MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


09.09.05

Законопроект о рекламе

МАРИНА МАКЕЕВА: Известно, что сытый голодного не разумеет. Любой телезритель в ответ на вопрос "что вы думаете о рекламе?" ответит в том смысле, что "реклама достала" и "лучше бы ее было вовсе". А любой телеканал ответит, что, напротив, борется за привлечение рекламы и стремится, чтобы ее было как можно больше. Иначе не на что будет закупать фильмы.

Сбалансировать эти противоречивые пожелания должен новый закон о рекламе, принятый недавно Госдумой в первом чтении. Однако, по мнению председателя правления Конфедерации обществ потребителей Дмитрия Янина, в нынешней версии законопроект вряд ли с этим справится.

ДМИТРИЙ ЯНИН: Новая версия закона о рекламе не решает ключевую проблему для российского рекламного рынка - обилие телевизионной рекламы и, вместе с тем, допускает прерывание детских программ свыше 25 минут рекламными паузами. На наш взгляд, это неоправданная мера. Известно, что дети крайне восприимчивы к информации и не отличают мультфильмы от рекламных роликов. А реклама далеко не всегда предоставляет полную и достоверную информацию о свойствах продукции. Исследования, которые проводились в странах с переходной экономикой, показали, что внутри детских программ от 50 до 70 процентов рекламы - продукты питания с богатым содержанием сахара, калориями, которые не являются полезными для детей.

Чипсы, напитки - говорить, что в России внутри детских программ не будут рекламироваться такие продукты, не приходится, так как это очень привлекательный сегмент рекламного рынка, и понятно, что эти компании будут первыми рекламироваться среди детских программ.


МАРИНА МАКЕЕВА: Мы с вами - люди взрослые, хотя и способны отличить "дурное от хорошего", тоже страдаем, когда художественный фильм на самом напряженном месте прерывается рекламой.

ДМИТРИЙ ЯНИН: Российские законодатели находятся далеко от опыта европейских стран, где запрещено прерывать художественные фильмы чаще, чем раз в 45 минут, а в Германии реклама вообще идет в районе 5 минут в час на ведущих программах. В России таких ограничений нет, и мы предлагаем ориентироваться на европейские нормы и установить, что рекламы в течение часа не должно быть больше, чем 15 процентов (около 10-12 минут в час). Этого вполне достаточно для того, чтобы телеканалы могли производить качественные программы, и потребитель не уставал от назойливости рекламы.

МАРИНА МАКЕЕВА: Что ж, вот вам еще один способ получить ответ на извечный вопрос: кто же мы - россияне, европейцы или азиаты?

Источник: www.radiomayak.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


03.10.05
Развод не состоялся
ВГТРК передумала отказываться от работы с медиаселлером «Видео интернешнл»

30.09.05
РА «Родная речь» разработало рекламную кампанию для журнала «Индустрия рекламы»


29.09.05
25 сентября 2005 года стартовала рекламная кампания крупнейшего производителя мясных замороженных полуфабрикатов компании “Продукты Питания”


28.09.05
Обороты рынка интернет-рекламы выросли на 26 процентов


28.09.05
Российское представительство ICC учредило комитет по рекламе и маркетингу


28.09.05
Rimmel не испугался дурной репутации Кейт Мосс


28.09.05
В рамках недели рекламы в Нью-Йорке названы 5 лучших рекламных образов и слоганов


28.09.05
Товарищи артисты, снимайтесь в рекламе!


28.09.05


Покупка Soviet Urban Image
ГК Gallery завершила сделку по покупке компании Soviet Urban Image

27.09.05
В Германии создали наружную рекламу для собак (1)


27.09.05
Десятка самых эффективных рекламных ходов в истории


27.09.05


Peugeot Citroen соберет рекламу в кулак
Эксклюзивным обслуживанием сразу двух марок PSA Peugeot Citroen в России займутся медийные структуры рекламного агентства BBDO Moscow

26.09.05


Газета «Акция» и «МегаФон» выбрали командную работу


26.09.05
На школьных тетрадях рекламируют секс, наркотики, алкоголь (1)


26.09.05
Microsoft разделит рекламу по половому признаку


26.09.05
Агентства группы BBDO стали медиапартнерами Peugeot Citroen


26.09.05
В Екатеринбурге борются с нелегальной рекламой
Результаты проверки: из 163 рекламных конструкций только 43 оказались легальными

26.09.05


У Publicis вынимают кусок Aegis изо рта


26.09.05


Gallery идет в Петербург через Москву


23.09.05


Pfizer Consumer Healthcare выбирает Eurocom Worldwide для проведения маркетинговой кампании в 11 странах Центральной и Восточной Европы
Для проведения антикризисных и образовательных маркетинговых кампаний в сфере здравоохранения в 11 странах Центральной и Восточной Европы выбрана международная сеть маркетинговых агентств Eurocom Worldwide

23.09.05
Имя урагана Katrina станет маркой алкогольного напитка


23.09.05
News Outdoor начинает on-line продажи в Санкт-Петербурге


23.09.05
Крупные бренды отзывают рекламу из шоу Playboy TV


23.09.05
«Альфа-Банк» сменит рекламу
Для проведения новых рекламных кампаний «Альфа-Банк» начал работать с новыми рекламными агентствами

23.09.05
У News Outdoor появился национальный конкурент. Gallery Group приобрела Soviet Urban Image (2)



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.