаря ФАС Ирины КАШУНИНОЙ, юридического понятия «эротика» в Законе «О рекламе» нет.

- В случаях, когда поступают жалобы от граждан, недовольных той или иной рекламой, содержащей элементы эротики, создается специальная комиссия, которая проверяет соответствие рекламы нормам этики. Зачастую мы основываемся на решениях Экспертного совета по рекламе при ФАС России, в который входят специалисты антимонопольной службы, представители рекламных агентств телеканалов, общественных организаций.

Так, неэтичными были признаны плакаты сети магазинов «АрбатПрестиж» с изображениями полуобнаженных мужчин с элементами костюма Деда Мороза.

Фото Анатолия БЕЛЯСОВА
Андрей МОИСЕЕНКО

Источник: Комсомольская Правда

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13329


29.09.05
25 сентября 2005 года стартовала рекламная кампания крупнейшего производителя мясных замороженных полуфабрикатов компании “Продукты Питания”


28.09.05
Обороты рынка интернет-рекламы выросли на 26 процентов


28.09.05
Российское представительство ICC учредило комитет по рекламе и маркетингу


28.09.05
Rimmel не испугался дурной репутации Кейт Мосс


28.09.05
В рамках недели рекламы в Нью-Йорке названы 5 лучших рекламных образов и слоганов


28.09.05
Товарищи артисты, снимайтесь в рекламе!


28.09.05


Покупка Soviet Urban Image
ГК Gallery завершила сделку по покупке компании Soviet Urban Image

27.09.05
В Германии создали наружную рекламу для собак (1)


27.09.05
Десятка самых эффективных рекламных ходов в истории


27.09.05


Peugeot Citroen соберет рекламу в кулак
Эксклюзивным обслуживанием сразу двух марок PSA Peugeot Citroen в России займутся медийные структуры рекламного агентства BBDO Moscow

26.09.05


Газета «Акция» и «МегаФон» выбрали командную работу


26.09.05
На школьных тетрадях рекламируют секс, наркотики, алкоголь (1)


26.09.05
Microsoft разделит рекламу по половому признаку


26.09.05
Агентства группы BBDO стали медиапартнерами Peugeot Citroen


26.09.05
В Екатеринбурге борются с нелегальной рекламой
Результаты проверки: из 163 рекламных конструкций только 43 оказались легальными

26.09.05


У Publicis вынимают кусок Aegis изо рта


26.09.05


Gallery идет в Петербург через Москву


23.09.05


Pfizer Consumer Healthcare выбирает Eurocom Worldwide для проведения маркетинговой кампании в 11 странах Центральной и Восточной Европы
Для проведения антикризисных и образовательных маркетинговых кампаний в сфере здравоохранения в 11 странах Центральной и Восточной Европы выбрана международная сеть маркетинговых агентств Eurocom Worldwide

23.09.05
Имя урагана Katrina станет маркой алкогольного напитка


23.09.05
News Outdoor начинает on-line продажи в Санкт-Петербурге


23.09.05
Крупные бренды отзывают рекламу из шоу Playboy TV


23.09.05
«Альфа-Банк» сменит рекламу
Для проведения новых рекламных кампаний «Альфа-Банк» начал работать с новыми рекламными агентствами

23.09.05
У News Outdoor появился национальный конкурент. Gallery Group приобрела Soviet Urban Image (2)


23.09.05
Пивовары прощаются с телевидением
Летом этого года объем пивной рекламы на ТВ сократился на треть

22.09.05
Рекламировать водку в печатных СМИ можно
Но не во всех


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.