MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  09 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


13.09.05

Россия понравилась японским рекламщикам

Компания Hakuhodo Inc. пришла на российский рынок для того, чтобы обслуживать представленные здесь японские бренды

Японская рекламная группа Hakuhodo Inc. начинает свою деятельность в России. Об этом было объявлено сегодня на совместной пресс-конференции Hakuhodo Inc. и российского рекламного агентства PRIOR. Японская компания будет работать в нашей стране в рамках альянса с российским партнером, имеющим большой опыт работы с японскими рекламодателями. Стороны уже подписали соглашение, регулирующее все аспекты совместного ведения бизнеса в России, включая финансовый вопрос. В рамках альянса Hakuhodo Inc. и РА PRIOR собираются вместе вести ряд проектов в России (в частности, обслуживать Panasonic, Suzuki, Bridgestone). При этом Hakuhodo будет помогать компании PRIOR своими технологиями. Участники российского рекламного рынка оценивают появление японцев совершенно по-разному. Одни не видят в Hakuhodo серьезного соперника. Другие, напротив, ожидают усиления конкуренции.

Hakuhodo Inc.
– международная рекламная группа со штаб-квартирой в Японии. Основана в 1895 г. По данным издания Advertising Age, Hakuhodo Inc. занимает 9-е место в списке крупнейших международных рекламных агентств. Консолидированный биллинг Hakuhodo Group составляет 7,34 млрд долл. (по данным на 31 марта 2005 г.). Около 4,9 тыс. человек работает в 67 офисах группы в 16 странах мира. Рекламное агентство PRIOR – одно из крупнейших независимых (несетевых) российских рекламных агентств полного цикла. Основано в 1993 г. Агентство позиционирует себя в качестве профессионального инструмента маркетинговых коммуникаций для своих клиентов. Консолидированный биллинг компании составляет около 65 млн долл.

В Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) считают, что выход Hakuhodo на наш рынок вполне закономерен. «В приходе Hakuhodo в Россию нет ничего неожиданного. Это нормальная практика для японских рекламных агентств, которые традиционно сконцентрированы на своих клиентах. Обычно они начинают работать в стране, когда в ней появляется достаточное количество рекламодателей, с которыми они сотрудничают на родине. А японские инвесторы, сотрудничающие с Hakuhodo, сегодня идут в Россию», – сказал RBC daily вице-президент АКАР Владимир Евстафьев. «Российский рынок наряду с рынками Бразилии, Китая и Индии (так называемая зона «БРИК») стал очень привлекательным для производителей товаров и услуг всего мира. Многие транснациональные компании, в том числе японские, приходят сюда, открывают свое производство, активно занимаются продвижением своих брендов. Японские производители автомобилей (Toyota, Nissan, Honda, Mazda, Suzuki, Mitsubishi) и бытовой электроники (Panasonic, Sony, Canon, Sharp, Toshiba, Hitachi) уже давно присутствуют на российском рынке и активно развиваются. Hakuhodo Inc. ожидает в ближайшие годы вторую волну прихода японских компаний в Россию, особенно в таких сегментах, как пищевая промышленность, финансы (страхование, банки и пр.), что потребует соответствующей коммуникационной и маркетинговой поддержки. Уже сейчас рост объемов рекламы японских брендов (+86% по итогам 2004 г., данные TNS Gallup AdFact, с учетом средних скидок, по оценке РА PRIOR) превышает общий рост российского рекламного рынка (+33% по итогам 2004 г., данные АКАР)», – говорится в совместном заявлении компаний.

В этой связи Hakuhodo Inc. и приняла решение о выходе на российский рынок, правда не самостоятельном, а через создание альянса с российским рекламным агентством PRIOR. В агентстве Vizeum считают причиной этого шага японский менталитет. «РА PRIOR работает с японской компанией Panasonic. Я думаю, это стало основным фактором, определившим выбор агентства. Японцы, со свойственной им осторожностью, решили не рисковать и выбрали PRIOR в качестве стартовой площадки», – отметил в беседе с RBC daily Алексей Пашков, генеральный директор агентства Vizeum (коммуникационная группа Aegis Media/OKS). В самом агентстве PRIOR заявляют, что в действительности причин создания альянса несколько. «Компания Hakuhodo Inc. начала сотрудничать с РА PRIOR по нескольким причинам. Во-первых, PRIOR – одно из крупнейших несетевых агентств в России. Во-вторых, у нас есть опыт работы с японскими клиентами, например с Panasonic. В-третьих, мы достаточно долго общаемся с Hakuhodo Inc., и у нас схожие подходы к работе с клиентами, – комментирует RBC daily ситуацию генеральный директор РА PRIOR Михаил Никитин. – Hakuhodo Inc. с нашей помощью выходит в Россию. В свою очередь мы, работая в альянсе с этой компанией, получаем доступ к известным международным брендам, в первую очередь японским, а также к коммуникационным и маркетинговым технологиям».

