MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  04 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


22.09.05

Непрогрессивная перспектива

WAP-сайты - теперь на этих сайтах начали размещать рекламу


АНТОН НЕСТЕРЕНКО

WAP-сайты стали появляться в России еще в конце 1990-х - начале 2000-х годов, когда большинство владельцев мобильных телефонов, даже имея техническую возможность доступа по WAP, знать не знали, что это такое. А теперь на этих сайтах начали размещать рекламу.

Технология WAP вскоре после своего появления стала казаться мертворожденным проектом по части распространения информации. Читать на маленьком экране телефона было неудобно, стоило все это дорого, скорость связи «оставляла желать», да еще и поставщикам информации надо было разрабатывать специальные сайты. В общем, проблем более чем достаточно. И к настоящему времени решены из них только две: экраны телефонов стали больше, а цены несколько снизились. Сейчас есть гораздо более удобные технологии для мобильного доступа к информации типа GPRS и Wi-Fi, но WAP, как ни странно, не канул в лету. Причина тому, думается, одна: повсеместное распространение трубок, поддерживающих работу в WAP. GPRS встречается через раз и в основном в телефонах средней ценовой категории и выше. Wi-Fi - вообще прерогатива КПК и ноутбуков. Так что WAP повторил историю с SMS, в перспективу которых на момент запуска никто не верил, а они вдруг стали пользоваться бешеной популярностью и пользуются ею до сегодняшнего дня.

Технологическая специфика WAP такова, что подходят WAP-браузеры для решения крайне ограниченного круга задач. Стоя посреди чистого поля, удобно посмотреть прогноз погоды, курсы валют или анонсы последних новостей. Нахождение расписания кино отнимет гораздо больше сил и нервов, а поиск чего-либо в сети вообще за гранью возможностей. Однако под эти возможности и делаются WAP-сайты, и иногда ими действительно удобно пользоваться.

Кроме того, WAP успешно задействовали все многочисленные дистрибуторы мобильного контента, но им сам Бог велел в силу специфики своей деятельности. Собственно, эти компании и стали первыми размещать рекламу в частном порядке на WAP-сайтах. Раз уж человек пользуется этой технологией, чтобы узнать погоду, в каталоге мелодий он точно разберется и, скорее всего, даже что-то закажет. Эта схема рекламных коммуникаций целиком и полностью понятна.

Гораздо больше вопросов возникает по поводу рекламодателей из других сфер бизнеса. В Рунете неким системным размещением WAP-рекламы только начинают заниматься, и пока только в одном агентстве. Проведена одна-единственная масштабная рекламная кампания для промоакции LG в формате конкурса мобильной фотографии. Рекламодатель и в этом случае напрямую связан с мобильным миром. В Promo Interactive говорят о высоком уровне отклика на размещенную рекламу: около 7%, что вполне понятно - рекламный блок представляет собой текстовую ссылку, никак не отличающуюся от прочих навигационных пунктов внешне. То есть в качестве рекламы не воспринимается в том числе и в силу новизны этого формата. Высокий отклик, конечно, должен обнадеживать рекламодателей. Для брэндов, ориентированных на молодежь, это вполне может сработать.

И второй вариант развития событий, менее вероятный. У рекламы на WAP-сайтах может быть будущее при использовании возможностей определения местонахождения человека, Location Based Services. В этом случае рекламный блок показывается в зависимости от того, насколько близко находится человек от магазина, где проходит сейчас распродажа. Но для этого нужно развивать соответствующие технологии и наращивать объем аудитории WAP-сайтов.

Источник: газета «Бизнес»

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13386


28.10.05
Прайс-тайм
Медиаселлеры отказались снижать темпы роста цен на рекламу на телевидении

27.10.05
Страх и ужас в рекламе
Скоро в профессиональный сленг можно будет вводить термин «Устрашающий маркетинг»

27.10.05
News Outdoor Group купила президента Starcom


27.10.05
«Яндекс» покажет текстовую рекламу бесплатно (1)
Яндекс перестает брать деньги за показ текстовой поисковой рекламы

27.10.05


Lowe Adventa продолжает кампанию бренда NEO


26.10.05


Возьми Тайм Аут и пой
Стартовала рекламная кампания журнала "Time Out Москва"

26.10.05


Samsung расширяет возможности промо-сайтов


26.10.05
14 важных фактов об интернет-рекламе


26.10.05


Publicis United экспортирует креатив на западные рынки
Российское рекламно-коммуникационное агентство Publicis United создало концепцию новой рекламной кампании, посвященной безопасности автомобилей Renault. Кампания стартовала во всей Европе в октябре 2005 года

26.10.05
Arnold Magazines хочет поднять тиражи
Издатель глянцевых журналов запускает телевизионную рекламную кампанию стоимостью 5 млн долларов

26.10.05


"Magic Box" для Пивоваренной Компании "Балтика"
Агентство коммуникаций Magic Box выиграло тендер на разработку креативной концепции для одного из брендов пивоваренной компании «Балтика» – пива «ДВ» - самого популярного пива в Восточном регионе (Дальний Восток и Восточная Сибирь)

25.10.05
Трудности перевода (1)
Над ошибками маркетологов смеются целые народы

25.10.05
Рекламу защитил человек с ружьём


25.10.05
Расходы на рекламу в мире вырастут на 5,2% в этом году - ZenithOptimedia


25.10.05
«Амтел-Фредештайн» занялся социальной рекламой
Крупный производитель шин запустил в столице имиджевую кампанию со слоганом «Давайте водить как люди»

25.10.05
Жизнь с контекстом
Спрос на контекстную рекламу все растет, а предложение за ним все не поспевает

25.10.05
Печальная судьба гуру рекламного дизайна
Лучший дизайнер мира ушел из рекламного бизнеса. Нил Френч поплатился за сексизм

21.10.05
«Бегун» оценил рынок контекстной рекламы


20.10.05
Реклама двинулась по судам
31 октября в городском суде назначено слушание дела об отмене правил размещения наружной рекламы в Петербурге

20.10.05
Реклама без правил


20.10.05
«Русское золото» ушло с рекламного рынка
Компания «Русское золото», подконтрольная предпринимателю Александру Таранцеву, уходит с рынка наружной рекламы

20.10.05


Компания "Видео Интернешнл "Трэнд" запустила корпоративный сайт www.trend.ru


20.10.05
Мэрия против News Outdoor
Столичная мэрия решила расторгнуть с крупнейшим оператором наружной рекламы News Outdoor контракт на размещение щитов на Третьем транспортном кольце и МКАД

19.10.05


Агентство Коммуникаций «Magic Box» выиграло закрытый тендер (1)
на разработку и производство креативной концепции для Финансовой группы «ИФД КапиталЪ»

18.10.05
ОАО "НТК "Звезда" и Коммуникационная группа "Рекламный Картель" выиграли конкурс Главного управления воспитательной работы Вооруженных сил РФ



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.