MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  04 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


22.09.05

Опасные связи

Тосты от "Путинки" и слоган "Золотой Явы" не нравятся экспертам ФАС

Члены экспертного совета Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по рекламе вчера продемонстрировали хорошее ассоциативное мышление. Они приравняли рекламу застольных тостов к рекламе крепкого алкоголя и решили, что рекламные слоганы на билбордах влияют на дорожное движение. Решения совета носят рекомендательный характер, но ФАС склонна к ним прислушиваться.

Вчера было принято решение признать незаконной рекламную компанию тостов от "Путинки". По мнению экспертов совета ФАС, эта реклама формирует интерес к крепким алкогольным напиткам, в том числе к водке "Путинка". Таким образом, решили члены совета, эта рекламная компания может считаться рекламой крепких алкогольных напитков.

Теперь можно не сомневаться в том, каким будет исход дела, возбужденного Свердловским управлением ФАС по поводу этой рекламы. "В общефедеральном ФАС дело не заведено, - пояснила Газете член экспертного совета ФАС Татьяна Никитина. - Если оно появится, то в соответствии с протоколом экспертного совета может быть принято то или иное решение по этой рекламной компании".

В компании "Винексим", владеющей брендом "Путинка", сворачивать рекламную кампанию пока не собираются. "Сегодняшнее решение носит рекомендательный характер и не будет иметь для нас никаких последствий, пока не будет принято окончательное решение по заведенному делу", - заявил Газете замдиректора по маркетингу "Винексима" Лин Бабич.

По мнению экспертов, рассмотрение содержания рекламы на экспертном совете до возбуждения дела в ФАС вполне логично. "ФАС не берет на себя решение вопроса о соответствии рекламных материалов требованиям закона в спорных или неочевидных случаях, перекладывая бремя такого решения на совет, - пояснил Газете руководитель юридической службы Media Arts Group Денис Герасев. - При этом решение все равно выносит ФАС, основываясь на рекомендациях совета". По его мнению, существенного влияния на рынок алкогольной продукции это решение не окажет. "Это далеко не первый прецедент признания рекламы «сопутствующих товаров» рекламой спиртных напитков. По-прежнему рекламисты будут изыскивать способы отрекламировать алкоголь, а ФАС – искать способы пресечь такую рекламу", - говорит Денис Герасев.

А компании "Бритиш Американ Тобако", владельцу бренда "Золотая Ява", по мнению экспертного совета, стоит скорректировать свою рекламную кампанию. Слоган "Почувствуй скорость", размещенный на билбордах возле пешеходных переходов, показался экспертному совету потенциально опасным. "Для некоторых категорий водителей слоган "Почувствуй скорость", размещенный вблизи пешеходных переходов, может иметь побудительный эффект к совершению опасных действий", - пояснила Татьяна Никитина. Видимо, столь отдаленные ассоциации показались сомнительными и самим экспертам. Поэтому рекламу нарушающей закон не признали, но порекомендовали донести опасения членов совета до ее распространителей.

Алина Ребель

Источник: Газета

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13386


28.10.05
Прайс-тайм
Медиаселлеры отказались снижать темпы роста цен на рекламу на телевидении

27.10.05
Страх и ужас в рекламе
Скоро в профессиональный сленг можно будет вводить термин «Устрашающий маркетинг»

27.10.05
News Outdoor Group купила президента Starcom


27.10.05
«Яндекс» покажет текстовую рекламу бесплатно (1)
Яндекс перестает брать деньги за показ текстовой поисковой рекламы

27.10.05


Lowe Adventa продолжает кампанию бренда NEO


26.10.05


Возьми Тайм Аут и пой
Стартовала рекламная кампания журнала "Time Out Москва"

26.10.05


Samsung расширяет возможности промо-сайтов


26.10.05
14 важных фактов об интернет-рекламе


26.10.05


Publicis United экспортирует креатив на западные рынки
Российское рекламно-коммуникационное агентство Publicis United создало концепцию новой рекламной кампании, посвященной безопасности автомобилей Renault. Кампания стартовала во всей Европе в октябре 2005 года

26.10.05
Arnold Magazines хочет поднять тиражи
Издатель глянцевых журналов запускает телевизионную рекламную кампанию стоимостью 5 млн долларов

26.10.05


"Magic Box" для Пивоваренной Компании "Балтика"
Агентство коммуникаций Magic Box выиграло тендер на разработку креативной концепции для одного из брендов пивоваренной компании «Балтика» – пива «ДВ» - самого популярного пива в Восточном регионе (Дальний Восток и Восточная Сибирь)

25.10.05
Трудности перевода (1)
Над ошибками маркетологов смеются целые народы

25.10.05
Рекламу защитил человек с ружьём


25.10.05
Расходы на рекламу в мире вырастут на 5,2% в этом году - ZenithOptimedia


25.10.05
«Амтел-Фредештайн» занялся социальной рекламой
Крупный производитель шин запустил в столице имиджевую кампанию со слоганом «Давайте водить как люди»

25.10.05
Жизнь с контекстом
Спрос на контекстную рекламу все растет, а предложение за ним все не поспевает

25.10.05
Печальная судьба гуру рекламного дизайна
Лучший дизайнер мира ушел из рекламного бизнеса. Нил Френч поплатился за сексизм

21.10.05
«Бегун» оценил рынок контекстной рекламы


20.10.05
Реклама двинулась по судам
31 октября в городском суде назначено слушание дела об отмене правил размещения наружной рекламы в Петербурге

20.10.05
Реклама без правил


20.10.05
«Русское золото» ушло с рекламного рынка
Компания «Русское золото», подконтрольная предпринимателю Александру Таранцеву, уходит с рынка наружной рекламы

20.10.05


Компания "Видео Интернешнл "Трэнд" запустила корпоративный сайт www.trend.ru


20.10.05
Мэрия против News Outdoor
Столичная мэрия решила расторгнуть с крупнейшим оператором наружной рекламы News Outdoor контракт на размещение щитов на Третьем транспортном кольце и МКАД

19.10.05


Агентство Коммуникаций «Magic Box» выиграло закрытый тендер (1)
на разработку и производство креативной концепции для Финансовой группы «ИФД КапиталЪ»

18.10.05
ОАО "НТК "Звезда" и Коммуникационная группа "Рекламный Картель" выиграли конкурс Главного управления воспитательной работы Вооруженных сил РФ



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.