Интересно, что планы Hakuhodo работать именно с национальными компаниями стало сюрпризом для японцев в России, например для российского представительства Toyota. «Никаких переговоров о сотрудничестве с Hakuhodo нами не велось. Планов сотрудничества с этой рекламной группой у нас также нет», – сообщили RBC daily в ООО «Тойота Мотор».

Участники рынка оценивают появление на нем нового игрока совершенно по-разному. «Я думаю, что с приходом Hakuhodo Inc. на российском рынке ничего не изменится. Начало работы в России второй по величине рекламной группы Японии еще не означает, что она составит серьезную конкуренцию работающим здесь агентствам, просто на рынке появится еще одна новая вывеска, – сказал RBC daily президент рекламного холдинга Media Arts Group Илья Слуцкий. – Японский рекламный рынок очень специфичен: денег на нем достаточно для того, чтобы такие рекламные гиганты, как Dentsu (порядка 60% рынка страны) и Hakuhodo (около 30% рынка) занимали высокие места в международных рейтингах, не выходя толком за пределы родного рынка. Я бы сказал, что главное – не 9-е место в мире, которое, по данным Advertising Age, занимает Hakuhodo, а то, что 80-90% его доходов собирается в Японии».

Однако Алексей Пашков из Vizeum придерживается иной точки зрения, отмечая, что на российский рынок выходит весьма сильный игрок. По его словам, раньше японские группы очень осторожно относились к России, сейчас, видимо, они решили успеть вскочить в последний вагон уходящего поезда. «Здесь уже работают очень серьезные агентства, и пространства для маневров практически нет. Как известно, рынки Бразилии, России, Индии и Китая являются весьма перспективными. Два года назад агентство Hakuhodo открыло офис в Индии, в этом году приходит и в Россию. В связи с выходом группы на наш рынок мы ожидаем усиления конкуренции. Однако нельзя предсказать, какими будут результаты работы Hakuhodo. Все зависит от того, насколько применимы японские подходы и технологии к российскому медиарынку. Многое будет зависеть и от деталей соглашения между Hakuhodo и PRIOR, станет ли PRIOR региональным офисом, обслуживающим сетевых клиентов, или стратегическим партнером», – считает Алексей Пашков.

Отдел компаний
Андрей Сердечнов

Источник: RbcDaily

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13393


06.10.05
Петербуржцы хотят выгнать «Наружку» из центра города


05.10.05
Рекламу объединили ставкой налога
Фирмам, размещающим наружную рекламу и рекламу на транспорте, разрешили пользоваться льготными ставками единого налога на вмененный доход (ЕНВД)

05.10.05
ФАС оштрафовала МТС за нарушение закона «О рекламе»


05.10.05
Садовое кольцо очистят от рекламы


04.10.05
История рекламы: от первых газет к интернету


04.10.05
МТС оштрафована на ненадлежащую рекламу предоставляемой услуги


04.10.05
Разный контекст
Контекстная реклама на взлете во всем мире, но, судя по всему, используется она в России и других странах по-разному

04.10.05
«Ива» меняет листья
Одно из старейших РА г. Москвы – РК «Ива» – провело радикальный ребрендинг

03.10.05
"Матрица" снимает пошлую рекламу
Гипермаркет "Матрица" снимает нашумевшую рекламу под слоганом "Размер не имеет значение" (с зачеркнутым предлогом "не")

03.10.05
Hitachi разместил необычную рекламу в Wired
В последнем номере журнала Wired, компания Hitachi разместила необычную рекламную полосу.

03.10.05
Как заработать миллион долларов на рекламе? (1)
Британский студент заработал $205 тысяч за месяц, создав оригинальный сайт

03.10.05
Рынок интернет-рекламы растет как на дрожжах


03.10.05
Развод не состоялся
ВГТРК передумала отказываться от работы с медиаселлером «Видео интернешнл»

30.09.05
РА «Родная речь» разработало рекламную кампанию для журнала «Индустрия рекламы»


29.09.05
25 сентября 2005 года стартовала рекламная кампания крупнейшего производителя мясных замороженных полуфабрикатов компании “Продукты Питания”


28.09.05
Обороты рынка интернет-рекламы выросли на 26 процентов


28.09.05
Российское представительство ICC учредило комитет по рекламе и маркетингу


28.09.05
Rimmel не испугался дурной репутации Кейт Мосс


28.09.05
В рамках недели рекламы в Нью-Йорке названы 5 лучших рекламных образов и слоганов


28.09.05
Товарищи артисты, снимайтесь в рекламе!


28.09.05


Покупка Soviet Urban Image
ГК Gallery завершила сделку по покупке компании Soviet Urban Image

27.09.05
В Германии создали наружную рекламу для собак (1)


27.09.05
Десятка самых эффективных рекламных ходов в истории


27.09.05


Peugeot Citroen соберет рекламу в кулак
Эксклюзивным обслуживанием сразу двух марок PSA Peugeot Citroen в России займутся медийные структуры рекламного агентства BBDO Moscow

26.09.05


Газета «Акция» и «МегаФон» выбрали командную работу



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.